Adverteren op TikTok voor beginners - Klaar voor de start, af!

TikTok-advertenties zijn het nieuwe reclameplatform aan het firmament. Het medium is nog jong en dat betekent lage concurrentie met ander adverteerders. Deze lage concurrentie betekent ook lagere prijzen en meer kans om de aandacht te krijgen van het jonge doelpubliek, dat vaak lastig bereikbaar is.

Dus, waar wacht u nog op?

Doe mee en creëer goedkope exposure, klikken, app-downloads en conversies. Novicell maakt nu werk van zijn TikTok-bureau-account en maakt al meerdere accounts aan voor verschillende van onze klanten.

Wat is TikTok?

TikTok is een ongekend populair, snelgroeiend socialmediaplatform. Wereldwijd heeft TikTok meer dan 500 miljoen actieve gebruikers. We hebben dus te maken met een platform met ongekend potentieel voor bedrijven die willen beginnen met reclame maken op TikTok om in contact te komen met hun (jonge) doelpubliek.

TikTok is een video-gebaseerde app waar gebruikers korte video’s delen. De creativiteit is hoog en gebruikers kunnen video's creëren met filters, grafics, lip-sync en memes. En de populariteit van dit platform moet niet onderschat worden. Kijk maar eens naar deze korte statistieken over TikTok:

  • 5 miljard – het aantal keer dat de TikTok-app is gedownload, wat het populairder maakt dan YouTube, Facebook, Instagram en Snapchat
  • 66 miljoen – het aantal keer dat TikTok in 2018 werd gedownload
  • 52 minuten – hoeveel tijd de gemiddelde TikTok-gebruiker dagelijks doorbrengt op de app

Wie gebruikt TikTok?

De doelgroep van TikTok valt voornamelijk in de leeftijd van 16–24 jaar - 41% van het totale aantal gebruikers zit in die leeftijdsgroep. Na verloop van tijd zal die verdeling hoogstwaarschijnlijk verschuiven, wanneer het oudere segment zich op het platform zal begeven. Dat was ook het geval bij andere socialmediaplatforms, zoals Facebook en Instagram.

De genderverdeling op TikTok is relatief evenredig. 56% van de TikTok-gebruikers vertegenwoordigt zich als man en 44% als vrouw.

Ongeacht het geslacht, de betrokkenheid met de app is ongeëvenaard hoog. De gemiddelde TikTok-gebruiker heeft de app 52 minuten per dag open. Dat verklaart waarom er dagelijks meer dan een miljard video's worden bekeken op het platform.

Waarom adverteren op TikTok?

Als bedrijf zou u adverteren op TikTok moeten prioriteren, omdat het een nieuw platform is waarop u uw doelgroep kunt informeren, betrekken en motiveren.

U kunt bewustwording van uw business en producten verhogen en uw doelpubliek ondersteunen bij het wegnemen van twijfels en barrières voor ze een aankoop doen.

U kunt ook nieuwe, potentiële klanten bereiken en contact maken met bestaande klanten via re-marketing.

Welke campagnes kan ik doen op TikTok?

Adverteren op TikTok geeft u veel nieuwe mogelijkheden om uw doelpubliek te bereiken. Er zijn ook enkele gemeenschappelijke delers die u zult kennen als u eerder op Facebook hebt geadverteerd, omdat de advertentietool vergelijkbaar is.

Net als Facebook kunt u met de advertentieaccount van TikTok eenvoudig segmenten selecteren die relevant zijn voor uw doelpubliek, een specifieke ad-placement kiezen en de tijdsperiode en het budget voor uw TikTok-advertentie inplannen op verschillende levels.

Op TikTok kunt u kiezen uit vier verschillende campagnethema’s, elk met zijn eigen unieke voordelen afhankelijk van uw advertentiedoelen:

  • In-feed ads
  • Brand Takeovers
  • Branded Lenses
  • Hashtag Challenges

Bovendien kunt u uw eigen TikTok-pixel associëren met uw website om relevante doelpublieken nog beter te vinden. Over de pixel later meer.

Eerst gaan we wat dieper in op de voordelen en kansen van elk campagnetype.

