Go to content

Beginner's Gids voor Video Marketing

Published

Iedereen maakt video's, deelt video's en vooral kijkt naar video's. Van tieners op TikTok tot merken die videoadvertenties van miljoenen dollars maken, video is echt overal en een ongelooflijk krachtig medium voor zakelijke communicatie.

In deze blogpost ontdekt u hoe u op beginnersniveau aan de slag kunt met videomarketing, van het ontwikkelen van een strategie en het beslissen welke videotypes u gaat produceren tot het online distribueren en optimaliseren van uw videocontent.

Allereerst, wat is videomarketing en waarom is videomarketing effectief?

Videomarketing is een digitale strategie die gebruikmaakt van de kracht van video om een publiek aan te trekken, te betrekken en om te zetten in prospects of klanten. Het is ongelooflijk veelzijdig en kan op verschillende manieren worden gebruikt, waaronder het promoten van een evenement, product of dienst, het presenteren van getuigenissen van klanten en het naar een hoger niveau tillen van sociale strategieën. En het succes is bewezen! Volgens experts uit de branche beweert ongeveer 80% van de videomarketeers dat video direct heeft bijgedragen aan een hogere verkoop.

Klinkt goed toch? Dit zijn de stappen die u nodig heeft om aan de slag te gaan...

1: Fine-tune uw video marketing strategie

Een van de beste manieren om over videomarketing na te denken, is door simpelweg te beginnen met het maken van videocontent. Het is echter ook van cruciaal belang om rekening te houden met de bredere strategie die uw gebruik van video stimuleert, zodat u kunt denken in termen van zakelijke doelen en bepaalde verwachtingen aan uw klanten kunt waarmaken.

De video's die u maakt, zijn volledig afhankelijk van uw videomarketingstrategie. Daarom moet uw strategie altijd de volgende vragen beantwoorden:

  • Wat zijn uw belangrijkste doelen voor videomarketing en hoe zullen deze zich in de loop van de tijd ontwikkelen?
  • Wie is uw doelgroep?
  • Welk type video-inhoud zal deze doelgroep waarschijnlijk het meest aanspreken en passen bij uw merk?
  • Wat is uw budget voor videomarketing?
  • Hoe ga uw de algehele prestaties meten?

De antwoorden op al deze vragen variëren van organisatie tot organisatie, op basis van uw individuele bedrijfsdoelen en de soorten diensten die u aanbiedt binnen uw doelmarkt.

Om de echte waarde van videomarketing voor uw organisatie te laten zien, moet u doelen stellen voor uw video-initiatieven die aangeven hoe video bijdraagt ​​aan de bredere strategie van uw bedrijf en belangrijke prestatie-indicatoren.

2: Beslis hoe u uw video content gaat distribueren

Als het gaat om populaire online videodistributiekanalen, kunt u niet fout gaan met uw eigen website, maar het is verre van uw enige keuze. Populaire plaatsen om video te gebruiken zijn onder meer:

  • E-mail
  • Verkoop activa
  • Persberichten
  • YouTube
  • Sociale media: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter

U hebt misschien de macht om alle bovenstaande kanalen te gebruiken, maar onthoud dat de door u gekozen distributiekanaal altijd moet worden geleid door uw doelgroep. Het uploaden van video's naar een kanaal dat uw doelgroep niet regelmatig bezoekt, maakt uw inspanningen nutteloos. U zou toch niet iemands zakelijke e-mail gebruiken om een video over een mogelijk nieuw huidverzorgingsproduct te promoten? Zorg ervoor dat u uw onderzoek doet en in dit stadium zo selectief mogelijk bent.

3: Stem het type video-inhoud dat u maakt af op uw distributiekanaal

Elk type video heeft een ander doel en is geschikt voor een ander distributiekanaal. Dit is de reden waarom het matchen van het soort video's dat u maakt met uw distributiekanaal onmisbaar is voor het succes van uw video-inhoud. U zou er immers niet voor kiezen om langere uitlegvideo's te maken als u gewenste distributiekanaal bijvoorbeeld TikTok is.

Als het gaat om videotypes, zijn er veel om uit te kiezen en verschillende videostijlen die u binnen elk kunt maken, wat zorgt voor bijna eindeloze combinaties.

