Go to content

Excedo

Excedo är en digital läroplattform för framtidens arbetskraft; ett samarbete mellan Nikkei och The Financial Times.

Digital strategi, internationell SEO, Drupal hemsida och marknadsföring online

Excedo är en BtB-utbildningsplattform utvecklad av The Financial Times och Nikkei Inc., ett av de största mediehusen i Asien. Den digitala plattformen lanserades med syfte att uppgradera och utveckla språk- och samarbetsförmåga för anställda i internationella företag. Novicell har varit Excedos digitala partner före, under och efter lanseringen av plattformen.

Online varumärkesetablering

  • big fish eating a small fish icon

    Varumärke från grunden

    Även om Excedo har starka partners bakom sig var de fortfarande tvungna att agera som en startup och bygga ett nytt varumärke och kundbas från grunden.

  • Growing arrow icon

    Skalbar

    Excedo ville ha en relativt enkel webblösning men med det tydliga kravet att lösningen ska kunna växa med företagets ambition att vara en global aktör med en digital lösning som innehåller avancerade funktioner med syfte att generera leads och fungera som en informationskanal för potentiella kunder.

  • a folder with a bag icon

    Online Marketing

    Marknadsföring på nätet har spelat en central roll för att generera trafik till webbplatsen, bearbeta leads och erhålla anmälningar till evenemang med hjälp av formulär. Reklam och synlighet har fått hög prioritet och har kontinuerligt optimerats för att driva trafik och försäljning.

  • paper airplane icon

    Japan som pilotprojekt

    Excedo ville testa sin produkt som ett pilotprojekt riktat mot japanska företag och den japanska marknaden som en slags fas ett för verksamheten. Novicell och Excedo har samarbetat för att etablera en betydande onlinenärvaro och utöka en kundbas.

Helheten i lösningen

Novicell har levererat och implementerat en digital kanalstrategi och en marknadsföringsmix som stödjer Excedos övergripande affärsmål och KPI:er. Metodiken har gett Excedo bästa möjliga utgångspunkt att ta fart med sin verksamhet och har skapat grunden för att utveckla verksamheten digitalt med nya marknader, målgrupper och produkter.

Lösningen har skapats i nära samarbete mellan Novicells avdelningar i Danmark och England. Ett nära samarbete mellan designers, utvecklare och marknadskonsulter har säkerställt att Excedo har fått råd om utveckling av landningssidor för betald trafik, samt om uppdatering av formulärfält så att de matchar databehoven i Excedos CRM, men ändå levererar höga konverteringsgrader. Samarbetet mellan designers och marknadskonsulter har också inneburit att varumärket Excedo är starkt och konsekvent över reklam, hemsida och andra kanaler.

Samarbejdet indeholder:

  • megaphone icon

    Online Marketing

    Annonsering i Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, YouTube Advertising, Yahoo Japan promotional Ads och Twitter Ads för att öka varumärkesmedvetenheten och för att marknadsföra e-böcker, evenemang och webbseminarier.

  • target icon

    Remarketing

    Uppsättning av remarketingflöden på respektive kanaler för att nå ut till besökare från webbplatsen över deras onlineresa med syfte att driva dem vidare i kundresan med en konvertering.

  • globe icon

    International SEO

    Internationell SEO-strategi, innehållsöversättning och implementering av sökord både på den internationella sidan och på den japanska sidan.

  • stop watch icon

    Performance Management

    Implementering av Google Analytics och Google Tag Manager för att kunna mäta KPI:er och PI:er. De nödvändiga spårningspixlarna från tredje part implementeras också med Google Tag Manager.

  • En Robust Drupal Plattform

    Novicell har skapat en digital design utifrån Excedos varumärkesriktlinjer och implementerat designen i Drupal. Drupal är ett licensfritt CMS med öppen källkod som är lätt att bygga ut och fungerar bra i en global uppsättning med språkversioner.

Online Synlighet

Knappt fyra månader innan lanseringen av plattformen, höll Novicell tillsammans med Excedo en design- och UX-workshop. Workshopen ska låg som grund för en stark online globaliseringsstrategi. Baserat på lärdomar från workshopen gav Novicell rekommendationer för plattformens informationsarkitektur.

I December 2018 gick den internationella Drupal-sajten live på både japanska och engelska. Parallellt började Novicell genomföra onlinekampanjer riktade mot utländska japaner för att marknadsföra Excedos lanseringsevenemang i februari. Under våren 2019 drev Novicell flera kampanjer för att driva deltagare till evenemang och skapa leads för verksamheten.

24 0 %

ökad organisk trafik till den nya sajten

96 0 %

förbättrad ranking på sökord i Japan

1909 0 %

ökad synlighet

Internationell SEO

När marknadsföringskampanjer ska internationaliseras är översättning och lokal anpassning avgörande. Men om kampanjen ska bli framgångsrik måste den också anpassas till det kulturella sammanhanget. Därför har all annonsering på Youtube, Twitter, LinkedIn, Google, Yahoo Japan och Facebook omvandlats in i detalj för att spegla kunskaper i japanskt språk och idiom för att stärka budskapet mot Excedos målgrupp. Novicells internationella SEO-arbete för Excedo inkluderar: • Sökordsanalys • Marknadsundersökning • Översättning • Implementering

Ett tydligt fokus på betald reklam ger resultat

226 0 %

ökning av klickfrekvensen

73 0 %

besparingar i genomsnittlig kostnad per klick

50 0 %

ökning av visningsfrekvensen för YouTube-kampanjer

89 0 %

besparingar i kostnad per konvertering

"Novicell har utvecklat och implementerat effektiva internationella SEO-strategier som ökar vår webbtrafik och optimerar vår ROI. De har också levererat strategiska SEM-kampanjer på flera kanaler och analyserat och väglett oss att få fler konverteringar än någonsin tidigare.

Jag är mycket nöjd med kvaliteten vi har fått från Novicell-teamet. Jag är tacksam för den expertis och det engagemang de har visat för vårt projekt."

Sayaka Soma
Digital Marketing Manager, Excedo

Vill ni veta mer om hur vi kan hjälpa er verksamhet med digital strategi? Så kontakta gärna oss.

Ring till Martin Hellgren på 0707586003 eller skicka ett mail till mah@novicell.se

Martin Hellgren
Country Manager Sweden
Skicka ett mail