3 belangrijke fouten die de top 25 e-commerce websites maken - en hoe deze te vermijden

De huidige pandemie heeft de manier waarop we winkelen in 2020 veranderd, en nu Black Friday en Cyber Monday in aantocht zijn, moet je e-commerce website op punt staan om het voorspelde record brekende verkeer te doorstaan.

Op 27 november beginnen de Black Friday deals, gevolgd door Cyber Monday op 30 november. We hebben gekeken naar de top 25 van de Britse e-commerce websites om te zien of ze er klaar voor zijn.

De prestaties van de top 25 van Britse e-commerce websites

Enterspeed heeft een prestatie-analyse gemaakt van de 25 populairste e-commerce websites in het Verenigd Koninkrijk, waaruit blijkt dat er nog veel mogelijkheden zijn om te optimaliseren. Volgens het onderzoek staan slechts vijf van de 25 top Britse e-commerce websites hoger dan 50 op een schaal van 100.


De prestatiebeoordeling is gebaseerd op cijfers van Google Lighthouse. Het is een gratis en geautomatiseerd hulpmiddel dat je onmiddellijk een beeld geeft van de algemene prestaties van de website, evenals aantekeningen over wat je moet corrigeren.

Als je eenmaal weet hoe je website presteert, kan je de nodige actie ondernemen. Hieronder hebben we drie belangrijke bevindingen op een rijtje gezet op basis van de Top 25 van Enterspeed.

Drie hacks voor de optimalisatie van de prestaties 

In het onderzoek van Enterspeed wordt aangetoond dat de drie meest essentiële hacks, die bedrijven kunnen gebruiken om hun prestaties te optimaliseren, zijn:

  • Het verwijderen van ongebruikte javascripts
    • Elke website in de top 25 heeft JavaScript dat niet meer in gebruik is, waardoor de prestaties worden beïnvloed zonder dat er waarde wordt gecreëerd.
  • Het elimineren van render-blokkerende middelen
    • 72% heeft middelen die de weergave van de pagina onnodig vertragen
  • Beelden buiten het scherm verschuiven
    • Dit wordt ook wel aangeduid als een luie laadtijd en meer dan de helft van de top 25 heeft er moeite mee.

Snelheid is van belang

Laten we één ding duidelijk stellen: deze websites zouden niet in de top 25 staan als ze niet goed zouden presteren, hoewel alle websites zowel de inkomsten als de omzet zouden kunnen verhogen door de drie hierboven genoemde kritische mogelijkheden te optimaliseren.

Enterspeed heeft ook gekeken naar de laadsnelheid voor de grootste merken. Zoals je hieronder kan zien in de index voor laadsnelheid, hebben veel van de websites een kritische laadsnelheid. Het duurt tot 20 seconden voordat de website geladen is.

 

Verbeterde prestaties resulteren in een betere conversie, een lagere bounce rate en lagere advertentiekosten. Concreet blijkt uit studies:

  • Voor elke seconde dat je website sneller laadt, hebben de cases een 2-10% verbeterde conversie ratio laten zien.
  • Als je laadtijd meer dan drie seconden bedraagt, verlies je volgens Google 53% van je mobiele gebruikers.
  • Verbeterde prestaties resulteren in een hogere kwaliteitsscore bij Google en dus zowel een betere SEO-ranking als goedkoper aangekocht verkeer.

Dus, om samen te vatten, de snelheid van je e-commerce website is van groot belang als het gaat om conversies, maar vooral op Black Friday en Cyber Monday waar de concurrentie hevig is en klanten snelle laadtijden nodig hebben. Je pagina's moeten snel geladen worden om te voorkomen dat de gebruiker gefrustreerd raakt en daardoor de winkelwagentjes worden achtergelaten en de website stuitert.

Verbeterde prestaties resulteren in een betere conversie, een lagere bounce rate en lagere advertentiekosten. Concreet blijkt uit studies:

  • Voor elke seconde dat je website sneller laadt, hebben de cases een 2-10% verbeterde conversie ratio laten zien.
  • Als je laadtijd meer dan drie seconden bedraagt, verlies je volgens Google 53% van je mobiele gebruikers.
  • Verbeterde prestaties resulteren in een hogere kwaliteitsscore bij Google en dus zowel een betere SEO-ranking als goedkoper aangekocht verkeer.

Dus, om samen te vatten, de snelheid van je e-commerce website is van groot belang als het gaat om conversies, maar vooral op Black Friday en Cyber Monday waar de concurrentie hevig is en klanten snelle laadtijden nodig hebben. Je pagina's moeten snel geladen worden om te voorkomen dat de gebruiker gefrustreerd raakt en daardoor de winkelwagentjes worden achtergelaten en de website stuitert.

Get in touch