BIMM – The British and Irish Modern Music Institute

BIMM – British and Irish Modern Music Institute har högskolor i åtta städer där musik betyder mest: London, Berlin, Dublin, Manchester, Bristol, Birmingham, Hamburg och Brighton. Med mer än 6 000 studenter är BIMM den största och ledande leverantören av modern musikutbildning i Storbritannien, Irland och Europa. Trots BIMM:s rykte och 50 års erfarenhet av att hjälpa studenter att starta framgångsrika musikkarriärer, kom de till Novicell i slutet av 2018 med en önskan om att öka varumärkeskännedomen och antalet förfrågningar kring Storbritanniens UCAS-deadline i början av 2019. Sedan dess har samarbetet fortsatt och senast har vi stöttat BIMM under UCAS- och clearingperioden 20/21. Under UCAS-perioden 2019–2020 fokuserade Novicells marknadsföringsavdelning på musikinstitutets onlineannonsering via YouTube och Facebook för att hjälpa till att nå sina mål. Den senaste UCAS-perioden 2020–2021 har vi utökat annonseringen med annonser på Snapchat och TikTok.

YouTube kampanj

I ett försök att skapa medvetenhet och driva kursförfrågningar körde Novicell den första YouTube-kampanjen tillsammans med BIMM i december 2018. Målet med kampanjen var att bygga upp en lista över sökande och personer som övervägde BIMM som sitt universitet under läsåret 2019/2020 – en lista som sen kunde användas i en senare remarketingkampanj. Olika annonsformat användes på YouTube, inklusive TrueView InStream-annonser (annonser som du bara betalar för när antingen någon klickar på annonsen eller tittar på i 30 sekunder eller till slutet av videon) och bumperannonser (sexsekundersannonser som visas före vissa videor som inte går att hoppa över). Facebook-annonser inkluderade placeringar på Facebook, Instagram och Messenger samt Stories.

Remarketingkampanj

Under sommaren lanserade vi en stor kampanj för att driva ansökningar till universitet. Kampanjen riktade sig till användare som hade ställt frågor till BIMM under det senaste året och inte ansökt, samt till de som hade besökt webbplatsen. Det här var en mycket segmenterad kampanj – ner till högskole- och kursnivå – med specifika annonsmaterial som var relevanta för användarens onlineresa. Till exempel skulle alla som tittade på kurssidan för gitarrer få en remarketingannons som är specifik för den kursen. Vi skapade kreativt material för varje enskild kurs och högskola.

Snapchat- och TikTok-annonser

Fram till deadline för ansökan i januari 2020 använde vi Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads och Google Ads, och som ett nytt initiativ testade vi även TikTok Ads. Denna populära och snabbväxande plattform, som har 500 miljoner aktiva användare över hela världen, har visat sig vara en utmärkt plattform för att driva medvetenhet och engagemang på ett kostnadseffektivt sätt, särskilt mot den yngre målgruppen. Vi körde också Snapchat-annonser som användes som ett kostnadseffektivt sätt att nå räckvidd till den bredare kampanjen för varumärkeskännedom.