Go to content

Pinterest for virksomheder: Derfor skal din virksomhed på Pinterest i 2022

Pinterest er internettets svar på den gode gammeldags opslagstavle. Stedet hvor ca. hver fjerde dansker deler inspiration og samler på billeder af deres interesser, yndlingsprodukter og projekter.

Published februar 25, 2022

Pinterest er internettets svar på den gode gammeldags opslagstavle. Stedet hvor ca. hver fjerde dansker deler inspiration og samler på billeder af deres interesser, yndlingsprodukter og projekter.

Det er hér, bruden samler alt inspiration til brylluppet. Det er her hvor parret finder inspiration til ombygningen eller deler visuelle ønskelister med hinanden. Og det er hér, du som virksomhed skal være til stede, hvis du vil ”pinne” dig til trafik og mersalg i 2022. Med så mange mennesker på jagt efter gode idéer og inspirerende produkter, er det nemlig det helt oplagte sted at markedsføre dine produkter eller services.

Fordele ved Pinterest?

Pinterest har mange fordele – her er et udpluk.

  • Længere levetid for opslag
  • Publikum i købs-mindset
  • Inspirationskilde for brugerne

Kilde: Pinterest Ads & Sprout Social Link
(https://sproutsocial.com/insights/pinterest-statistics/)

 

Hvad er Pinterest?

Pinterest er kort sagt en slags visuel søgemaskine, hvor brugere kan søge og opdage nye ideer og produkter gennem billeder og video.

Pinterest er langtfra det største sociale medie på markedet, men det kan noget, som ingen af de andre kan. Det hjælper nemlig brugeren med at gemme alle de inspirerende, fede og geniale ting, de finder, og organiserer dem i såkaldte ”pinboards”. I boards kan burgerne gemme de pins, de finder spændende og interessante. På Pinterest-sprog kaldes det at ”pinne”, når man gemmer et opslag på sit board. Et board kunne fx være ”inspiration til drømmekøkkenet”.

Som virksomhed kan du også oprette boards og pins, og på den måde inspirere Pinterests brugere med dine produkter. Når man opretter et pin, er muligt at tilføje tekst i form af en titel og beskrivelse af billedet/videoen, men det vigtigste er at fokusere på det visuelle udtryk, da platformens formål er at inspirere. På hvert pin indsætter du også et link til den hjemmeside, hvor billedet kommer fra. Det kunne f.eks. være et produktet fra din hjemmeside, et blogindlæg eller et billede fra din Instagram profil. Det er også muligt at tagge produkter og at planlægge pins til fremtidige tidspunkter.

Omvendt kan brugerne også oprette deres egne boards, hvor de gemmer interessante pins, som en form for huskeliste – og så kunne det jo være skønt, hvis se gemte netop dit produkt.

 

Hvem er på Pinterest?

På globalt plan er der 459 millioner aktive pinners, hvoraf omkring 1,1 mio af dem er danskere. ”Pinners” er hvad man kalder brugere på Pinterest, der gemmer/pinner nye pins eller blot browser gennem Pinterest feedet.

Det kvindelige segment udgør mere end 60% af de samlede Pinners, men det er vigtigt at nævne, at antallet af de mandlige pinners er steget næsten 50% år efter år!

85% hopper på fra mobilen, hvilket er vigtigt at huske på, når man laver sit indhold. Det skal være optimeret til mobilbrug. Brugerne søger inspiration i øjeblikket, når de får en god idé.

Pinterest er IKKE en ny Facebook

Selvom Pinterest går under kategorien et socialt medie, kan det lige så nemt sammenlignes med en søgemaskine, som Google. Den store forskel på Pinterest og andre sociale medier som Facebook og Twitter er, at brugerne på Pinterest ikke har som formål at dele private begivenheder, holdninger eller tanker eller følge med i venner og bekendtes liv. Pinners vil finde, gemme, ”repinne” og dele visuelt og inspirerende indhold, som de finder interessant – og som andre med samme interesse også vil blive inspireret af.

Denne del er den væsentlige forskel til netop Facebook, hvor man ofte bliver mødt af indhold og annoncer fra virksomheder, som du ikke har bedt om. Hvem har ikke prøvet at modtage reklamer for eksempelvis hundefoder, selvom man ingen hund har? Eller datingsites, selvom man er gift?

Pinterest er det sociale medie med den største ordreværdi

Emarketer kom i 2019 ud med en undersøgelse, der viste fordelingen af aktivitet på sociale medier blandt amerikanske brugere. Denne undersøgelse viste blandt andet, at 47% af brugerne brugte Pinterest til at finde eller shoppe produkter. Den nærmeste konkurrent er Facebook, hvor det blot er 14%, der anvender platformen med dette formål for øje. Dette faktum gør Pinterest til en yderst stærk kanal for virksomheder og samtidig en langt mere "brandsikker" platform at annoncere på.

Kilde: PracticalEcommerce, 2021

En større finsk e-handelsleverandør (Nosto) udgav i 2019 en rapport baseret på 1,2 mia. besøgende på mode-webshops. Denne rapport sammenlignede blandt anden sociale mediers konverteringsrater og gennemsnitlige ordreværdi.

