Vi befinner oss i en usikker periode preget av høyere renter, lavere kronekurs og utrygghet i næringslivet. Dette fører til at mange av oss begynner å innse betydningen av å spare penger. Likevel gir denne situasjonen en positiv side for detaljhandelen i løpet av denne perioden. Gitt manges iherdige innsats for å spare penger, fremstår Black Friday som en gylden mulighet til å hengi seg til kjøp og skaffe produkter, tjenester og fasiliteter til eksepsjonelt gunstige priser.
I denne artikkelen vil vi utforske hvordan du kan utnytte det fulle potensialet til Google Ads i løpet av Black Friday-perioden. Vi gir deg også praktiske strategier og eksperttips for å hjelpe deg med å navigere i det digitale annonselandskapet og oppnå enestående resultater i denne kritiske salgsperioden.
I løpet av denne høsten har mange e-handelsbedrifter hatt en salgsnedgang. Flere faktorer kan bidra til dette, men vanligvis er det et tegn på at folk forbereder seg på Black Friday og venter på en god deal. Grip derfor fordelen ved å annonsere Black Friday-salget ditt i god tid.
Ved å starte tidlig kommunikasjon om ditt kommende salg, har du muligheten til proaktivt å øke bevisstheten blant både din eksisterende kundebase og potensielle nye kunder. Dette sikrer at merkevaren din og de fristende tilbudene er i forkant av deres sinn når Black Friday ankommer. Ved å få et forsprang på konkurrentene dine kan du ta en større andel av markedet og øke sjansene dine for å tiltrekke kunder som kanskje planlegger Black Friday-shoppingen på forhånd.
Hva trenger du for å komme i orden?
Forbedre landingssidene dine for å fremheve de rabatterte produktene, og sikre en optimalisert brukeropplevelse som genererer konverteringer. Se annonseeksemplaret ditt på nytt for å samsvare sømløst med Black Friday-temaet, ved å bruke fengslende språk som fanger oppmerksomheten til potensielle kunder. Oppdater i tillegg annonsebildene dine med visuelle elementer som på en levende måte presenterer essensen av salget. Å gjøre dette skaper du en overbevisende og visuelt estetisk markedsføringskampanje som etterlater et varig inntrykk og motiverer kundene til å ta ønsket handling.
Hva bør du sørge for?
For å kjøre en vellykket Google Ads-kampanje under Black Friday, er det avgjørende å implementere følgende strategier:
- Planlegg og klargjør bildene, videoene og teksten i god tid for å sikre sømløs utførelse.
- Formuler det månedlige budsjettet ditt for å sikre at du kan øke og maksimere leveringen rundt Black Friday-perioden.
- Segmenter kampanjene og ressursgruppene dine basert på dine spesifikke mål. Opprett separate kampanjer for ulike avkastningsmål (ROAS), og bruk distinkte aktivagrupper med skreddersydde reklamer og budskap for ulike produktkategorier.
- Gjennomfør grundige undersøkelser for å identifisere de mest relevante søkeordene og målgruppesegmentene, slik at du kan dra full nytte av den økte trafikken under Black Friday.
- Optimaliser annonseplanleggingen din slik at den er i tråd med de største handletidene. Analyser historiske data og kundeatferd for å finne de mest effektive tidspunktene for å vise annonsene dine, og maksimere deres synlighet og effekt.
- Inkluder en nedtellingsfunksjon i annonsekopiene dine for å skape en følelse av at det haster blant kundene, dette er for å fremkalle umiddelbar handling og øke konverteringene.
Produkter
Få orden på produktene dine for salg. Å forstå på forhånd hvilke produkter som vil få rabatter er nøkkelen til nøyaktig filtrering og strategisk presentasjon av dem på de angitte sidene.
Budsjett
For å maksimere effekten av annonseringsinnsatsen din på Black Friday, er det tilrådelig å øke budsjettene betraktelig. Selv om det kan være utfordrende å gi nøyaktige tall, er det vanlig at bedrifter vurderer å øke sitt daglige budsjett med 5–10 ganger. Gitt økt etterspørsel og konkurranse på denne handledagen, er et høyere budsjett avgjørende for å imøtekomme alle potensielle klikk og sikre mer fordelaktige annonseplasseringer sammenlignet med konkurrentene dine.
Du kan imidlertid fortsatt strebe etter forbedret effektivitet uten en betydelig budsjettøkning. Ved å optimalisere kampanjene dine strategisk har du potensial til å generere et høyere salgsvolum og oppnå en sterkere avkastning på investeringen. Dette betyr at du kan få mest mulig ut av ditt eksisterende budsjett samtidig som du utnytter mulighetene til Black Friday.
Sjekk fjorårets ytelse
Alltid gjennomgå ytelsen fra tidligere år. De siste par årene har vært noe unike, så en direkte sammenligning er kanskje ikke så nøyaktig som mulig, men det vil alltid være innsikt som kan være nyttig.
Hvilke meldinger fungerte best? Hva brukte media? Hva måtte til for å maksimere visningsandelen? Var det noen kategorier/produkter som presterte bedre enn andre? Bør noen av disse bli ekskludert eller fremhevet mer? Det kan være mye lærdom fra tidligere salg, så bruk dem til å oppnå enda mer suksess i den kommende perioden.
Performance max-kampanjer
For å forbedre annonseringsstrategien din for Black Friday-salg, kan det være en betydelig fordel å omfavne Performance Max-kampanjer. Ved å utnytte Googles kraftige maskinlæringsfunksjoner, muliggjør disse kampanjene effektiv målretting av ønsket målgruppe på tvers av ulike nettverk og plasseringer, og genererer imponerende resultater under den svært konkurransedyktige Black Friday-perioden.
Selv om Performance Max er et relativt nytt i Google Ads, er det lønnsomt og effektivt å bruke en strategi som det eksisterende Google Shopping-oppsettet ditt. Men, for å frigjøre potensialet til Performance Max fullt ut, er det avgjørende å inkorporere flere kreative elementer: å lage overbevisende og overbevisende annonsetekst, bruke visuelt tiltalende bilder og videoer, utforske alle rich media-formater og tilpasse annonser basert på brukerinteresser og tidligere interaksjoner med virksomheten din.
Siste tanker
Oppsummert kan det å bruke kraften til Google Ads under Black Friday være en transformerende mulighet for bedriften din. Ved å planlegge fremover kan du finjustere annonseringsstrategien din for å fange oppmerksomheten til ivrige kunder til tross for den intense konkurransen. Overvåk kampanjene dine, utnytte datadrevne optimaliseringer og fryktløst eksperimentere med ulike tilnærminger. Med strategisk planlegging, kreativ oppfinnsomhet og presis utførelse blir Google Ads et uvurderlig verktøy som får virksomheten din til å blomstre under Black Friday.
