Att skaffa en ny webbplats handlar också om att titta i sömmarna på den gamla – speciellt om ni oroar er för trafiken från sökmotorerna, det vill säga de organiska källorna.
Den här recensionen är av det mindre nördiga (läs: tekniska) slaget – så om du är ansvarig för SEO och innehåll på din hemsida, läs med.
Om ni ska ha en ny hemsida, antingen om en månad eller under detta året, ser vi här fem områden som ni bör börja titta på redan nu.
1. Ha koll på era Söktermer
Ta reda på vilka sökord ni redan rankar på. Samt vilka webbadresser det är som rankas. Gör en s.k. Sökordskartläggning.
Det är viktigt att ni vet vilka sökord ni hittas på. Beroende på ert varumärke kan det vara viktigt att det är ni som syns på just dessa sökord. Detta gäller även om ni inte har särskilt många konkurrenter. Synlighet i Google är en varumärkesfaktor som kan hjälpa till att befästa er position på marknaden.
Det finns flera betalverktyg som kan ge er denna överblick – men ni kan faktiskt få denna kunskap helt gratis i Google Search Console. Om ni inte redan har ställt in Google Search Console så är det en självklar möjlighet att få det gjort nu.
Google Search Console ger er en inblick i hur Google ser er webbplats.
Det är möjligt att exportera data till Excel – här kan ni exportera data direkt från Google Search Console eller använda tillägget för Google Drive som heter Search Analytics for Sheets.
2. Sökordsanalys
Via den sökordskartläggning som ni gör i Steg 1, kan ni upptäcka att ni faktiskt saknar innehåll på hemsidan. Kanske finns det sökord som är ganska relevanta för er verksamhet, som inte syns i översikten. Därför kan det vara en bra idé att låta göra en sökordsanalys, för att ta reda på om ni faktiskt saknar innehåll om de sökord och ämnen som användarna söker efter.
Sökordsanalysen är också bra att använda om ni behöver optimera era Google Ads och få idéer till nytt innehåll.
Tips: Har ni sökordsanalys som är mer än två år gammal? Då måste den uppdateras. Speciellt om ni är i branschen med artiklar för Hus & Hem - här har det skett en ökning av sökningar och en utvidgning av fältet, så sökord som för två år sedan kanske bara hade 10 sökningar per månad, idag kan mycket väl ha 30 sökningar pr. månad.
3. Populära och inte populära webbplatser
Precis som med en sökordskartläggning är det en bra idé att bilda sig en överblick över vilka sidor på hemsidan som får trafik och vilka som inte gör det. Här är det en bra idé att titta på alla källor som driver trafik till webbplatsen och inte bara den organiska trafiken.
Om innehållet på sidorna som driver trafik inte är aktuellt, undersök då om de inte kan skrivas om så att de passar den tid och verklighet ni befinner er i nu.
Ett exempel är en artikel med rubriken "fem saker du kan uppleva i Köpenhamn sommaren 2015". Om samma saker är populära 2023, varför inte uppdatera datumet? Kontrollera om era länkar fortfarande fungerar och kanske lägg till lite nytt innehåll.
Här använder ni Google Analytics för att hitta sidor med mycket trafik. Ni kan med fördel jämföra med data i Google Search Console, då uppgifterna här är mer korrekta eftersom de registreras innan användarna beslutar om cookie-samtycke.
Ni bör också titta på de sidor som inte får så mycket trafik. Vad är anledningen till det?
Det kan vara så att innehållet inte längre är relevant och då bör innehållet uppdateras eller utelämnas på den nya hemsidan.
Använd Google Search Console för att se om den ska rankas för ett eller flera relevanta sökord och få texten uppdaterad.
4. Bakåtlänkar – var är vi i det stora nätverket
Det är bra att få en överblick över vilka av era sidor som andra webbplatser länkar till. På så sätt får ni en överblick över vilket innehåll som är populärt och vilket som inte är det.
Återigen finns det betalda verktyg som kan visa er bakåtlänkar till din webbplats. Men ni kan också se det i Google Search Console.
Här är det viktigt att ni får en överblick över era bakåtlänkar. Om ni skapar en ny URL-struktur på webbplatsen är det en bra idé att få de som redan länkar till den aktuella sidan att ändra dessa länkar till de nya webbadresserna när den nya sidan går live.
Dessutom är det absolut viktigaste för att få länkvärdet med, att man gör redirects.
Se bonustipset längst ner i denna artikel.
5. Innehåll och seo på sidan
Kanske är det nu dags att kontrollera webbplatsens SEO på sidan. Uppdatera titeltaggarna som är för korta och för långa – och de som saknas.
I det här steget är det viktigt att ni får in ert on-page SEO-innehåll på den nya sajten, så länge det förstås är bra och relevant. Ni kanske redan har bra texter, titlar, beskrivningar och interna länkar på er gamla sida som kan dras över.
Slutligen är det också viktigt att se till att era interna länkar är uppdaterade. Ingår era sökord i ankartexterna och länkar de till de nya webbadresserna? Om ni inte har detta under kontroll kan ni förbereda er på en handfull trasiga länkar som ni måste fixa senare.
SEO-parametrar på sidan som ni bör kontrollera:
- Titlar
- Beskrivningar
- Bra, långt och informativt innehåll
- Tunt innehåll
- H-taggar (rubriker)
- Interna länkar – struktur och ankartexter
- Bild alt texter
- SEO-vänliga webbadresser
Bonus-tips:Den sista punkten – som bara kan göras när den nya webbplatsen är helt på plats – är en omdirigeringsplan från det gamla innehållet till det nya. Med omdirigering ingår länkvärdet så att Google vet var det nya innehållet finns och så att användarna inte träffar en 404-sida.