En interessant sammenligning mellem medierne viser, at til trods for at Facebook rammer den største konverteringsrate, så er det uden sammenligning Pinterest, der har størst gennemsnitlig ordreværdi. Med sine $154 er det over dobbelt så meget som Facebooks $69.

Vi er på Pinterest for at shoppe

Er du ny på Pinterest? Frygt ej, brugerne på Pinterest er 45 % mere tilbøjelige til at udforske nye brands ift. andre sociale medier.

Derudover skal du ikke være bange for, om du spammer brugerne med dit firmas indhold. På Pinterest kommunikerer du nemlig med aktive shoppere. Hele 89% af brugerne på Pinterest bruger mediet til købsinspiration. En annonce vil derfor i langt mindre grad virke støjende for brugeren, hvis du vel og mærke målretter den rette målgruppe.

97 % af alle søgninger på Pinterest er ikke brand relaterede. Det tegner et billede af, at brugerne på Pinterest er på platformen med et åben sind og ønsker at blive inspireret af nye brands. Det vidner ligeledes om, at der også er noget der hedder SEO i Pinterest-regi, hvilket er et helt emne for dig selv.

Organiske opslag lever markant længere på Pinterest

Tre måneder – så lang er levetiden for et organisk post på Pinterest. Det gør Pinterest til det sociale medie, der har den længste levetid for et organisk post.

Til sammenligning har et organisk post på Facebook kun en levetid på 2-5 timer, Instagram max 48 timer (24 timer for stories) og Twitter topper bunden med sine kun 15-20 min.

Der er altså tale om en væsentlig mangedobling på ca. 1600 gange. Derudover kan du oplagt vælge at annoncere dit indhold og dermed forlænge levetiden for dine post endnu mere. Se hvordan du kommer i gang med at annoncere på Pinterest her.

Levetiden skyldes blandt andet Pinterests høje inteaktionsrate og brugernes mulighed for at re-pinne og gemme andres pins. I nogen tilfælde kan man se interaktion på flere år gamle posts, - hvis de vel og mærke er optimeret godt nok.

Hvilke virksomheder gør det bedst på Pinterest?

Det er i virkeligheden meget enkelt: Alle virksomheder, som har inspirerende og flot visuelt indhold, har potentiale for at opnå succes på Pinterest.

Det kræver selvfølgelig en vis søgevolumen, hvis din tilstedeværelse og dit indhold skal have en eksistensberettigelse på Pinterest. Som tommelfingerregel kan du spørge dig selv, om du tror dine produkter/services er noget folk vil søge efter og gemme på Pinterest.

Stort set alle kategorier har en eksistensberettigelse på Pinterest. På Pinterests egen målgruppeindsigt kan du se nedenstående oversigt over nogle af de mest populære kategorier og interesser:

  1. Boligindretning
  2. GDS (DIY) og håndarbejde
  3. Kunst
  4. Underholdning
  5. Undervisning
  6. Mad og drikke
  7. Kvindemode

Hvorfor annoncere på Pinterest?

Du kan komme et godt stykke vej med en ren organisk tilstedeværelse på Pinterest. Men hvis din virksomhed virkelig skal indfri det store potentiale, så er annoncering på Pinterest vejen frem.

Ligesom på alle andre sociale medier, er betalt annoncering på Pinterest nemlig den bedste og mest direkte måde at sikre, at dit indhold rammer den rigtige målgruppe

Stadig i tvivl om værdien af annoncering og hvorfor Pinterest bør tænkes ind i din marketingstrategi? Så tyg lige en gang på disse fire facts om Pinterest Ads:

  1. Trafik til din side - Pinners er 3 gange mere tilbøjelige til at klikke over på en virksomheds hjemmeside sammenlignet med fra andre sociale medier.
  2. Billige priser - Pinterest annoncer er 2-3 gange billigere pr. konvertering sammenlignet med andre sociale medier.
  3. Høj ordreværdi - Den gennemsnitlige ordreværdi på Pinterest-annoncering er dobbelt så høj som på Facebook.
  4. Målrettet annoncering - Du kan annoncere målrettet på specifikke søgeord.

Kom i gang med Pinterest annoncering

Så hvad venter du på? Det er nemt at komme i gang med annoncering på Pinterest. Her er Novicells guide til Pinterest Annoncering

Start med at oprette en virksomhedsprofil på www.pinterest.com/business/create/.

Novicell har lavet en udførlig trin-for-trin guide til annoncering på Pinterest. Her kan du også blive klogere på de forskellige muligheder, du som virksomhed har for at promovere dine Pins og opbygge forskellige målgrupper.

Du finder Pinterest-guiden her: Pinterest Annoncering | Kom i gang med at annoncere på Pinterest (novicell.dk).

Brug for hjælp til Pinterest annoncering?

Synes du annoncering på Pinterest lyder spændende? Kontakt vores Pinterest specialister, som kan give dig yderligere indblik i, hvordan du kan komme i gang med Pinterest annoncering.
Hos Novicell har vi solid erfaring i både at varetager og supporterer annoncering på Pinterest. Vi kan give sig indsigt i, hvad Pinterest som annonceringsplatform tilbyder.

Om forfatteren

Marie Liengaard Mouridtsen
Digital Marketing Consultant
Send mig en email