Det er en situation, mange kender alt for godt. Du har iværksat en displaykampagne, som genererer masser af visninger og måske endda en solid mængde klik. På overfladen ser det ud til, at din kampagne performer exceptionelt, men din entusiasme daler hurtigt, når du dykker ned i, hvor dine annoncer faktisk vises. Til din skuffelse opdager du, at kampagnen ikke har ført til konverteringer, assisteret konverteringer eller konverteringer fra visninger.
Dette scenarie kan hurtigt blive en dyr affære i form af spildte annonceudgifter og i værste fald skade dit brands omdømme, hvis din virksomhed bliver associeret med upassende hjemmesider.
Herunder præsenterer vi fem metoder til at optimere placeringerne af dine displayannoncer og potentielt forbedre din kampagnes overordnede præstation.
1. Indfør en liste over ekskluderede placeringer
En effektiv metode til at sikre bedre placeringer for dine displayannoncer er at anvende en liste over "uønskede" placeringer, som du ønsker at undgå.
Denne liste kan inkludere specifikke hjemmesider, mobilapplikationer og YouTube-kanaler. På nettet findes der allerede en lang række ekskluderingslister, som er klar til brug. Du kan nemt oprette eller uploade din liste under sektionen 'Lister med placeringsekskluderinger' i 'Delt samling'.
2. Ekskluder mobilapplikationer fra din annoncering
At fjerne alle mobilapplikationer fra din kampagne kan vise sig at være en nyttig taktik. Placeringer inden for apps har ofte en højere klikrate (CTR) sammenlignet med hjemmesideplaceringer, men konverteringsraten er typisk lav.
Dette skyldes ofte utilsigtede klik, når annoncen uønsket dukker op under brugen af appen, hvilket resulterer i lavkvalitetstrafik.
3. Slå optimeret målretning fra
Optimised targeting, eller optimeret målretning, er en form for erstatning for de Similar Audiences målgrupper, der tidligere kunne oprettes i Google Ads. Optimeret målretning bruger signaler til at finde brugere, de vurderer, kan være relevante at servere annoncen for, udover de målretningssignaler, der er opsat. Dette kan give mening at slå fra, hvis man ønsker at opretholde en vis kontrol over målretningen, og placeringerne, særligt for remarketing-kampagner. For er det slået til, er det i realiteten ikke en ”ægte” remarketing-kampagne længere, da Google finder brugere udover dine remarketingmålgrupper.
4. Udeluk spilwebsites
En anden brugbar metode til bedre annonceplaceringer, kan være at lave en emneekskludering for spilsider. Typisk vil der være mange børn på denne slags hjemmesider, hvem vi ikke ønsker at ramme, og derudover er det typisk en masse ”støj” på siden, der gør at annoncerne nemt kan overses. Ergo ikke det bedste sted at placere en annonce.
5. Tilpas dine kontoindstillinger for indholdets egnethed
Det er muligt at justere indstillingerne på kontoniveau for at forbedre placeringerne af alle dine display- eller YouTube-kampagner. Inden for "Indholdets egnethed" kan du specificere, hvilken type indhold dine annoncer kan vises i forbindelse med. Dette kunne for eksempel indebære at undgå følsomt indhold eller at undgå at blive vist i bunden af en landingsside. Dette giver dig mulighed for at tilpasse, hvor dine annoncer vises.
Derudover bør du også altid tage højde for disse faktorer
Uanset hvor dine annoncer bliver vist, er det stadig vigtigt og helt essentielt at definere de rette målgrupper. Uden den rette målretning bliver det svært at få succes med kampagnen. Herudover er det lige så vigtigt med gode kreativer, annoncebudskaber og call-to-actions, der gør at brugerne vælger dig fremfor konkurrenterne.
Husk at der kan være god performance på ”dårlige” placeringer. Bliver der skabt salg, er der måske ikke nogen grund til at udelukke placeringen, medmindre det vurderes at brandet lider skade.
Der er sjældent en ”one-shoe-fits-all”-løsning. Sørg for at teste forskellige annoncekreativer, målgrupper og kampagneindstillinger for at finde den opsætning, der passer bedst til jeres forretning.