Go to content
hand pointing at charts

Server-side tracking

Ta tilbake kontrollen over dataen din

Hva er Server-side tracking?

Server-side tracking er en metode for å samle inn og behandle førstepartsdata om brukeren. I stedet for å ha JavaScript og tagger/piksler til å kjøre i nettleseren, som sender data direkte til Google, Facebook eller lignende, sendes brukerdata til en server til din disposisjon. Det kan f.eks. være data om en konvertering. Du kan da kontrollere hvordan data skal behandles og hvilke tredjeparter dataene kan videresendes til.

Hva er utfordringen?

Nye regler for cookies, tracking blockers og browser restriksjoner svekker innsamlingen av data og dens kvalitet. Derfor er det viktigere enn noen gang å vurdere måten data om brukeren samles inn på. I denne artikkelen vil vi introdusere Server-side tracking og gjennomgå hvordan det kan sette i gang datainnsamlingen din.

Hva er forskjellen mellom tracking på Client-Side Tracking og Server-Side Tracking?

  • Budget

    Server-side tracking

    Server-Side Tracking fungerer ved å sende data til en server via et HTTP-svar i stedet for direkte til en tredjepart via cookies. Serveren kan være selvstendig eller en cloud-basert, for eksempel Google Cloud Platform, Azure eller noe helt annet. Deretter har du som server administrator kontroll over hvor dataene sendes i etterkant.

  • chart icon

    Client-side tracking

    Client-side tracking fungerer typisk ved å implementere tagger eller piksler, som via nettleseren overfører data fra nettsider direkte til en tredjepartsserver, f.eks. Google Analytics. Sporing på klient-siden kan enkelt implementeres via kodebiter (JavaScript) fra tredjepartsleverandører.

Hva er fordelene ved server-side tracking?

icon of different lines and symbols

Mer kontroll over dataen

Du bestemmer selv hva dataen skal brukes til, hvordan de skal behandles og hvor de skal sendes.

Budget

Bedre datasikkerhet

Cookies plasseres på brukerens enhet via din egen server. Det vil si dette er førsteparts cookies som ikke kan leses av en tredjepart, men kun av din egen server, noe som gjør at andre ikke kan "få innsikt".

Globe icon

Mer pålitelige data på tvers av plattformer

Du får mere retvisende data ind i dine statistik- og marketingplatforme, såsom Google, Facebook, LinkedIn og TikTok, hvilket kan øge effektiviteten af din marketing automation. Du får mer nøyaktige data inn i statistikken og markedsføringsplattformene dine, som Google, Facebook, LinkedIn og TikTok, noe som kan øke effektiviteten til den automatiserte markedsføringen til bedriften.

a folder with a setting circle icon

Mindre avhengighet av nettlesere

Du trenger ikke å bry deg med adblockers og andre nettleser restriksjoner som kan blokkere tredjeparts cookies, f.eks. ITP og ETP (se nærmere forklaring nedenfor).

a file with a speed watch icon

Bedre hastighet på nettsiden

Du kan oppnå betydelig bedre hastighet på nettsiden, da analytics-tagger via JavaScript ikke trenger å lastes inn i nettleseren.

Thumb up icon

Fremtidens løsning

Ettersom sporing av tredjeparts cookies sakte dør ut, vil sporing på serversiden sannsynligvis være fremtiden for førsteparts datainnsamling.

Hva er Novicell sine anbefalte løsninger? 

Hos Novicell anbefaler vi i de fleste tilfeller å sette opp server-side tracking i Google Tag Manager via en cloud-server, som for eksempel Google Cloud Platform, da det gir størst fleksibilitet i sporing på tvers av plattformer. Nedenfor er to eksempler på vårt anbefalte sporingsoppsett på serversiden:

Til Facebook:

  • Facebook Logo 2048X2048

    Facebook Conversion API

  • Google Cloud Platform Logo 630X630

    Cloud-server hos Google Cloud Platform

  • Budget

    Serveroppsett

  • Google Analytics Logo 1500X1500

    Google Analytics 4-oppsett

  • Google Tag Manager Icon

    Server-side tracking i Google Tag Manager

Til Google Ads:

  • Google Cloud Platform Logo 630X630

    Cloud-server hos Google Cloud Platform

  • Budget

    Server-oppsett

  • Google Analytics Logo 1500X1500

    Google Analytics 4-oppsett:

  • Google Tag Manager Icon

    Server-side tracking i Google Tag Manager

  • a file folder icon

    Global Site Tag-konverteringshandlinger

  • logo of google ads

    GoogleConsent Mode

Er server-side tracking lovlig?

Sporing på serversiden er lovlig hvis den er satt opp riktig og dataene samles inn og behandles riktig. Det må fortsatt innhentes samtykke fra brukere til å sette cookies og bruke dataene til statistikk og markedsføring. Hvis brukeren har akseptert cookies, er det lovlig å sette dem på brukerens enhet, noe som gir bedre muligheter for å samle inn data. Omvendt, hvis brukeren ikke godtar cookies, er det ikke lovlig å sette informasjonskapsler. Med sporing på serversiden er det ditt ansvar som behandlingsansvarlig at dataene samles inn og behandles i samsvar med loven.

Les våre artikler om digital markedsføring

No results found