Adverteren op TikTok voor beginners

TikTok is in nu al een tijdje Nederland, en met het nog relatief nieuwe advertentieplatform is het nu tijd voor u om alle mogelijkheden te ontdekken. Het medium is nog jong en dat betekent weinig concurrentie van andere adverteerders. En weinig concurrentie betekent, zoals u weet, ook lagere prijzen en betere kansen om aandacht te krijgen van de jonge doelgroep, die anders zo moeilijk te raken is. Lees hier verder en ontdek waarom u serieus moet overwegen om op TikTok te adverteren en hoe u een goede start maakt.

Wat is TikTok?

TikTok is sinds het begin een griezelig populaire sociale-mediasite. Wereldwijd heeft TikTok meer dan 1 miljard actieve gebruikers en 100 miljoen actieve gebruikers in Europa. We hebben dus te maken met een platform met een enorm potentieel voor iedereen die wilt starten met TikTok-reclame en interactie wil hebben met vooral een jonge doelgroep. 

TikTok is een op video gebaseerde app waar gebruikers korte video's met elkaar kunnen delen. De creativiteit is hoog en de TikTok-gebruiker kan video's maken met onder meer filters, graphics, lip-sync en memes.

Wie gebruiken TikTok?

De doelgroep van TikTok bestaat voornamelijk uit 18-24-jarigen, die 47% van het totale aantal gebruikers uitmaken. In de loop van de tijd is gebleken dat deze distributie is veranderd naarmate de oudere segmenten ook het platform ontdekken - net als de ontwikkeling op andere sociale media zoals. Facebook en Instagram.

De genderverdeling op TikTok is relatief gelijk verdeeld. Er is echter een klein overwicht van vrouwelijke gebruikers met 58% in tegenstelling tot de mannen die 42% uitmaken.

Ongeacht geslacht, de inzet in de app is extreem hoog. De gemiddelde TikTok-gebruiker heeft de app elke dag 52 minuten open, wat ook verklaart hoe dagelijks meer dan een miljard video's op het platform worden weergegeven.

Waarom zou ik adverteren op TikTok?

U kunt de bekendheid van uw bedrijf en uw producten vergroten en uw doelgroep ondersteunen in de customer journey door twijfels en drempels voor een aankoopbeslissing weg te nemen. U kunt onder andere dynamische productcatalogi maken via TikTok's samenwerking met Shopify, en als u verder gebruik maakt van de in-app shopping-functie, zorgt u ervoor dat het aantal klikken van aandacht naar aankoop wordt verminderd, en maakt u het voor de consument gemakkelijker om te converteren.

En u kunt zowel nieuwe, potentiële klanten bereiken als bestaande klanten blootstellen via retargeting.

Wat voor campagnes kan ik doen op TikTok?

Adverteren op TikTok geeft u veel nieuwe mogelijkheden om uw doelgroep te bereiken. Gelukkig zijn er ook een aantal mogelijkheden die u kent als u geadverteerd hebt op Facebook. De advertentietool lijkt erg op Facebook. Net als op Facebook kunt u op TikTok's advertentieaccount eenvoudig relevante segmenten targeten, een specifieke advertentieplaatsing selecteren en uw TikTok's advertentieperiode en budget op verschillende niveaus plannen.

Bij TikTok kun u kiezen uit vijf verschillende soorten campagnes, elk met zijn eigen unieke voordelen, afhankelijk van het doel dat u met uw advertenties hebt:

  • In-feed Ads
  • Brand Takeovers
  • TopView
  • Branded Lens
  • Hashtag Challenges

Laten we de voordelen en kansen van elk campagnetype eens nader bekijken.

TikTok In-feed Ads

Met In-Feed-advertenties wordt uw advertentie op volledig scherm weergegeven. De gebruiker heeft de mogelijkheid om uw advertentie op elk moment over te slaan, dus zorg ervoor dat u een dynamische videoadvertentie maakt die vanaf het begin in het oog springt en uw boodschap kort en nauwkeurig overbrengt - uiteraard op de voorwaarden van het platform.

  • Format: Video
  • Locatie: De ”For You” pagina
  • Campagne doelen: Verkeer, conversies, awareness en app installaties

TikTok annoncering - In-feed ads

Op uw TikTok-advertentie kan de gebruiker op uw profielfoto, weergavenaam of naar links vegen om uw bestemmingspagina te bezoeken. Na 9 seconden wordt ook een speciale call-to-action-knop weergegeven. De duur van InFeed-advertenties kan variëren van 1-60 seconden. Bij Novicell gebruiken we onze marketingexpertise samen met onze partnerstatus bij TikTok om bedrijven te helpen de meest effectieve advertenties te maken.

