Vores Google Ads eksperter er naturligvis certificerede i Google Display, og som konsulenthus har vi over 10 års erfaring med opsætning, drift og optimering af Google Display-kampagner.
Vi rådgiver vores kunder til at opnå det bedste udgangspunkt for displayannonceringen og hjælper med den nødvendige opsætning, løbende optimering og måling af resultater.
Er du interesseret i at få din virksomhed eksponeret for potentielt millioner af relevante modtagere? Så kontakt Novicell – Vi er klar til at hjælpe dig i gang med Google Display.
Hvad er Google Display annoncering?
Google Display annoncering er online bannerannoncering, hvor du har mulighed for at kombinere billeder og tekst til at kreere den rette annonce med det rette budskab til det rette publikum.
Displayannoncer kan blive vist på mere end 3 millioner websites og i over 650.000 apps samt på tværs af andre Google-tjenester, bl.a. Gmail og YouTube.
Hvis du ønsker at indsnævre din målretning, har du også rig mulighed for det. Vælg mellem mange forskellige målgrupper, både brede og snævre, eller placeringer, for at ramme præcis det publikum, du ønsker.
Hvad er Google displaynetværket?
Google displaynetværket (GDN) består af websites, videoer og apps, hvor der vises bannerannoncer. Med displaynetværket kan du nå ud til 90% af alle internetbrugere på verdensplan.
Websites på displaynetværket vil typisk benytte Google AdSense til at vise bannerannoncerne. Disse websites vil få en andel af de annoncekroner, der bruges på annonceringen og så er det ovenikøbet gratis at deltage i AdSense-programmet. Dette giver et godt incitament for visse website-ejere til at implementere AdSense på deres website, og gør det derved nemmere for Google at nå ud til mange brugere på tværs af internettet. Gevinsten for dig, som annoncør, er at du får rigtig gode muligheder for at ramme de målgrupper, som har betydning for din forretning.
Hvad er forskellen mellem Google Search og Google Display?
Søgenetværket og displaynetværket er to forskellige netværk inden for Google Ads. Den største forskel på de to netværk er, at Search typisk vil være mere ”pull”-marketing, mens Display typisk er mere ”push”-orienteret.
Google søgeannoncer, eller tekstannoncer, vil for det meste være begrænset til Googles søgemaskine og hos Google søgepartnere, og vises på baggrund af en brugersøgning - medmindre man har valgt at udvide visningen af sine søgeannoncer til displaynetværket (hvilket vi som udgangspunkt fraråder).
Som en kontrast, vil Google displayannoncer ikke blive vist på Googles søgemaskine. Til gengæld vises displayannoncer på mange forskellige hjemmesider og apps rundt omkring på internettet, og ikke kun på ét sted.
Displayannoncer bliver ikke vist på baggrund af en søgeintention, men kan vises til stort set hvem som helst, som matcher kriterierne for de målgrupper og placeringer, der er opsat ved oprettelsen af kampagnen.
De to netværk arbejder ofte godt sammen, da de dækker forskellige områder, og kan i sammenspil ofte løfte performance på både Search og Display.
Et par eksempler: En displayannonce kan øge produktovervejelsen hos en bruger, hvilket leder til en søgning, som leder til et klik på en søgeannonce, som fører til et køb.
Ligeledes kan en søgning på Google lede til et klik på en søgeannonce, hvilket leder til et websitebesøg, som leder til at brugeren efterfølgende får vist en bestemt displayannonce, når brugeren besøger andre hjemmesider inden for en bestemt tidsperiode. F.eks. ved remarketing.
Hvad er fordelene ved Google Display ads?
Med Google Display annoncering kan du nå ud til et stort publikum på Googles displaynetværk med visuelt fængende bannerannoncer. Displayannoncer er en fremragende annoncetype til at skabe blikfang, øge brand- og produktovervejelsen, og opfordre til handling med en call-to-action-knap.
Med displayannoncer rammer du relevante brugere der, hvor de bevæger sig rundt på internettet og du har gode muligheder for at nå dine planlagte kampagnemål, hvad enten du har fokus på eksponeringer, klik eller konverteringer.
Hvad kræver Google Display annoncering?
Google annoncering på displaynetværket kræver først og fremmest at billederne til bannerannoncerne lever op til kravene til billedkvalitet. Billederne må ikke være slørede, utydelige, have ulæselig tekst, blinke eller på anden måde virke distraherende.
