Korea Tourism Organization

Bewustmaking van Zuid-Korea als reisbestemming

Korea Tourism Organization (KTO) is de officiële promotor van het toerisme voor de Republiek Korea (Zuid-Korea). Het doel is om informatie over het unieke erfgoed van het land over de hele wereld te verspreiden, Korea te promoten als een reisbestemming van wereldklasse en het bewustzijn van de Koreaanse cultuur te creëren door de toeristische sector te versterken en te ontwikkelen.

Over de samenwerking

KTO wilde hun wedstrijd ‘Win a Trip to Korea’ promoten in het Verenigd Koninkrijk en de Scandinavische landen (Denemarken, Finland, Noorwegen en Zweden). De wedstrijd liep in november en december 2019. Het belangrijkste doel van de campagne was om verkeer naar een bestemmingspagina van een wedstrijd te leiden. Om dit te doen, kregen we vier video's waarin Korea als toeristische bestemming werd gepromoot.

Het doel was duidelijk en simpel: "het aantal mensen dat de vier video's bekijkt met minstens 10% verhogen (vergeleken met dezelfde campagne in 2018)." Als we 10% toevoegen aan de cijfers van 2018, zouden we naar een doelvideorecorder voor 2019 van 38,5% gaan.

KPI

Onze gekozen KPI was View Completion Rate (VCR). De statistieken van de voorgaande twee jaar waren 21,45% (2017) en 35,83% (2018).

De samenwerking omvatte

YouTube campagne

Na zorgvuldig overleg met KTO hebben we besloten het grootste deel van hun budget te besteden aan YouTube-advertenties. We wilden aanvankelijk dat de splitsing ongeveer 85% op YouTube zou zijn en de resterende 15% op Programmatic (zie hieronder). Deze verhouding hebben we op verschillende momenten tijdens het project aangepast op basis van de gegevens die we ontvingen.

De zware weging naar YouTube was te danken aan de populariteit van het kanaal, vooral voor de demografische doelgroep:

  • K-pop fans
  • 14 – 35 jaar

Programmatic video advertising

Toen KTO bij ons kwam, was het idee om 100% YouTube-advertenties te maken. We pleitten voor een meer genuanceerde aanpak door Programmatic in de mix op te nemen.

Met programmatische videoadvertenties kunnen video's worden bekeken in advertentieruimte op relevante pagina's op internet, niet alleen op YouTube. We wisten dat er enig succes zou zijn met deze aanpak dankzij de specifieke demografische informatie die we van KTO hadden:

  • K-pop-fans
  • Onlangs naar verre vakanties gekeken
  • Regelmatige reizigers
  • Liefhebbers van en reizigers naar Aziatische bestemmingen
  • Geïnteresseerd in Aziatisch eten

De beslissing om voor Programmatic te gaan, wierp zijn vruchten af. We zijn conservatief begonnen door 15% van ons budget hier te besteden. Naarmate de dagen vorderden (we pasten elke dag aan), toonde onze analyse van de gegevens ons dat er enige echte tractie te behalen was door de hoeveelheid niet-YouTube-aanwezigheid die we aan de video's gaven, te vergroten. Tegen het einde toonden we meer dan 25% van de video's programmatisch.

In het VK hadden we een veel hogere View Completion Rate (VCR) dan voor YouTube; in Scandinavië was de videorecorder vrijwel hetzelfde.

Bekijk een video van de YouTube campagne

Resultaten

Novicell bereikte het doel om KTO te helpen de bekendheid van Zuid-Korea te vergroten door middel van videoadvertenties. De wedstrijd was een succes en KTO maakte een paar mensen erg blij door hen aan te kondigen als de winnaars van hun wedstrijd.

De View Completion Rates (VCR) in het VK en de Scandinavische landen waren aanzienlijk hoger dan het sectorgemiddelde van 15-20%.

KTO behaalde ook indrukwekkende resultaten van de campagne in het algemeen en overtrof de verwachtingen voor vertoningen en videoweergaven.

Resultaten in het Verenigd Koninkrijk

3000000

Weergaven

1500000

Video views

50%

View Completion Rate (VCR)

Resultaten in Scandinavië

5000000

Weergaven

2700000

Video views

51%

View Completion Rate (VCR)

Waarom Novicell

KTO koos om een aantal redenen voor Novicell om hen te helpen met adverteren in het Verenigd Koninkrijk en Scandinavië.

Ten eerste was KTO op de hoogte van de kantoren van Novicell in Nederland, het VK, Denemarken en Noorwegen. Daardoor wisten ze ook dat Novicell inzichten en kennis had over de Scandinavische- en Britse markt.

De resultaten die Novicell ons hielp bereiken, overtroffen onze verwachtingen. Ze wisten onze doelgroep te bereiken met informatie over de wedstrijd en ze wisten ze te converteren. Het was een zeer succesvolle samenwerking, en we zijn blij om in de toekomst met hen samen te werken.

Olivia Buckley, Marketing Assistant, Korea Tourism Organization

Meer weten over onze oplossing voor KTO?

Voel je vrij om contact met mij op te nemen!