Ads in de feed van TikTok

Met in-feed ads wordt uw advertentie in volledig scherm weergegeven. De gebruiker kan uw advertentie op elk moment zien, dus is het belangrijk om dynamische, opvallende content te creëren die uw boodschap kort, krachtig en accuraat presenteert – volgens de voorwaarden van het platform uiteraard.

  • Format: video
  • Locatie: de pagina ‘For You’ die overeenkomt met uw homepagina en nieuwsfeed
  • Campagnedoelen: verkeer, conversies, app-installaties
  • TikTok-advertenties – in-feed ads

TikTok annoncering - In-feed ads

De gebruiker kan in uw TikTok-advertentie klikken op uw profielfoto, displaynaam of naar links vegen om naar uw landingspagina te gaan. Na negen seconden wordt er een call-to-action-knop weergegeven.

TikTok Brand Takeovers

Brand Takeovers op TikTok kunt u een beetje vergelijken met YouTube Masthead. Dit TikTok-campagnetype maakt uw advertentie zichtbaar zodra de app wordt geopend.

Wat uniek is aan de campagne, is dat slechts één adverteerder per categorie per dag dit campagnetype kan gebruiken. Een krachtige manier om brede exposure te krijgen dus.

  • Format: video, GIF, afbeelding
  • Locatie: bij het openen van de app
  • Campagnedoelen: verkeer, conversies, video afspelen

TikTok annonce - Brand Takeovers

TikTok Branded Lens

Branded Lenses zijn voor serieuze creatievelingen. Hier kunt u - met behulp van augmented reality, 2D en 3D - aantrekkelijke en interactieve merkfilters creëren die TikTok-gebruikers zelf kunnen gebruiken in hun eigen video’s.

Het format is vergelijkbaar met de gesponsorde Snapchat-filters. Het is een minder commerciële manier om contact te zoeken met uw doelpubliek, maar het is visueel krachtig genoeg om merkbewustzijn te verhogen en waarde toe te voegen.

  • Format: video-animatie/graphics
  • Location: 'Trending'-pagina en video maken
  • Campagnedoelen: kennis en bereik

TikTok annoncering - Branded Lens

TikTok Hashtag Challenges

Zoals de naam al zegt, is dit soort campagne gebaseerd op een hashtag in uw video’s. U begint met het uploaden van een organische video in uw TikTok-profiel. In de video daagt u de gebruikers van TikTok uit hun eigen video te creëren met dezelfde uitdaging die u in uw video hebt laten zien.

Sponsor vervolgens de video en richt deze op een of meer geselecteerde doelgroepen om de bekendheid en betrokkenheid bij de hashtag te vergroten.

  • Format: video
  • Locatie: 'Explore'-pagina
  • Campagnedoelen: verkeer, conversies, video afspelen

Aan de slag met TikTok-advertenties

Met slechts een paar stappen adverteert u al op TikTok. Maak een TikTok-ad-account aan en u kunt met uw eerste campagne beginnen.

Een ad-account aanmaken

  • Creëer hier uw ad-account
  • Begin met de basisinformatie van uw bedrijf, zoals naam, land, e-mail en industrie.

Oprettelse af TikTok annoncekonto

Kies het juiste advertentietype. U kunt deze instelling achteraf niet wijzigen.

  • Veilingaccount - kan alleen op veiling gebaseerde advertenties weergeven
  • Reserveringsaccount - kan alleen op reservering gebaseerde advertenties weergeven

Voor de meeste bedrijven zal de Auction Account het meest relevant zijn om lid van te worden.

TIkTok annoncekontotype - Auction account

U bent nu aangemeld en ontvangt een e-mail van TikTok zodra u de creatie voltooit.

Een TikTok-campagne aanmaken

Adverteren op TikTok is verdeeld in campagnes, ad-sets en ads, zoals u wellicht kent van de campagneset-up van Facebook.

Opret TikTok kampagne

Vergelijkbaar zijn TikTok-campagnes onderverdeeld in ‘Consideration’ en ‘Conversion’. Hier kiest u het campagnetype dat het beste aansluit op uw doel.

