Planerar ni att hålla rea i er webbutik, eller är ni på väg att lansera en kampanj för att kicka igång julhandeln? Då är Googles säsongsjusteringar med största sannolikhet relevanta för er. Läs med här och lär hur ni använder funktionen och vilka möjligheter den ger er under kampanjperioden.
Förväntar ni er en drastisk ökning eller minskning av er konverteringsfrekvens?
Så kan ni använda alternativet Säsongsjusteringar för att informera Google om ändringarna. Genom att lägga till säsongsjusteringar i ert Google Ads-konto hjälper ni Google att vara extra uppmärksam på förändringar i er konverteringsfrekvens och därigenom minimera den negativa effekt det kan ha på er smarta budgivning.
När kan man använda säsongsjusteringar?
Säsongsjusteringar tar bara hänsyn till de kampanjer som använder funktionen för smart budgivning. Smart budgivning är automatiska budgivningsstrategier som ni kan tillämpa på era kampanjer i Google Ads. Google ger er möjlighet att välja mellan några olika strategier så att de passar ea mål.
Ni bör vara medvetna om att smart budgivning redan tar hänsyn till de olika säsongerna, så funktionen bör endast användas om ni förväntar er en betydande ökning av er konverteringsfrekvens – till exempel en Black Friday-rea. Dessutom är säsongsanpassningar idealiska för korttidsevenemang på ca. 1-7 dagar.
Hur hittar man dessa justeringar?
- Logga in på ert Google Ads konto
- Välj Tools & Settings
- Välj Shared Library -> Bid strategies
- Välj Advanced controls
- Välj inställningen Seasonality Adjustments
Läs mer om hur ni ställer in säsongsjusteringar här.
Vilka justeringar ska man göra?
- Håll era justeringar så korta som möjligt. Ju mindre Google har att försöka förutsäga, desto bättre kan Google göra det.
- Ge er justering ett namn som är vettigt. Det kommer att gynna er när ni måste gå igenom samma process nästa gång.
- Titta på all er tillgängliga data från era associerade analysplattformar så att ni kan göra bästa möjliga justering.
- Skapa en uppdelning som passar era behov. Det kan vara en uppdelning i antingen olika kampanjtyper eller behov av att anpassa de olika enheterna.
- Ju bättre databas ni har för ert arbete, desto mer detaljerad kan du göra er inställning. En större setup kan ge Google fler signaler, men kräver också mer arbete.
- Tänk på att ni även kan använda säsongsjusteringar för att signalera till Google att ni förväntar er en sjunkande konverteringsfrekvens under en kortare tidsperiod.
Exempel
En e-handelsbutik vill ha en avkastning på 500 % på sina produkter. Istället för att manuellt behöva ange och justera varje enskilt sökord, målgrupp, platser, enheter etc., kan ni välja budstrategin ROAS (Return On Advertising Spend), och Google kommer att använda era indata för att nå ert önskade mål så gott som möjligt.
Dessa strategier använder Googles maskininlärning och kan justera budgivningen på varje sökterm i realtid. Om ni använder ett mer manuellt tillvägagångssätt kommer ni att ha mycket mer kontroll, men det kommer att ta mycket mer tid. Det är därför säsongsjusteringar är en utmärkt funktion, eftersom de kan bidra till att komplettera er smarta budgivning och informera Google om att det bara är en tillfällig förändring av konverteringsfrekvensen.
Behöver du hjälp med att navigera i Google Ads?
Kontakta gärna oss – så hittar vi en lösning som passar dina behov.
