Waarom Pinterest het platform is voor uw bedrijf in 2021

Misschien kent u het goede, ietwat ouderwetse kurkbord dat u als kind gebruikte om foto's en knipsels van prachtige jurken, beroemdheden en inspiratie op te hangen? Het prikbord is al een aantal jaren bij ons en is voor de meeste mensen een redelijk bekend fenomeen. Het bord wordt gebruikt om inspiratie op te doen, verschillende stijlen samen te stellen en ons visuele elementen te geven die we voor oneindig veel verschillende doeleinden hebben gebruikt. Daarom is het misschien niet zo vreemd dat bijna 4 miljoen Nederlandsers zijn te vinden is op Pinterest - het digitale prikbord van onze tijd. Het platform waarmee u foto's kunt samenstellen en verzamelen die verband houden met hun interesses, favoriete producten en projecten waaraan ze werken.

Op Pinterest doet de bruid inspiratie op voor de bruiloft. Waar ze duizenden foto's verzamelt en haar eigen droomhuwelijk samenstelt op basis van wat ze vindt. Hier vindt het koppel inspiratie voor woningrenovatie. Waar kleuren, textiel en harmonie samenvloeien en het verlanglijstje alleen maar langer en langer wordt. En hier moet u als bedrijf aanwezig zijn als u in 2021 meer traffic en extra omzet wilt genereren. Met zoveel mensen die op zoek zijn naar leuke ideeën en inspirerende producten, is dit een voor de hand liggende plek om uw producten en diensten op de markt te brengen, zonder dat het u een fortuin kost.

Maar wat is Pinterest?

Kortom, Pinterest is een soort visuele zoekmachine waar u via foto's en video nieuwe ideeën en producten kunt zoeken en ontdekken. Daarnaast is Pinterest een van de grootste sociale media op de markt en het kan iets dat geen van de anderen kan. Het helpt u om alle inspirerende, coole en ingenieuze dingen die u online vindt op te slaan en te ordenen in zogenaamde "prikborden".

Elke keer dat u een foto of video online vindt van bijvoorbeeld een inspirerend product, kunt u ervoor kiezen om deze te "plakken" en op te slaan op een van de door u gemaakte borden b.v. "Inspiratie voor mijn droomkeuken". Voor elke pin is het mogelijk om tekst toe te voegen in de vorm van een titel en beschrijving van de afbeelding / video, maar de primaire focus ligt op het visuele.

Op elke pin plaatst u ook een link naar de website waar de afbeelding vandaan komt. Dit kan bijvoorbeeld het product op uw website zijn, een blogpost of de originele foto op uw Instagram-profiel. Deze borden zijn zichtbaar op het eigen account van de gebruiker/bedrijf. Zo kunt u altijd terug naar uw digitale to-do-lijst en kan het ook anderen inspireren, een beetje zoals het Instagram-profiel.

Wie zitten er op Pinterest?

Wereldwijd zijn er 459 miljoen actieve pinnen. "Pins" verwijst naar wat gebruikers op Pinterest opslaan, markeren of voorbij scrollen in de feed.

60% van alle gebruikers zijn vrouw, maar het is belangrijk om te vermelden dat het aantal mannelijke gebruikers jaar na jaar met bijna 50% is toegenomen!

85% kijkt vanaf hun mobiel, wat belangrijk is om in gedachten te houden bij het maken van uw inhoud. Gebruikers zijn momenteel op zoek naar inspiratie wanneer ze een goed idee krijgen.

Pinterest is niet een nieuwe Facebook

Hoewel Pinterest in de categorie van sociale media valt, is het net zo goed te vergelijken met een zoekmachine als Google. Het grote verschil tussen Pinterest en andere sociale media zoals Facebook en Instagram is dat gebruikers op Pinterest er niet naar streven om privé-evenementen, attitudes of gedachten te delen of het leven van vrienden en kennissen te volgen. Gebruikers zullen visuele en inspirerende inhoud vinden, opslaan, "repinnen" en delen die ze interessant vinden - en waar anderen met dezelfde interesse zich ook door zullen laten inspireren. Dit gedeelte is het belangrijkste verschil voor met name Facebook

Pinterest is de sociale media die de meeste waarde biedt

E-markets kwam in 2019 uit met een enquête die de verdeling van activiteit op sociale media onder Amerikaanse gebruikers liet zien. Uit dit onderzoek bleek onder meer dat 47% van de gebruikers Pinterest gebruikte om producten te zoeken of te shoppen. De naaste concurrent is Facebook, waar slechts 14% het platform hiervoor gebruikt. Dit maakt Pinterest een extreem sterk kanaal voor bedrijven en tegelijkertijd een veel "vuurvaster" platform om op te adverteren. 

bron: PracticalEcommerce, 2021

We zitten op Pinterest om te shoppen

Bent u nieuw op Pinterest? Wees niet bang, gebruikers op Pinterest hebben 45% meer kans om nieuwe merken te ontdekken in vergelijking met andere sociale media.