  • Onder Consideration kunt u kiezen tussen 'Traffic' en 'App Install'
  • Onder Conversion is de optie 'Conversions'

Hier ziet u hoe u een Consideration-campagne aanmaakt en krijgt u een idee van welke targetingopties dit type advertentie biedt.

TikTok annoncering - Traffic kampage

Advertentiesets

Zodra u uw campagne hebt aangemaakt, moet u een advertentieset aanmaken. Hierin specificeert u placements, budget, demographics, interesses, tijdsperiode, enz.

Er zijn twee manieren om uw advertentie te plaatsen:

  • TikTok selecteert automatisch locaties
  • U sorteert en modelleert handmatig de mogelijke locaties

Als startpunt laat TikTok uw advertenties automatisch plaatsen.

TikTok annoncering - Placeringer

TikTok-doelgroepen

Er zijn heel veel mogelijkheden om uw advertenties te targetten. U kunt bijvoorbeeld segmenteren op parameters zoals:

  • Publiek op maat
  • 'Look-a-like' publiek
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Locatie
  • Taal
  • Interesse
  • Apparaat

TikTok målgrupper/audiences

TikTok-biedstrategie, -optimalisatie en -budget

Wanneer u adverteert op TikTok, kunt u kiezen uit twee verschillende soorten budget: een budget met einddatum en een dagbudget.

Naast het kiezen van uw budget, moet u bepalen of uw TikTok-advertentie 24 uur loopt of slechts op een specifieke tijd.

Er zijn verschillende kosten verbonden aan de intentie van de campagne - klik of conversie? De verschillende soorten kosten zijn CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) en oCPC (optimisation Cost Per Click).

TIkTok annoncering - budstrategi, optimering og budget

Overweeg wat voor soort aflevermethode u wilt gebruiken - standard of accelerate? Standard spreidt het budget over de campagneperiode en accelerate gebruikt het budget zo snel mogelijk.

Uw TikTok-ad creëren

Het laatste waar u aan moet denken, is het creëren van uw advertentie. Zoals eerder gezegd, de ad-indeling is afhankelijk van het campagnetype dat u kiest en waar u de gebruiker naartoe wilt sturen.

Zoals u kunt zien op onderstaande afbeelding, hebt u de mogelijkheid om te kiezen tussen Single Video of Single Image. De locatie van de advertentie is afhankelijk van het advertentietype.

TikTok annoncering - Opret TikTok annonce

Het belangrijkste bij het creëren van de advertentie is dat u de geadviseerde indelingen gebruikt en ervoor zorgt dat de advertentie opvallend en waardevol is. Het moet relevant zijn voor de doelgroep die u hebt gedefinieerd in uw advertentieset.

TikTok annoncering - Single Video vs. Single Image

U kunt uw TikTok-video of -afbeelding direct vanaf uw computer of de TikTok-bibliotheek uploaden.

U kunt ook ‘Single Video' kiezen, op ‘Create Video’ klikken om toegang te krijgen tot de verschillende videosjablonen en vervolgens ‘Smart Video’ gebruiken. ‘Smart Video’ is een video-editor die uw content automatisch analyseert en verschillende edities van uw video voorstelt.

Kort gezegd, het creëren van uw TikTok-campagne is relatief eenvoudig. Er zijn heel verschillende meningen over welke indelingen, advertentiecontent en call-to-actions het meest effectief zijn. De tijd zal het leren.

Wij raden aan om een portie van uw advertentiebudget uit te geven aan het medium en bij te houden wat voor u het beste werkt.

TikTok-pixel instellen

We kunnen niet genoeg benadrukken hoe belangrijk uw pixel is op TikTok. Het installeren is een kort en eenvoudig proces. En als het gedaan is, kunt u de conversies en opbrengsten van uw advertenties meten.

In uw ad-account, ga naar het menu-item 'Bibliotheek' en druk op 'Evenement'. Hier configureert u uw TikTok-pixel.

Plak de pixel via the Google Tag Manager, de standaard HTML-tag, of direct in de code van uw website.