Derudover skal alle oplysningerne i annoncen være relevant i forhold til det, der annonceres for og den må ikke indeholde vildledende eller seksuelt indhold.
Ønsker du at uploade dine egne HTML5-annoncer, er der nogle yderligere krav, der skal overholdes. Bl.a. skal kontoen have en god historik i forhold til at overholde Googles politikker og man skal huske at udarbejde annoncerne i alle de relevante dimensioner. Er HTML5-annoncer ikke tilgængelige på din konto, skal du ansøge om adgang ved Google.
Hvilke annonceformater findes der?
Googles standardformat for displayannoncer er responsive displayannoncer. Her kan man uploade billeder, logoer og videoer som kombineres med overskrifter og beskrivelser, som man selv taster ind. Herefter udfører Google sin magi med maskinlæring ved at kombinere billeder, videoer, overskrifter og beskrivelser til at udforme den bedste og mest relevante annonce til modtageren.
Responsive displayannoncer tilpasser sig automatisk samtlige Googles displayannoncestørrelser, såfremt billedmaterialet er i den rette kvalitet og størrelse.
Det er valgfrit om du vil uploade en video til din responsive displayannonce. Hvis du har uploadet tilstrækkeligt med billeder af god kvalitet, kan Google Ads automatisk generere en video ud fra dine overskrifter, billeder og logoer, hvilket kan give flere eksponeringer. Denne mulighed kan til- og frakobles under Yderligere formatmuligheder, når du opretter annoncen.
Ønsker du mere kontrol over dine displayannoncers udseende, kan du vælge at uploade dine egne annoncer. Her kan du uploade statiske billedannoncer i GIF, JPG og PNG – eller HTML-annoncer i HTML 5 eller AMP HTML. Vælger du at uploade dine egne annoncer, bør du sikre dig at annoncerne lever op til Googles krav og specifikationer. Læs mere her. Du bør også sikre dig at annoncerne bliver uploadet i tilstrækkeligt mange størrelser. Ellers risikerer du at begrænse din displaykampagne for meget.
OBS: Vi anbefaler i de fleste tilfælde at benytte responsive displayannoncer, da vi oplever betydeligt større rækkevidde og ofte også bedre annonceeffektivitet (CTR og konverteringer) sammenlignet med uploadede displayannoncer.
Ejer du en webshop, eller har du på anden måde et produkt- eller servicefeed, kan det også give god mening at benytte displayannoncering til dynamisk remarketing. Her kan du tilkoble dit feed til en displayannonce og vise produkter til brugere, der tidligere har været inde og kigge på produkter/services inde på din webshop eller hjemmeside.
Nå ud til de rette målgrupper på displaynetværket
På Google displaynetværket har du de samme gode muligheder for at ramme dit publikum, som på søgenetværket og ved videoannoncering på YouTube.
Vælg din målgruppe på baggrund af demografi, interesser, livsbegivenheder m.fl., og/eller tag udgangspunkt i dine egne websitedata og lav remarketing eller look-alike målgrupper. Remarketing er et område hvor Google displayannoncering brillerer, da du kan forblive top-of-mind hos dine besøgende rundt omkring på internettet, efter de har besøgt din hjemmeside. Du kan også oprette dine egne brugerdefinerede målgrupper baseret på folks søgninger eller websitebesøg på internettet, samt vælge eller fravælge at blive vist på bestemte hjemmesider og apps. Dette giver dig gode muligheder for at ramme præcist det publikum, du ønsker.
Jo bedre du kender målgruppen og hvilke problemstillinger du kan løse for dem, jo bedre resultater vil det give. Folk kan have mange forskellige interesser, men jo bedre man kan få defineret sine segmenter, jo bedre kommer man til at ramme relevante personer.
Skal vi hjælpe dig med Google Display annoncering?
Er du klar på at skabe flere eksponeringer for dit brand og dine produkter på Googles displaynetværk? - Så tøv ikke med at række ud til os.
Vores dygtige Google Ads specialister står klar til at hjælpe dig med planlægning og eksekvering af dine displaykampagner, så du kan nå dine overordnede forretningsmål.
Vi har løbende sparring med Google, så vi altid er på forkant med de nyeste muligheder i Google Ads og stræber altid efter at skabe de bedste resultater for vores kunder.