Korte en opvallende video's:

  • Advertenties
  • Product- / evenementvideo's
  • Video's met sociale inhoud

Langere en meer informatieve video's:

  • Uitlegvideo's
  • Casestudy's of video's met getuigenissen van klanten
  • Video's over denkend leiderschap
  • Live en vooraf opgenomen webinars
  • Video's in vlogstijl

En dan zijn er nog de videostijlen:

  • Mini-documentaire
  • Animatie
  • 360-graden (meeslepende) video
  • Livestream video
  • Video met tekstoverlay
  • Verhaal

Elk type en stijl van video heeft zijn voor- en nadelen. Sommige video's zijn beter geschikt voor uw doelgroep dan andere, maar het videotype dat u kiest, hangt ook af van uw budget, specifieke marketingdoelen en bedrijfswaarden. Het draait allemaal om het vinden van het juiste videotype en de juiste stijl voor uw bedrijf en uw doelgroep.

4: Creëer, produceer en bewerk video's die indruk zullen maken

 

Als u eenmaal tot de kern van de zaak hebt besloten wie, wat, waar en wanneer, is het tijd om creatief te worden en uw videocontent te gaan produceren. De video's die u maakt, moeten worden gemaakt met uw doelgroep in gedachten en moeten zo boeiend mogelijk zijn, wat grotendeels te maken heeft met het productieproces.

Succesvolle video-inhoud kost tijd en vooruit plannen om goed te krijgen. Om fouten en tijd- en budgetoverschrijdingen te voorkomen, kunt u proberen uw productieproces op te splitsen in drie hoofdgebieden:

  • Pre-productie: dit omvat conceptideeën, scripting en storyboarding om duidelijke en dynamische processen te ontwikkelen waarmee uw videoteam kan werken. Deze stap zorgt voor een efficiënter gebruik van de tijd en middelen van uw team en zorgt ervoor dat uw beoogde boodschap nauwkeurig wordt overgebracht in uw video.
  • Productie: Pre-planning is van cruciaal belang in de productiefase, omdat uw video snel tot leven komt. Zorg ervoor dat uw videografen over de juiste apparatuur voor videoproductie beschikken, volledig geïnformeerd zijn over het plan voor uw video en dit goed kennen. Maak een tijdschaal en zorg ervoor dat u uw opnamen goedkeurt terwijl u bezig bent. Als u een videobureau inhuurt, wees dan niet bang om mee te doen. De kwaliteit van de opnamen die u in productie maakt, is van invloed op het uiteindelijke resultaat, dus zorg ervoor dat ze tellen.
  • Postproductie: Nadat het benodigde beeldmateriaal is gemaakt of afkomstig is, kunnen de video-editors, animators en geluidstechnici de magie toevoegen. Zorg ervoor dat alle bewerkingsfuncties goed passen bij uw distributiekanaal en doelgroep, en identificeer u sterk met uw merkidentiteit. Probeer u vertrouwd te maken met elke fase van dit proces om het best mogelijke en meest effectieve eindproduct te garanderen.

                                                                  

5: Optimaliseer uw video voor Google Search

Google neemt steeds vaker video's op in zoekresultaten, zelfs wanneer zoekopdrachten niet expliciet om video's vragen. En wanneer video's in de hoofdresultaten worden weergegeven, staan ze meestal bovenaan de pagina.

Het spreekt vanzelf dat het hebben van video-inhoud uw kansen vergroot om hoog op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines te verschijnen. Om op de hoogte te blijven, moeten video's nu deel uitmaken van de vergelijking bij het nadenken over SEO voor uw website.

Uw videomarketingstrategie moet altijd plannen bevatten voor het optimaliseren van uw video's in zoekresultaten met behulp van videoanalyse. Op deze manier zal de video-inhoud die u maakt meer verkeer aantrekken en een hoger rendement op uw investering opleveren.

Nog wat laatste tips en tricks

Maak uw video's niet te lang

We leven in een ‘scrollcultuur’ waar de aandachtsspanne van de mens kort is en de concurrentie om consumptie hevig is. Houd uw video's zo kort en krachtig mogelijk om de aandacht van uw kijkers vast te houden.

Maak het niet te ‘verkoperig’

Te generiek en 'verkoperig' overkomen, zal uw kijkers ontmoedigen en hen doen denken dat er niet naar hun problemen en uitdagingen wordt geluisterd.

Gebruik CTA’s

Wees duidelijk naar uw publiek en maak duidelijk wat de volgende stappen zijn. Zorg ervoor dat uw publiek niet in staat is om te converteren na het bekijken van uw video. Hoe meer informatie ze tijdens de video ontvangen, hoe groter de kans dat een kijker verder in de verkooptrechter komt.

Wees consistent

Uw video-inhoud moet altijd resoneren met uw merkimago en -waarden. Of u nu voor de eerste keer video-inhoud deelt of een videocampagne voor de lange termijn ontwikkelt, probeer consistent te zijn om uw publiek niet in verwarring te brengen.