BIMM institute – Europas førende og største musikskole
YouTube og Facebook Marketing for at skabe brand awareness og tiltrække nye studerende
Samarbejdet
YouTube kampagne for at skabe brand awareness
’5 STAPLES’ kampagner baseret på placering til at promovere eksisterende YouTube videoer
Remarketing kampagne bygget som en salgstragt med formål at skaffe ansøgere til betinget optagelse (Clearing)
Trueview in-stream-annoncer
Youtube-annoncer, som du kun betaler for, hvis nogen klikker på annoncen, ser mere end 30 sekunder eller til slutningen af videoen
Bumper annoncer
Youtube-annoncer á 6 sekunders varighed, som vises før en bestemt video, der ikke kan springes over
Funnel-based remarketing kampagne
I løbet af sommeren lancerede vi en stor clearing kampagne for at øge clearingansøgningerne til universiteterne. Kampagnen var rettet mod brugere, der havde henvendt sig til BIMM over det seneste år og ikke ansøgt, samt dem der havde besøgt deres hjemmeside.
Det var en stærkt segmenteret kampagne – ned til universitets og kursusniveau – med specifikke annoncer relevante til den online kunderejse. For eksempel vil alle, der har set guitarkursussiden, modtage en remarketing annonce specifikt for dette kursus. Vi kørte annoncer for hvert individuelt kursus og universitet.
Clearing svarer til betinget optagelse på danske universiteter. Det vil sige at den studerende optages på en venteliste allerede inden de endelige adgangsgivende karakterer eller øvrige kvalifikationer er på plads.
Resultater
Mere engagement på YouTube-kanalen
I forhold til brand awareness ønskede BIMM også flere abonnenter på deres YouTube-kanal samt at øge engagementet. Sammen med YouTube-annoncer, der understøtter disse mål, reviderede Novicell BIMM's YouTube-kanal for at give anbefalinger omkring 'bedste praksis' for at skabe engagement og for at sikre højt performende, relevante annoncekampagner.
Fra januar til august 2019 har BIMMs YouTube-kanal modtaget næsten 800.000 visninger.
Brand lift study
Novicell kørte også en 'brand lift study' med Google for at afgøre effekten af videoannoncekampagnerne. Det blev gjort gennem undersøgelsesspørgsmål, der målte seernes reaktion til content, budskab eller produktet i videoannoncerne sammenlignet med en kontrolgruppe.
Novicell has helped us to develop our international marketing strategy, to help us increase awareness of BIMM campuses within Germany and the UK. They have also generated some fantastic results for our clearing campaigns, a critical period in the academic year. I am extremely happy with the level of expertise and quality of digital actions conducted by Novicell’s marketing team.