Supersnelle image-based reiswebsite

BENNS

Toen de Kilroy Group nieuwe websites moest maken voor de hele organisatie - Kilroy, Jysk Rejsebureau, BENNS en ISIC - koos de groep voor Novicell als zakelijke partner voor de lange termijn. De nieuwe sites moesten allemaal op hetzelfde platform (Umbraco) worden gebouwd, wat grote voordelen heeft als het gaat om gedeelde integraties.

Het proces begon met nieuwe, op afbeeldingen gebaseerde reissites voor BENNS. De bestaande site van BENNS was oud en niet geoptimaliseerd voor mobiel. Daarom wilde het bedrijf een nieuwe en meer visuele site met een eenvoudiger communicatie-architectuur.

De site bestaat uit

Een warm design

Met afbeeldingen van exotische bestemmingen van over de hele wereld is het doel gebruikers te inspireren om naar nieuwe bestemmingen te reizen.

Een simpele menu structuur

De nieuwe menustructuur is intuïtief en past bij de benadering van de gebruikers bij het zoeken naar reizen.

Headless CMS

Door de site te bouwen met een apart CMS, datalaag en frontend, presteert de site razendsnel, zelfs met duizenden afbeeldingen.

Een intuïtief menu

De inhoud op BENNS is breed: van gezinsvakanties en studiereizen met op maat gemaakte dagprogramma's tot zaken- en themareizen. Daarom is een scherpe menustructuur essentieel, zodat de gebruiker snel naar het gewenste gebied kan navigeren.

Het opsplitsen van het menu in drie kerngebieden (familievakanties, studiereizen en bedrijfs- en themareizen) leidt de gebruiker in de goede richting en elk van deze gebieden heeft zijn eigen eenvoudige menustructuur en intuïtieve gebruikerservaring. De menustructuur is ontworpen om te passen bij de mentaliteit van de gebruiker en de gebruiker kan kiezen waar hij heen wil of met welke manier van reizen.

De gebruiker wordt vervolgens naar specifieke bestemmingspagina's geleid voor de bestemming of de manier van reizen waarnaar ze op zoek zijn. De focus ligt hier op informatieve en aantrekkelijke entreesites die de gebruiker inspireren tot hun droomreis.

Direct op de startpagina sorteren

Vanaf de startpagina kan de gebruiker zijn reis vanuit verschillende hoeken benaderen. Als de gebruiker bijvoorbeeld op zoek is naar een vakantie, kunnen ze de drie vervolgkeuzemenu's gebruiken om te sorteren op reiswijze, reismaand en bestemming. En wie op zoek is naar een studiereis kan sorteren op bestemming, minimum en maximum budget. Het doel is om de gebruiker altijd de beste voorwaarden te bieden om de exacte reis te vinden waarnaar hij op zoek is.

Over het algemeen hebben we een toename gezien in siteconversies op mobiele telefoons en desktops. Vooral de groepsreizen worden veel beter gecommuniceerd en presteren nu een stuk beter.

Novicell is gedurende het hele proces een goede strategische partner geweest. Samen hebben we ons gericht op het nieuwe platform van de organisatie en Novicell heeft ons geholpen de juiste beslissingen te nemen over de inrichting van de website.

Astrid Schønemann, Web Manager, KILROY Group

Image-based design

Voordat de nieuwe site werd ontworpen, hield het team van Novicell workshops met vertegenwoordigers van zowel vakanties als studiereizen bij BENNS. Dankzij de input van de klant hebben we een klantgericht ontwerp kunnen maken.

Met bestemmingen van Canada tot Cambodja tot Cuba, is het ontwerp voor de gloednieuwe benns.dk natuurlijk volgepropt met prachtige foto's van over de hele wereld. De startpagina zelf bevat kleine fotocarrousels voor elke individuele reis, en elk bestemmingsuniversum bevat galerijen van stranden, jungles, bergtoppen en meer.

Mobile-ready

In tegenstelling tot de oude site, reageert de nieuwe benn.dk op de acties van de gebruiker. BENNS ontdekte dat zijn oude logo niet werkte op mobiele telefoons, waardoor het bedrijf het logo-ontwerp moest aanpakken. Dit resulteerde in een nieuwe en eenvoudigere versie zonder de slogan, die nu overal wordt gebruikt. Ook de frontend werd aangepast voor mobiele gebruikers. Zo zit er een extra laag op de filtratie op de voorpagina om te voorkomen dat alle opties meteen verschijnen. Dit zorgt voor een optimale gebruikerservaring, ongeacht het apparaat.

Simple forms

Alle contactformulieren op de site zijn gemaakt met een gegroepeerde inhoud, waarbij elk onderdeel één voor één wordt weergegeven. Dit geeft de gebruiker een keuze en vergemakkelijkt de afhandeling van de verschillende stappen. Het onderwerpveld wordt ook automatisch ingevuld, afhankelijk van de manier waarop de gebruiker het formulier heeft geopend. En als de gebruiker vergeet wat hij heeft ingevoerd, helpt een kleine visuele aanwijzing de gebruiker om te onthouden naar welke reis hij op zoek is.

Super snelle laadtijd

De nieuwe BENNS website is gebouwd als een headless CMS en de hele sitemap is helemaal opnieuw opgebouwd. Dit betekent dat het een apart CMS heeft voor content (Umbraco), datalaag (mongo-db) en frontend (.net-core). Alle drie de delen kunnen onafhankelijk van de andere worden geschakeld. Deze structuur maakt de data makkelijker toegankelijk omdat deze altijd klaar staat in de datalaag en niet helemaal van de CMS-server hoeft te worden opgehaald. Het resultaat is een supersnelle laadtijd - zelfs op een op afbeeldingen gebaseerde site met veel grote afbeeldingen. Sinds de lancering is de laadtijd gehalveerd, het laadvermogen is minder dan 10 kb en de levering wordt in een derde van de tijd gerealiseerd.

Een ander voordeel van de structuur is dat alle reizen worden opgehaald voor de datalaag via integratie met Kilroy's eigen Navigator. En filtratie wordt zonder enige vertraging bereikt - opnieuw omdat de gegevens klaar zijn wanneer u ze nodig hebt.

The new website has contributed to a much better user experience and, most importantly, increased our conversion rate significantly. In addition to desktop, our Google friendly and image-based platform has enhanced our tablet and mobile performance. Overall, we're very pleased with the results we've created together with Novicell.

Alpers Sahin, Marketing Manager, KILROY Group

Heeft u advies nodig bij uw volgende digitale project?

Neem contact met mij op en ik help u graag verder