Zorg ervoor dat u het bijhouden van gebeurtenissen instelt op de belangrijke meetpunten, zoals ‘Toevoegen aan winkelmandje',‘Naar betaling’ en ‘Kopen’. Lees voor meer informatie dit artikel van TikTok: Websiteconversie volgen met TikTok-pixel.

TikTok Pixel Helper

Om er zeker van te zijn dat uw TikTok-pixel en -evenementen goed zijn ingesteld, is het raadzaam even 10 minuten de tijd te nemen om de TikTok Pixel Helper te installeren en uw website te testen of het op juiste wijze data verzamelt. TikTok Pixel Helper is een plug-in voor Google Chrome die u direct in uw browser installeert.

Hier installeert u TikTok Pixel Helper.

Wat kost adverteren op TikTok?

De prijs van adverteren op TikTok is niet vast, dus we kunnen geen exacte prijs noemen. U kunt het budget voor elke campagne bepalen en kiezen uit de volgende verschillende budgettypes:

  • Budget met einddatum
  • Dagbudget

Budget met einddatum

Budget met einddatum betekent dat u een termijn voor uw TikTok-campagne kunt bepalen en een maximaal bedrag kunt aangeven dat gebruikt mag worden voor uw gekozen tijdsperiode. Uw uitgaven verschillen per dag en TikTok wijst het budget voor u toe.

Dagbudget

Een dagbudget ligt iets meer vast. Hier kiest u een vast budget per dag. U hoeft geen einddatum in te stellen voor uw TikTok-campagne, maar kunt deze laten lopen tot u deze pauzeert. U kunt de budgettypes specificeren op twee niveaus: campagne of advertentieset. Dus u bepaalt het raamwerk voor wat u uitgeeft aan adverteren op TikTok. De prijs is geheel afhankelijk van u.

TikTok Analytics

Om erachter te komen wat u uitgeeft aan uw campagnes, is het belangrijk om uw ROI te meten. Dat doet u in de TikTok-advertentie-account.

Onder het tabblad 'Report' hebt u toegang tot alle relevante dimensies en meetwaarden die van belang zijn voor uw campagne.

U kunt verschillende rapporten maken en eenvoudig meetpunten moduleren. De onderstaande afbeelding is een standaard rapport dat de meeste basiszaken meet.

 

TikTok Analytics - Standard rapport

Houd uw rapporten simpel en helder - u kunt best diep gaan.

Het rapport bestaat uit twee delen: Dimensions en Metrics (dimensies en meetwaarden).

In Dimensions staan de opties vast: instellingen, targeting en tijd. Zo kunt u specificeren welke campagnes en advertentieset u wilt zien wanneer u de soorten targeting selecteert waar u data van wilt.

Metrics bestaat uit basic data, in-app evenementen en bijdragen. Hier specificeert u de exacte meetpunten die worden weergegeven in het rapport. Dat kan zijn de prijs per klik, het totale bereik, de kosten per conversie en het aantal conversies.

Het is wel belangrijk om de gegevens te nuanceren en valideren in Google Analytics. De eigen tools van het advertentieplatform geven zichzelf vaak de eer voor conversies, maar Google Analytics schetst meestal een ander beeld.

Gebruik UTM-tracking (Urchin Tracking Module) in uw advertenties als het uw intentie is om bezoeken naar uw website te genereren. Zo wordt het volgen van de prestaties van uw TikTok-campagne in Google Analytics een stuk eenvoudiger.

TikTok-advertentievoorbeelden

Bij het lanceren van een nieuw product in Rusland koos Rexona voor TikTok als het medium om productbewustzijn te verhogen.

Zij deden een Hashtag Challenge-campagne, #RexonaChallenge, en een influencer liet het doelpubliek in een de video-uitdaging zien hoe het mee kon doen.

TikTok annoncering - Rexona hashtag challengeTikTok annoncering - Rexona hashtag challenge eksempel

Hebt u hulp nodig bij TikTok?

Aarzel niet om contact op te nemen met Novicell als u aan de slag wilt op het platform en er zeker van wilt zijn dat u alle functies volop benut!