Lighthouse Aarhus

Inbound marketing och upplevelse i 3D säljer lägenheter i Danmarks högsta byggnad

Uppgiften

Danmarks högsta byggnad kommer att byggas i de nya småbåtshamnarna i östra Århus. Det visionära byggprojektet heter Lighthouse och kommer att bli stadens nya landmärke när man seglar in till Århus. Bygget av de lägenheterna beräknas stå klart 2020, då de nya invånarna flyttar in. Lighthouse består av lägenheter, butiker och café, restaurang och utsiktsplats på översta våningen. Men redan nu kan intresserade få ett mycket realistiskt intryck av hur Århus nya landmärke kommer att se ut. Tillsammans med Novicell skapade byggherren DOMIS och Kilden & Hindby en virtuell värld där du kan uppleva byggnaden från vatten, land och luft. En betydande del av idén bakom arkitekturen i fyrbyggnaden bygger på att skapa en attraktion , som är öppen för alla. Det är en idé som redan fått liv online med den nya virtuella plattformen.

Prisbelönt upplevelseuniversum

Den exklusiva designen i kombination med de interaktiva videorna och realistiska 3D-animationerna har fått önskad effekt: Lighthouse Aarhus är redan en attraktion, även om den bara finns i digitalt format.

Webbplatsen har även vunnit flera internationella och danska priser:

Umbraco Awards: Bäst designad webbplats
Awwwards: Honorable Mention
Awwwards: Mobile Excellence
CSSWinner: Site of the day CSS
Design Awards: Special Kudos

Animeringen har skapats via 3D, ljuddesign, drönarflygning, videoinspelningar från luften med hjälp av Nordic Seaplanes och dykning i viken med Aarhus Searangers.

Intervju med arkitekten och idén bakom bygget bidrar till upplevelsen.

Upptäck det själv på lighthouseaarhus.dk

Plattformen kvalificerar leads

Webbplatsen är dock mer än bara branding. Hela siten är integrerat med HubSpot, dvs en inbound marketing-teknik som kvalificerar leads. På så sätt kan Lighthouse hålla kontakten med potentiella köpare under byggnationen, och kommunikationen är ännu mer riktad baserat på onlinebeteende – till exempel genom automatiserade nyhetsbrev om livet i Fyren. Detta gör att utvecklaren mer eller mindre kan hantera försäljningen själv, proaktivt generera alla leads och kan använda dem för senare projekt. Det är ett helt nytt sätt att gå till marknaden, möjligt tack vare att man redan från början använder inbound marketing för att utveckla lösningen.

Resultat från de första 3 månaderna

tillväxt av prenumeranter på nyhetsbrev - uppdateras med nya kontaktuppgifter och segmenteras efter intresse för specifika lägenheter.

av behörigheterna är försäljningskvalificerade leads. De potentiella köparna får automatiserade postflöden för att hålla kommunikationen öppen under byggtiden.

lägenheter sålda eller reserverade efter inbound marketing bearbetning av nya och befintliga leads och överlåtelse till fastighetsmäklare.

Tekniken bakom Lighthouse

Syftet är att få relativt komplicerad teknik att framstå som enkel och okomplicerad att använda.

Här är ett urval av tekniken bakom den prisbelönta designen. De olika verktygen gör att användaren kan interagera med hemsidan och komma så nära den faktiska färdiga Lighthouse som möjligt.

Umbraco 7.7
Parallax Js - ScrollMagic
Green Sock animationsplattform
Vue Js - Babel - PostCSS - CSSNext

Plattformen ger ett realistiskt intryck av hur byggnaden kommer att se ut – inte bara från en lägenhet på 40:e våningen, utan hela vägen runt. Och det är viktigt för försäljningen att vi träffar intresserade köpare.

Rune Kilden

Stadsplanerare på Kilden & Hindbye

Fas 1: Uppstart

Branding av projektet som helhet för att skapa ett upplevelseuniversum. Sajten är ett underlag för samtal med potentiella köpare, det vill säga leads, som bearbetas via inbound marketing.
Fas 2: Byggprocessen

Byggnaden utvecklas snabbt och användarna måste kunna spåra framstegen via en loggbok och pågående timelaps av byggarbetsplatsen.
Etapp 3: Färdiga lägenheter

Användare kan se de färdiga lägenhetsritningarna, boka visningar och naturligtvis köpa någon av de olika lägenheterna.