Officehotels forretningsmål og KPI’er
Officehotel opstartede samarbejdet med Novicell grundet et ønske om at vækste antallet af kvalificerede kontorfremvisninger og –lejere på deres kontorhoteller i Valby og Brønshøj. Siden da har de fælles målsætninger for samarbejdet været at styrke den digitale tilstedeværelse og performance for Officehotel, med specifikt fokus på at:
- Øge synlighed og brandkendskab
- Sikre en top-of-mind placering hos målgruppen
- Skabe relevant trafik til sitet
- Vækste antallet af kvalificerede bookinger
For at realisere disse målsætninger har vi arbejdet eksplorativt med alle aspekter af den digitale markedsføring. Ved annonceringsopstart var de primære udfordringer at højne målgruppekendskabet for herigennem også at skabe den fornødne leadkvalitet hos de potentielle kunder, der booker en fremvisning. Her var fokus løbende på at tage ved lære af den digitale performance samt foretage datadrevne optimeringer.
Tæt dialog
Gennem eksplorativitet, splittests og ikke mindst en tæt dialog med Officehotel er det lykkes at knække koden til en balanceret og sammenhængende kanalstrategi, der kontinuerligt leverer gode digitale resultater i relation til ovennævnte forretningsmål. Vi har etableret et balanceret digitalt kanalmix, bestående af Meta-, Google- og LinkedIn-annoncering. Dette gjorde vi med et skærpet fokus på at udnytte den enkelte platforms styrker, hvilket har højnet sammenhængskraften mellem kanalerne og givet den digitale performance et betydeligt løft.
Resultater
+ 27 0 % Vækst i trafik til website
+ 75 0 % Vækst i antal bookede fremvisninger
- 24 0 % Reduceret marketingudgift per booket fremvisning
God kanalstrategi løfter performance
Meta
Benyttes til brand awareness og annoncering i top funnel. Gode gennemsnitspriser på CPM og CPC udnyttes til at opnå mange annonceeksponeringer og hjemmesidebesøg ‘for pengene’. Hertil anvendes en bred segmentering, hvorunder platformens intelligente algoritme udnyttes til at identificere relevante brugere inden for et geografisk afgrænset område. Annonceringsindsatsen sikrer herved en masse relevant trafik til websitet.
LinkedIn
Benyttes både som brand awareness kanal i top funnel og konverteringskanal i low funnel. De detaljerede segmenteringsmuligheder udnyttes til at indsnævre kernemålgruppen præcist og sikre en høj kvalitet på hver enkelt annonceeksponering i top funnel. Her opfanges brugernes interesse via forskellige retargeting-parametre, som dermed udgør grundlaget for annonceringen i low funnel, hvor der er skærpet fokus på at skabe høj frekvens og konverteringer (bookede fremvisninger)
Google Ads
Anvendes udelukkende som konverteringskanal i low funnel. Modsat LinkedIn og Meta kan Google Ads karakteriseres som en pull-kanal, hvis styrke er at opfange eksisterende efterspørgsel frem for at skabe den. Derfor byggede vi annonceringen op om retargeting-målgrupper og search-kampagner for herigennem at opsamle målgruppens eksisterende interesse samt konvertere denne til bookede fremvisninger.
“For os er det vigtigt med en proaktiv samarbejdspartner, som ikke bare opsætter og overvåger kampagnerne, men som kan arbejde målrettet og professionelt med vores målsætninger og løbende optimere, så vi følger og udnytter trends og best practice. Det har vi virkelig fundet hos Novicell.
Vi har fået et super-kompetent team, hvor vi tydeligt kan mærke at kvalitet er kernen i deres værdisæt."
Vil du høre mere om, hvordan vi hjælper Officehotel? Så kontakt mig her:
Læs mere om relaterede emner
Få rådgivning til din digitale annoncering
Interager med din målgruppe og maksimer din online tilstedeværelse og kundeengagement.
Driv trafik, analysere data og forbedre virksomhedens online synlighed. Google Premier Partner.
Udvikl professionelle netværk og fremhæv dit brand på LinkedIns erhvervsorienterede platform.