Om du regelbundet använder Google Analytics har du märkt att Google insisterar på att du ska börja använda den nya versionen: Google Analytics 4 eller GA4. Dessutom är GA4 redan standard när du skapar ett nytt konto.
Google är ihärdiga med att föreslå att du flyttar till GA4 eftersom det är den största uppdateringen av Analytics under det senaste decenniet, och med det förändrar hur användarna spåras och hur deras beteende rapporteras. För marknadsförare kommer det att ge huvudvärk till en början, men också stora fördelar. Ju tidigare vi anpassar oss, desto bättre.
Men ingen risk för panik. Om du vill kan du fortfarande skapa en "gammal" Universal Analytics-egendom samtidigt, även om den inte längre kommer att uppdateras och du kan aldrig återskapa den på egen hand utan att också skapa en GA4-egendom.
Viktiga förändringar. Hur påverkar de dig?
Allt mäts i "händelser". Webbsidor och applikationer är inte längre statiska eftersom innehållet anpassas till varje användare, så att mäta sidvisningar blir allt mer meningslöst. I egenskaperna hos GA4 försvinner de så kallade träffarna och endast händelser beaktas. För att ge ett exempel, om en användare tittar på en sida på din webbplats, kommer en page_view-händelse att aktiveras. Du bör komma ihåg att medan en händelse i Universal Analytics har en kategori, en åtgärd, en etikett och sin egen träfftyp, är det inte längre så i GA4. I gengäld kan du inkludera många anpassade parametrar. Av denna anledning, och särskilt om du har en e-handel, är det smart att implementera den nya datainsamlingen i GA4-format så snart som möjligt och inte återanvända Universal Analytics.
Enhetlig app- och webbmätning. Hittills har Google Analytics erbjudit möjligheten att förena Universal Analytics (webb) och Firebase (appar) med App+Web-systemet. Med GA4 och implementering av händelsemätning samlas data från båda systemen in på samma sätt, dubbelaccesser elimineras och en komplett och relevant bild av kundresan erbjuds. Om du har en app är förändringen i GA4 en mycket stor fördel för dig.
Hejdå kakor. Medan GA4 fortfarande mäter sessioner (och använder webbläsarcookies för att göra det), är den designad för att passa in i en värld utan cookies och mäta användaraktivitet genom artificiell intelligens. GA4 använder primärt data som utvinns från enhetsidentifierare och kontextuell händelseanalys för att identifiera användare och anpassa dem till deras aktivitet. En värld utan kakor kommer!
Rapporter efter smak. Om du redan har GA4 konfigurerad, kommer du att ha märkt att den vänstra sidopanelen är mycket mer "enkel". GA4 innehåller det nya Explorations-verktyget som låter dig dra och släppa de variabler och parametrar som intresserar dig, samt filtrera, segmentera och sortera data snabbt och enkelt för att fokusera på de mätvärden du föredrar. När du identifierar de datamängder du behöver visualisera kan du använda dem som Google Analytics-segment eller målgrupper, dela dem med tredje part och exportera dem för användning i andra verktyg (som Google Data Studio).
"Gratis" skicka data till Big Query. Fram till ankomsten av GA4 var synkroniseringen av Universal Analytics med Googles dataplattform endast möjlig med 360-versionen, det vill säga den betalda versionen. Med GA4 är detta inte längre fallet eftersom du har en inbyggd anslutning till BigQuery och accepterar upp till 10 gigabyte datalagring gratis, och 1 terabyte per månad med frågor som förnyas nästa månad. Om du inte har använt BigQuery för att lagra din data är det här det perfekta tillfället att börja bekanta dig med detta kraftfulla verktyg, kostnadsfritt.
Är det svårt att göra övergången till GA4?
Det vi gillar bäst med GA4 är det strömlinjeformade arbetsflödet för mål- och händelsespårning, eftersom det inte kräver att du skriver någon kod för att spåra anpassade händelser. Sammantaget är händelsespårning i GA4 mycket mer strömlinjeformad, kraftfull och skalbar jämfört med Universal Analytics.
Som sagt, allt är inte en bädd av rosor. Med implementeringen av GA4 ökar inlärningskurvan för nybörjare eller ovana Analytics-användare. Ett erfaret proffs kommer förmodligen inte att ha några problem med övergången, men för icke-datamarknadsförare som fortfarande är tillfälliga Analytics-användare kan GA4 vara lite förvirrande.
Det första är att vara tydlig med dina mål och, med GA4 och stöd från Novicell, kan de mätas.
Och vad du egentligen frågar dig själv: Måste du göra förändringen nu?
Vårt svar kommer alltid att vara: ja, så snart som möjligt. Hur du gör det beror på dina analytiska färdigheter, tiden du har för att träna dig själv och ditt företags egenskaper. Här är några fall:
Börjar du från noll med en ny installation?
Du bör definitivt börja med GA4 nu. Det är ingen idé att lära sig hur man hanterar ett verktyg som snart går ut.
Har du en webbplats och en app och vill se hela användarcykeln?
Du bör börja bekanta dig med verktyget eftersom det kommer att hjälpa dig att göra mycket mer exakt plattformsoberoende spårning.
Har du en Universal Analytics med en rörig historia, med dimensioner och mål som du inte använder?
Nu är det dags att städ upp i din mätstruktur. Genom att flytta till GA4 kan du börja från början för att strukturera dina mätvärden och mål mer effektivt.
Har du redan en Google Analytics-egendom konfigurerad som gör underverk för dig?
Bra, bra jobbat, men ingenting är för evigt. Förr eller senare kommer Universal Analytics att löpa ut och du måste anpassa dig till Googles nya sätt att arbeta. Vi är säkra på att när du börjar bemästra det kommer du att gilla det.
Vill du prova GA4 utan att behöva använda ditt konto?
Google har tänkt på det och har i sitt demokonto inkluderat två GA4-egenskaper med data från Google Merchandise Store (webb) och Flood-It! (applikation), som läggs till i den befintliga Universal Analytics-egendomen. Här kan du mixtra hur mycket du vill utan att riskera ditt företagskonto.
För att få tillgång till demokonton, klicka på denna Google-hjälplänk och klicka på "ÅTKOMST DEMOKONTO".
Jag har redan skapat ett GA4-konto, vad ska jag göra nu?
Håll dig inte till standardrapporter, det finns mycket arbete att göra. GA4 ger dig inte lika många fördefinierade mätvärden som Universal Analytics, men det kommer att öppna upp en värld av möjligheter för dig att skapa en anpassad dashboard.
Om du har aktiva Universal Analytics-mål rekommenderar vi att du återskapar dem i GA4 så att du kan bli bekant med det nya sättet att mäta och börja skapa en datahistorik.
Tips: dra nytta av det faktum att du börjar om från början för att tänka om dina mål och rensa upp de som inte längre är relevanta för dig.