Lighthouse Aarhus

Inbound marketing en belevingsuniversum in 3D verkoopt aanstaande appartementen in het hoogste gebouw van Denemarken

De taak

Het hoogste gebouw van Denemarken zal worden gebouwd in de nieuwe jachthavens in Aarhus. Het visionaire bouwproject heet Lighthouse en wordt het nieuwe herkenningspunt van de stad als u Aarhus binnenvaart. De bouw van de vele appartementen zal naar verwachting voltooid zijn, wanneer de nieuwe bewoners hun intrek nemen. Lighthouse bestaat uit appartementen, een baaicentrum, winkels en een café, restaurant en een observatiepost op de bovenste verdieping.

Maar nu al kunnen geïnteresseerden een zeer realistische indruk krijgen van hoe het nieuwe herkenningspunt van Aarhus eruit zal zien. Samen met Novicell creëerden ontwikkelaar DOMIS en Kilden & Hindby een virtuele wereld waar u het gebouw vanaf water, land en lucht kunt beleven.

Een belangrijk deel van het idee achter de architectuur in het Lighthouse-gebouw is om een attractie op Aarhus East te creëren, die openstaat voor alle Aarhusians. Het is een idee dat nu al online tot leven komt met het nieuwe virtuele platform.

Award-winning 

Het exclusieve ontwerp in combinatie met de interactieve video's en realistische 3D-animaties hebben het gewenste effect gehad: Lighthouse Aarhus is al een attractie, ook al bestaat het voornamelijk nog in een digitaal formaat.

De website heeft ook verschillende internationale en Deense prijzen gewonnen:

  • Umbraco Awards: Best ontworpen website
  • Awwards: Eervolle vermelding
  • Awwards: mobiele uitmuntendheid
  • CSSWinner: Site van de dag CSS
  • Design Awards: speciale pluim

Het universum is gecreëerd via 3D, geluidsontwerp, drone-vliegen, video-opnames vanuit de lucht met behulp van Nordic Seaplanes en duiken in de baai met Aarhus Searangers.

Interview met de architect en het idee achter de constructie dragen bij aan de beleving.

Ontdek het zelf op lighthouseaarhus.dk

Platform kwalificeert leads

De website is echter meer dan alleen branding. Het hele belevingsuniversum is geïntegreerd met HubSpot, oftewel een inbound marketing-technologie die leads kwalificeert. Zo blijft Lighthouse in contact met potentiële kopers tijdens de bouw en wordt er nog gerichter gecommuniceerd op basis van online gedrag - zoals via geautomatiseerde nieuwsbrieven over het leven in de Lighthouse.

Hierdoor kan de ontwikkelaar de verkoop min of meer zelf beheren, proactief alle leads genereren en deze gebruiken voor latere projecten. Het is een volledig nieuwe manier om naar de markt te gaan, mogelijk dankzij het vanaf het begin in gedachten houden van inbound marketing bij het ontwikkelen van de oplossing.

Resultaten na 3 maanden

40%

groei in nieuwsbriefabonnees - geüpgraded met nieuwe contactgegevens en gesegmenteerd op basis van interesse in specifieke appartementen.

43 %

van machtigingen zijn verkoop gekwalificeerde leads. De vele potentiële kopers ontvangen geautomatiseerde mailstromen om de communicatie tijdens de bouw open te houden.

50+

appartementen verkocht of gereserveerd na inbound marketing verwerking van nieuwe en bestaande leads en overdracht aan makelaars.

De technologie achter Lighthouse

Het doel is om relatief gecompliceerde technologie eenvoudig en gebruiksvriendelijk te laten lijken.

Hier is een selectie van de technologie achter het bekroonde ontwerp. De verschillende tools zorgen ervoor dat de gebruiker kan communiceren met de website en zo dicht mogelijk bij de daadwerkelijk voltooide vuurtoren kan komen.

  • Umbraco 7.7
  • Parallax Js - ScrollMagic
  • Greensock animatieplatform
  • Vue Js - Babel - PostCSS - CSSNext

Het platform geeft een realistisch beeld van hoe het gebouw eruit komt te zien. Niet alleen vanuit een appartement op de 40e verdieping, maar rondom. En voor de verkoop is het essentieel dat we geïnteresseerde kopers ontmoeten.

 

Rune Kilden, Town Planner bij Kilden & Hindbye

 

Fase 1: Start-up

Branding van het project als geheel via het belevingsuniversum. De site is een basis voor gesprek met potentiële kopers, oftewel leads, die via inbound marketing worden verwerkt.

Fase 2: Het bouwen

De bouw vordert snel en gebruikers moeten de voortgang kunnen volgen via een logboek en doorlopende timelaps van de bouwplaats.

Fase 3: Afgewerkte appartementen

Gebruikers kunnen de afgewerkte appartementplannen zien, bezichtigingen boeken en natuurlijk een van de vele verschillende soorten appartementen kopen.

Benut uw digitale potentieel

Neem gerust contact met mij op als je meer wilt weten over Novicell