Hotell Vejlefjord

B2B prioriterad marknadsföring

För att öka medvetenheten om hotellets B2B-produkter rekommenderade Novicell att fokusera på hotellets onlineannonsering via Google Ads. 

Målet var att få fler konferensbesökare genom att öka trafiken till webbplatsen med kvalitetsbesök på mötes- och konferenssidorna. Kvalitet mättes utifrån besökarens beteende på hemsidan, d.v.s. genomsnittlig besökslängd, avvisningsfrekvens och sidvisningar. Dessutom sattes ett antal konverteringsmål upp i nära samarbete med Hotel Vejlefjord.

Samtidigt startade vi ett intensivt SEO-arbete, som innefattade att uppgradera innehållet, lösa tekniska SEO-utmaningar, länkbygge och optimera webbplatsens struktur. Insatsen bör resultera i betydligt mer organisk trafik till konferensdelen.

Syftet med att skapa mer relevant trafik var i slutändan att omvandla fler besök till gäster. Därför granskades sidorna för att säkerställa att de var konverteringsoptimerade med väl valda och tydliga Call-to-Actions.

Webbplats med fokus på upplevelser

Optimeringen av Hotel Vejlefjords onlinemarknadsföring utvecklades till ett ytterligare samarbete med Novicell om en omdesign av hotellets hemsida. Målet var att skapa en webbplats som speglar Hotel Vejlefjords visuella uttryck och som stödjer hotellets digitala strategi med fokus på B2B-resultat.

Webblösningen är byggd i Umbraco och har prioriterat B2B-innehållet, så att bilder, toppmeny och text tydligt signalerar mötes- och konferensfaciliteter.

För att stödja Hotell Vejlefjords identitet fokuserade Novicell på att förena det klassiska uttrycket med en modern webbdesign – precis som hotellet i sig kombinerar moderna wellness- och konferensfaciliteter med de historiska byggnaderna.

Därför spelar bilder på hotellet och dess omgivningar i sliders och bildmenyer en central roll för att förmedla de många upplevelser som hotellet ger som inramning. Allt i en responsiv design, som prioriterar innehållet olika, beroende på enheter, och presenterar det vackert på alla enheter.

Konverteringar är nyckeln

En viktig del av den nya Umbraco-lösningen var integrationen av en väl fungerande webshop, som gör det enkelt att köpa produkterna från spavistelsen – även när gästen kommer hem. Här är presentkort för friskvårdsvistelser en särskilt populär produkt. uCommerce väljs som webbshoplösningen som är enkel att konfigurera med Umbraco.

Resultaten

Förutom att Hotel Vejlefjord idag har över 120.000 följare på Facebook och en hemsida som stärker hotellets identitet, ledde projektet till följande resultat:

Detta var under perioden 2014 till 2015