Wees bovendien niet bang om gebruikers te spammen met bedrijfsinhoud. Op Pinterest communiceert u met actieve klanten. Maar liefst 89% van de Pinterest-gebruikers gebruikt het medium om inspiratie op te doen. Een advertentie zal dus veel minder luidruchtig zijn voor de gebruiker als u op de juiste doelgroep richt.

97% van alle Pinterest-zoekopdrachten zijn niet merkgerelateerd. Het schetst een beeld van gebruikers op Pinterest die met een open geest op het platform zijn en geïnspireerd willen worden door nieuwe merken. Het getuigt ook dat er ook iets is dat SEO wordt genoemd onder auspiciën van Pinterest, wat een heel thema voor uzelf is.

Organische berichten leven aanzienlijk langer op Pinterest

Drie maanden - zo lang is de levensduur van een organische post op Pinterest. Dit maakt Pinterest de langstlopende sociale media voor een organische post.

Ter vergelijking: een organische post op Facebook heeft maar een levensduur van 2-5 uur, Instagram maximaal 48 uur (24 uur voor stories) en Twitter staat bovenaan met slechts 15-20 minuten.

Er is dus een aanzienlijke vermenigvuldiging van ca. 1600 keer. Daarnaast kunt u er natuurlijk voor kiezen om uw content te adverteren en zo de levensduur van de content nog meer te verlengen. Bekijk hier hoe u aan de slag kunt gaan met adverteren op Pinterest.

De levensduur is onder meer te danken aan de hoge respons van Pinterest en de mogelijkheid van gebruikers om de pins van anderen te pinnen en op te slaan. In sommige gevallen kunt u interactie zien op berichten van meerdere jaren oud, als ze goed genoeg zijn geoptimaliseerd.

Welke bedrijven renderen het beste op Pinterest?

Het is echt heel eenvoudig: alle bedrijven met inspirerende en geweldige visuele inhoud hebben het potentieel om te slagen op Pinterest.

Het vereist natuurlijk een bepaald zoekvolume als uw aanwezigheid en inhoud een bestaansreden (betekenis) op Pinterest moet hebben. Als vuistregel kunt t uzelf afvragen of u denkt dat uw producten/diensten iets zijn waar mensen naar zullen zoeken en opslaan op Pinterest.

Bijna alle categorieën hebben een bestaansrecht op Pinterest. Op Pinterest's eigen publieksinzicht kunt u het volgende overzicht zien van enkele van de meest populaire categorieën en interesses:

  1. Interieur ontwerp
  2. Do It Yourself en handwerken
  3. Kunst
  4. Amusement
  5. Instructie
  6. Eten en drinken
  7. Damesmode

Waarom adviseren op Pinterest?

U kunt een heel eind komen met een puur organische aanwezigheid op Pinterest, maar als u bedrijf echt zijn volledige potentieel moet bereiken, is adverteren op Pinterest de juiste keuze.

Net als bij alle andere sociale media is betaald adverteren op Pinterest de beste en meest directe manier om ervoor te zorgen dat uw inhoud de juiste doelgroep bereikt.

Twijfelt u nog over de waarde van adverteren en waarom Pinterest in uw marketingstrategie moet worden meegenomen? Hier zijn vier feiten over Pinterest-advertenties:

  1. Gebruikers hebben drie keer meer kans om op de website van het bedrijf te klikken dan op andere sociale media.
  2. Pinterest-advertenties zijn 2-3 keer goedkoper per. conversie in vergelijking met andere sociale media.
  3. 85% van alle gebruikers zegt Pinterest te gebruiken bij het lanceren van nieuwe projecten of het zoeken naar inspiratie.
  4. De bestelwaarde op Pinterest-advertenties is twee keer zo hoog als op Facebook

Als een toegevoegde bonus moet ook worden vermeld dat de targetingopties van Pinterest een zeer gunstige combinatie zijn tussen Google en Facebook. Met andere woorden, u kunt zoekwoorden, interesses, betrokkenheid en doelgroepen targeten.

U bouwt zelf doelgroepen op uit bijvoorbeeld de mailinglijst of de Pinterest-tag (werkt als een Pixel-tag), waarmee u zowel retargeting-advertenties als hetzelfde kunt doen, hetzelfde als op Facebook).

So what are you waiting for? Getting started with advertising on Pinterest is easy. Start by creating a company profile at www.pinterest.com/business/create/.

Hulp nodig met Pinterest-advertenties?

Twijfelt u of uw bedrijf wel past in het Pinterest-universum? Laat ons u een korte beoordeling geven, waarbij we ook de mogelijkheid hebben om u relevante zoekwoorden binnen uw categorie te geven. Op die manier krijgt u snel een overzicht van het potentieel voor uw specifieke bedrijf.