BKI
BKI gick live med ett helt nytt koncept, som det rikskända kaffemärket har tagit fram i samarbete med Novicell.
"Ett varumärke som BKI har exponerats i dansk reklam i decennier. De måste därför hitta en balans mellan att utnyttja det välbekanta och samtidigt lägga till en ny kant. Och lyckligtvis har BKI varit fullt delaktiga i att ta lite piss på kunder – och sig själva”, förklarar kreativa chefen Mogens Elhauge, som ligger bakom idén, konceptet och manuset.
Därför fortsätter de olika filmerna med den berömda 'kaffen alle kan li' – men på ett helt nytt sätt med Søs och Kirsten i förarsätet.
Facebook är en digital kickstarter
Men ett bra, kreativt koncept lyckas inte bara själv. Tiden har för länge sedan passerat för de dyra TV-reklamerna och idag är reklam och varumärkesuniversum inkorporerade i olika digitala medier från början.
BKI:s målgrupp är till exempel kvinnor över 40 år. De är starkt representerade på facebook, så därför fungerar facebook som en digital kickstarter för konceptet. Och de digitala kanalerna föder också andra typer av innehåll och engagemang via universum – till exempel tävlingar.
"Mogens har jobbat med BKI i många år och vi valde att sparra med honom och Novicell då ny kommunikation måste skapas. Vi har lyckats förklara vilka vi är, men vi kunde också se från konsumentundersökningar att det som danskarna förknippar med vårt varumärke är sloganen BKI - Kaffen alle kan li', som går tillbaka till 80-talet."
