E-Commerce SEO: 5 tips voor het optimaliseren van uw online winkel

Een goede SEO-strategie is essentieel voor nagenoeg elke e-commerce organisatie. Verrassend genoeg optimaliseert een groot aantal bedrijven hun SEO nog steeds niet en de online winkels lopen daardoor een aanzienlijk groeipotentieel mis. Om u op weg te helpen met SEO voor uw e-commercebedrijf, hebben we een lijst samengesteld met vijf praktische tips voor SEO die eenvoudig te volgen en gemakkelijk te implementeren zijn.

1. Het gaat erom hoe mensen het noemen

Vaak kan er een product- of fabrikantnaam zijn die kruist met andere, meer populaire zoektermen. Zo bracht de Amerikaanse autofabrikant Ford een lijn stoelhoezen op de markt uit. Ze noemen het product 'HDD' naar de fabrikant, Heavy Duty Designs. Het probleem was dat HDD al 40 jaar een acroniem was voor harde schijf, en dus stond het product van Ford niet zo hoog in de zoekresultaten. Ze concurreerden met een andere niet relevante industrie die veel verkeer had.

 

2. Negeer titeltags, koppen en metabeschrijvingen niet

Als u hoog wilt scoren in Google, dan moet u uzelf aan de regels van Google houden. Titeltags en metabeschrijvingen op alle pagina's moeten uniek zijn en mogen nooit worden herhaald. Als vuistregel: als u de pagina's niet anders kunt omschrijven, waarom heeft u dan twee pagina's?

SEO heading, title tags, and meta descriptions graphic

Zorg ervoor dat uw title-tags tussen de 50-60 tekens lang zijn en dat metabeschrijvingen tussen de 130-150 tekens lang zijn, anders kapt Google ze af. Houd uw belangrijkste zoekwoorden en acties aan het begin van uw title-tag en beschrijving, in plaats van in het midden of aan het einde. Houd er rekening mee dat de meeste mensen snel lezen, dus als u ze niet in de eerste paar woorden vertelt wat ze moeten weten, zullen ze uw pagina waarschijnlijk volledig overslaan.

 

3. Duidelijke CTA’s 

Op elk van uw webpagina's moet een call-to-action of CTA aanwezig zijn die de klant duidelijk instrueert om een bepaalde actie uit te voeren. Als u wilt dat iemand iets koopt, maak dan de CTA-knop groot en felgekleurd met tekst die urgentie creëert, zoals 'koop nu'; contrast is de sleutel om de aandacht te trekken.

Pro-tip: als uw bedrijf de mogelijkheid heeft om A/B-tests of multivarianttests uit te voeren, maakt u CTA's met verschillende kleuren en formaten om te testen welke CTA's en conversiepunten het beste werken. Kleine variaties kunnen een groot verschil maken.

 

4. De snelheid van de site heeft een grote invloed op zowel de rankings als de conversies 

De conversieratio is direct gekoppeld aan de snelheid van de site. Hoe sneller uw site wordt geopend, hoe groter de kans dat iemand op die site een conversie genereert. Als uw site niet binnen drie seconden is geladen, blijkt uit statistieken dat 40% van de mensen al is vertrokken. Dit verhoogt uw bouncepercentage en schaadt uiteindelijk uw zoekmachineposities.

 

5. Zorg ervoor dat uw website is verbonden met Google Search Console en Google Analytics

Google Search Console is een krachtige tool en een must-have voor elke SEO-strateeg. Het benadrukt kritieke problemen op uw site vanuit het perspectief van Google en stelt u in staat al uw organische verkeer te bekijken met gegevens rechtstreeks uit Google-zoeklogboeken. U kunt zien naar welke pagina's mensen gaan, uit welk land ze komen en op welk apparaat ze zoeken.

graphic demonstrating Google Analytics

Met Google Analytics kunt u de punten in de reis van uw klanten identificeren waar u de hoogste drop-off heeft, de tijd die op de pagina wordt doorgebracht, het aantal pagina's per bezoek en meer. Waarom is dit handig? Als u bijvoorbeeld een artikel van 1000 woorden heeft, maar Google Analytics u vertelt dat de tijd die op die pagina wordt doorgebracht slechts 15 seconden is, weet u dat de meeste mensen de inhoud niet volledig lezen. Dit geeft aan dat er mogelijk een probleem is met de inhoud en nu u hiervan op de hoogte bent, kunt u dit corrigeren.

U kunt ook zien hoe ver mensen op de pagina naar beneden hebben gescrolld. Als uw conversiepunt onderaan de pagina staat en de meeste mensen slechts halverwege naar beneden scrollen, kan dit verklaren waarom u niet de gewenste conversies krijgt.