Tyvärr befinner vi oss mitt i en kaotisk era som plågas av flera kriser, vilket får individer att inse vikten av att spara pengar. Den här situationen är dock ett bra val för återförsäljare under denna försäljningsperiod, Black Friday. Black Friday förefaller Fredagen en månad innan jul, och är en internationellt populär shopping-dag. Med tanke på mångas ansträngningar att samla på sig besparingar framstår Black Friday som ett gyllene tillfälle att ägna sig åt inköp och skaffa produkter, tjänster och bekvämligheter till exceptionellt förmånliga priser.
I den här artikeln kommer vi att undersöka hur ni kan utnyttja den fulla potentialen hos Google Ads under Black Friday-perioden, och tillhandahåller praktiska strategier och experttips som hjälper er att navigera i det digitala annonslandskapet och uppnå enastående resultat under denna kritiska försäljningsperiod.
I oktober stod många e-handelsföretag inför en försäljningsnedgång. Flera faktorer kan bidra till detta, men vanligtvis är det ett tecken på att folk förbereder sig för Black Friday och väntar på en bra affär. Ta därför fördelen genom att tillkännage er Black Friday-försäljning i god tid.
Genom att initiera tidig kommunikation om er kommande rabatterade försäljning har ni möjlighet att proaktivt öka medvetenheten hos både er befintliga kundbas och potentiella nya kunder. Detta säkerställer att ert varumärke och lockande erbjudanden är på framkant i kundernas sinnen när Black Friday anländer. Genom att få ett försprång framför era konkurrenter kan ni ta en större andel av marknaden och öka era chanser att locka kunder som kanske planerar sin Black Friday-shopping i förväg.
Vad behöver ni för att få ordning på ert?
Förbättra målsidorna för att tydligt visa upp de rabatterade produkterna, vilket säkerställer en optimerad användarupplevelse som leder till konverteringar. Gå tillbaka till era annonstexter för att sömlöst anpassa er till Black Friday-temat, med ett fängslande språk som fångar potentiella kunders uppmärksamhet. Uppdatera dessutom era annonsbilder med bilder som på ett levande sätt presenterar essensen av försäljningen. Att göra det skapar en övertygande och visuellt estetisk marknadsföringskampanj som lämnar ett bestående intryck och motiverar kunderna att vidta önskad åtgärd.
Vad bör ni säkerställa?
För att köra en framgångsrik Google Ads-kampanj under Black Friday är det avgörande att implementera följande strategier:
- Planera och förbered era bilder, videor och text i god tid för att säkerställa ett smidigt utförande.
- Formulera er månadsbudget för att säkerställa att ni kan öka och maximera leveransen av dagarna runt Black Friday-perioden.
- Segmentera era kampanjer och tillgångsgrupper baserat på era specifika mål. Skapa separata kampanjer för olika mål för avkastning på annonsutgifter (ROAS) och använd distinkta tillgångsgrupper med skräddarsydda annonsmaterial och budskap för olika produktkategorier.
- Genomför grundlig forskning för att identifiera de mest relevanta sökorden och målgruppssegmenten, så att ni kan dra full nytta av den ökade trafiken under Black Friday.
- Optimera schemaläggningen av era annonser så att de passar in på topp shoppingtider. Analysera historisk data och kundbeteende för att bestämma de mest effektiva tidpunkterna för att visa era annonser, maximera deras synlighet och effekt.
- Inkludera en nedräkningsfunktion i era annonskopior för att skapa en känsla av brådska bland kunderna, driva på omedelbara åtgärder och öka antalet omvandlingar.
Produkter
Få ordning på era produkter inför rean. Att i förväg förstå vilka produkter som kommer att få rabatter är nyckeln till att filtrera och strategiskt presentera dem på de angivna sidorna.
Budget
För att maximera effekten av era annonseringsinsatser på Black Friday, är det lämpligt att öka era budgetar avsevärt för de specifika Black Friday kampanjerna. Även om det kan vara svårt att ge exakta siffror, är det vanligt att företag överväger att höja sin dagliga budget med 5-10 gånger. Med tanke på den ökade efterfrågan och konkurrensen denna shoppingdag är en högre budget avgörande för att ta emot alla potentiella klick och säkra mer fördelaktiga annonsplaceringar jämfört med era konkurrenter.
Ni kan dock fortfarande sträva efter förbättrad effektivitet utan en betydande budgetökning. Genom att strategiskt optimera era kampanjer har ni potential att generera en högre försäljningsvolym och uppnå en starkare avkastning på investeringen. Det betyder att ni kan få ut det mesta av er befintliga budget samtidigt som ni utnyttjar möjligheterna med Black Friday.
Undersök om förra årets prestation
Granska alltid prestandan från tidigare år. De senaste åren har varit något unika, så en direkt jämförelse kanske inte är så exakt som möjligt, men det kommer alltid att finnas insikter som kan vara användbara.
Vilka meddelanden fungerade bäst? Vad spenderade media? Vad krävdes för att maximera visningsandelen? Fanns det några kategorier/produkter som presterade bättre än andra? Bör något av dessa uteslutas eller betonas mer? Det kan finnas många lärdomar från tidigare försäljningar, så använd dem för att nå ännu mer framgång under den kommande perioden.
Performance Max
För att förbättra er annonseringsstrategi för Black Friday-försäljning kan det ge en betydande fördel att ta till sig Performance Max-kampanjer. Genom att utnyttja Googles kraftfulla maskininlärningsfunktioner möjliggör dessa kampanjer effektiv inriktning på er önskade målgrupp över olika nätverk och placeringar, vilket genererar imponerande resultat under den mycket konkurrensutsatta Black Friday-perioden.
Medan Performance Max är ett relativt nytt tillägg till Google Ads, är det värt och effektivt att använda en strategi som din befintliga Google Shopping-konfiguration. Men för att helt frigöra potentialen hos Performance Max är det viktigt att införliva ytterligare kreativa element: skapa övertygande och övertygande annonstext, använda visuellt tilltalande bilder och videor, utforska alla rich media-format och anpassa annonser baserat på användarintressen och tidigare interaktioner med ert företag.
Avslutande tankar
Sammanfattningsvis kan det vara en omvälvande möjlighet för ert företag att använda kraften i Google Ads under Black Friday. Genom att planera i förväg kan ni finjustera er annonseringsstrategi för att fånga uppmärksamheten hos ivriga shoppare trots den hårda konkurrensen. Håll er uppdaterade med att övervaka era kampanjer, utnyttja datadrivna optimeringar och experimentera orädd med olika tillvägagångssätt. Med strategisk planering, kreativ uppfinningsrikedom och exakt utförande blir Google Ads ett ovärderligt verktyg som får ert företag att blomstra under Black Friday.