Het belangrijkste van adverteren op deze manier is dat het geen inhoud moet creëren die lijkt op traditionele advertenties. Wees creatief en zorg ervoor dat de gebruiker niet verder scrolt voordat de advertentie tijd heeft om een impressie te maken. De belangrijkste regel bij het adverteren op TikTok is dan ook 'Maak geen advertenties, maak TikToks.

TikTok Brand Takeovers

Brand Takeovers op TikTok doet een beetje denken aan YouTube's Masthead. Dit TikTok-campagnetype zorgt ervoor dat uw advertentie wordt weergegeven zodra de app wordt geopend. Het bijzondere van de campagne is dat er maar één adverteerder per categorie per dag is die gebruik kan maken van dit type campagne. Een krachtige manier om een brede bekendheid te garanderen.

  • Format: Video, GIF, afbeeldingen
  • Locatie: Wanneer de app wordt geopend 
  • Campagne doelen: Verkeer, conversie & video plays

Tikkok TopView

Topview doet denken aan Brand Takeovers in die zin dat het een advertentie is waarbij er maar één adverteerder per dag is en waarbij de advertentie niet kan worden overgeslagen. In tegenstelling tot Brand Takeovers is Topview een video die deel uitmaakt van de "feed" die binnen de eerste 3 seconden van de gebruikersinteractie wordt weergegeven. Het is volledig scherm en kan tot 60 seconden duren.

  • Format: Video
  • Locatie: In de feed
  • Campagne doelen: Verkeer, awareness, video plays

TikTok Branded Lens

Brand Lens is de campagne voor de echt creatieve geesten. Hier kunt u - met behulp van Augmented Reality, 2D en 3D - boeiende en interactieve merkfilters maken die TikTok-gebruikers kunnen gebruiken in hun eigen video's.

Het formaat is vergelijkbaar met gesponsorde filters in Snapchat. Dus een minder commerciële manier van interactie met uw doelgroep. Maar desalniettemin een visueel krachtige manier om de naamsbekendheid en waarde voor de doelgroep te vergroten.

  • Format: Videoanimatie
  • Locatie: ”Trending” pagina en wanneer er video's worden gecreëerd. 
  • Campagne doelen: Kennis & reach

TikTok annoncering - Branded Lens

TikTok Hashtag Challenges

Zoals de naam al doet vermoeden, is dit type campagne gebaseerd op een hashtag in een van uw video's. U uploadt de video als een organische video op uw TikTok-profiel. In de video daagt u de gebruikers op TikTok uit om hun eigen video te maken met dezelfde challenge die u in uw video laat zien.

Vervolgens sponsort u de video en richt u deze op een of meer geselecteerde doelgroepen om de bekendheid en betrokkenheid bij de hashtag te vergroten.

  • Format: Video
  • Locatie: ”explore” pagina
  • Campagne doelen: Verkeer, conversies & video plays

Zoals gezegd, kan het niet genoeg benadrukt worden hoe belangrijk het is om content te creëren die past bij het platform - ongeacht het type advertentie. Het zwaartepunt van TikTok zijn korte video's, wat tot gevolg heeft dat de "aandachtsspanne" van de gebruiker, de tijd die verstrijkt voordat ze niet meer geconcentreerd zijn, extreem kort is. Als de gebruiker het gevoel krijgt dat wat hij ziet een voor de hand liggende advertentie is, of dat er gebruik wordt gemaakt van "traditionele" advertentie-inhoud, is het te verwachten dat hij snel verder zal gaan. Daarom, als u succesvol wilt zijn met TikTok, is de eerste prioriteit het creëren van leuke en interessante inhoud die past in het app-ecosysteem.

Hoe start ik met TikTok advertenties

Het kost maar een paar stappen om aan de slag te gaan met adverteren op TikTok. Het enige wat u nodig hebt is een TikTok-advertentieaccount en dan ben u klaar om uw eerste campagnes te maken.

Bij Novicell willen we u helpen met reclame- en marketingactiviteiten en daarom staan we natuurlijk ook klaar om te helpen met het opzetten van een account! Ten eerste kunnen wij bij Novicell eenvoudig en snel een account voor u aanmaken, waarna we snel aan de slag kunnen met het adverteren. Daarnaast kun u uw eigen advertentieaccount aanmaken, waar wij bij Novicell vervolgens partners in worden. Wat u ook kiest, we raden u aan om contact met ons op te nemen voordat u uw account aanmaakt, zodat we u zo goed mogelijk kunnen begeleiden.

Neem contact met ons op als u meer wilt weten over adverteren op een van 's werelds grootste en meest veelbelovende platforms.