
Summerbird
Strategisk digital marketingindsats med fokuseret PPC-annoncering giver resultater
Det består samarbejdet af
Synlighed
Indsatsen skal være med til at skabe mere synlighed i de digitale kanaler - bl.a. Facebook, Instagram og Google AdWords.
Data
Gennem smart brug af data arbejdes med fastlagte målgrupper, som eksponeres for Summerbirds produkter i alle sæsoner.
PPC
Som noget helt nyt satser Summerbird på strategisk PPC-arbejde i de digitale kanaler.
Da vi gik i luften med vores nye webshop i efteråret, ville vi sikre, at den bliver den planlagte salgssucces. I den forbindelse var det helt naturligt for os at kigge i retning af Novicell for at finde en strategisk sparringspartner, som samtidig har hænderne nede i stoffet. Vi har ikke tidligere arbejdet ret meget med Summerbirds online tilstedeværelse, men vi kan allerede nu se resultaterne.
Målgrupperne er både Summerbirds kernesegmenter, men også andre udvalgte segmenter baseret på fx interesser (chokolade, gourmet etc.). Den digitale strategi er at nå målgrupperne for en jævn eksponering i løbet af året - men stadig med en ekstra fokus på højtiderne. Højtider kan desuden tænkes i bred forstand, og "sommer" bliver på den måde en højtid for at sælge is, mens Summerbirds tilstedeværelse på Heartland Festival også danner grundlag for online annoncering. Ved at involvere den eksisterende kundegruppe på de forskellige sociale medier skaber Summerbird et sikkert fundament som udgangspunkt for diverse kampagner og tilbud.
Strategisk og fokuseret PPC-arbejde
Tidligere var Summerbird afhængige af deres organiske SEO og trafikken herfra alene. Men i samarbejdet med Novicell har et af de afgørende punkter været en målrettet PPC annoncering for at forbedre markedspositionen.
Investeringen kommer dog hurtigt igen, og hvis man ser på ROAS (return on ad spend) i perioden 1/12-21/12 2018 (sidste forsendelsesdag op til jul) ligger den på 11,93. Det betyder altså, at hver gang der blev brugt 1 krone på marketing-indsatser i perioden, kom den næsten 12 gange igen.
Indsatsen bærer frugt
Det målrettede arbejde med PPC-annonceringen viser sig allerede i resultaterne: