Excedo
Excedo är en digital läroplattform för framtidens arbetskraft; ett samarbete mellan Nikkei och The Financial Times.
Online varumärkesetablering
Varumärke från grunden
Även om Excedo har starka partners bakom sig var de fortfarande tvungna att agera som en startup och bygga ett nytt varumärke och kundbas från grunden.
Skalbar
Excedo ville ha en relativt enkel webblösning men med det tydliga kravet att lösningen ska kunna växa med företagets ambition att vara en global aktör med en digital lösning som innehåller avancerade funktioner med syfte att generera leads och fungera som en informationskanal för potentiella kunder.
Online Marketing
Marknadsföring på nätet har spelat en central roll för att generera trafik till webbplatsen, bearbeta leads och erhålla anmälningar till evenemang med hjälp av formulär. Reklam och synlighet har fått hög prioritet och har kontinuerligt optimerats för att driva trafik och försäljning.
Japan som pilotprojekt
Excedo ville testa sin produkt som ett pilotprojekt riktat mot japanska företag och den japanska marknaden som en slags fas ett för verksamheten. Novicell och Excedo har samarbetat för att etablera en betydande onlinenärvaro och utöka en kundbas.
Samarbejdet indeholder:
Online Marketing
Annonsering i Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, YouTube Advertising, Yahoo Japan promotional Ads och Twitter Ads för att öka varumärkesmedvetenheten och för att marknadsföra e-böcker, evenemang och webbseminarier.
Remarketing
Uppsättning av remarketingflöden på respektive kanaler för att nå ut till besökare från webbplatsen över deras onlineresa med syfte att driva dem vidare i kundresan med en konvertering.
International SEO
Internationell SEO-strategi, innehållsöversättning och implementering av sökord både på den internationella sidan och på den japanska sidan.
Performance Management
Implementering av Google Analytics och Google Tag Manager för att kunna mäta KPI:er och PI:er. De nödvändiga spårningspixlarna från tredje part implementeras också med Google Tag Manager.
En Robust Drupal Plattform
Novicell har skapat en digital design utifrån Excedos varumärkesriktlinjer och implementerat designen i Drupal. Drupal är ett licensfritt CMS med öppen källkod som är lätt att bygga ut och fungerar bra i en global uppsättning med språkversioner.
Online Synlighet
Knappt fyra månader innan lanseringen av plattformen, höll Novicell tillsammans med Excedo en design- och UX-workshop. Workshopen ska låg som grund för en stark online globaliseringsstrategi. Baserat på lärdomar från workshopen gav Novicell rekommendationer för plattformens informationsarkitektur.
I December 2018 gick den internationella Drupal-sajten live på både japanska och engelska. Parallellt började Novicell genomföra onlinekampanjer riktade mot utländska japaner för att marknadsföra Excedos lanseringsevenemang i februari. Under våren 2019 drev Novicell flera kampanjer för att driva deltagare till evenemang och skapa leads för verksamheten.
Ett tydligt fokus på betald reklam ger resultat
"Novicell har utvecklat och implementerat effektiva internationella SEO-strategier som ökar vår webbtrafik och optimerar vår ROI. De har också levererat strategiska SEM-kampanjer på flera kanaler och analyserat och väglett oss att få fler konverteringar än någonsin tidigare.
Jag är mycket nöjd med kvaliteten vi har fått från Novicell-teamet. Jag är tacksam för den expertis och det engagemang de har visat för vårt projekt."
