Go to content
hand pointing at charts

Server-side tracking

Ta tillbaka kontrollen över er data

Vad är server-side tracking?

Server-side tracking, eller spårning på serversidan, är en metod för att samla in och bearbeta förstapartsdata om användaren. Istället för att ha JavaScript och taggar/pixlar som körs i webbläsaren och skickar data direkt till Google, Facebook eller liknande, skickas användardata till en server som som ni har kontroll över. Det kan t.ex. vara uppgifter om en konvertering. Ni kan sedan styra hur er data ska behandlas och vilka tredje parter som uppgifterna får vidarebefordras till.

Vad är utmaningen?

Nya cookieregler, spårningsblockerare och webbläsarrestriktioner försämrar insamlingen av data och dess kvalitet. Därför är det viktigare än någonsin att ompröva hur användardata samlas in. I den här artikeln kommer vi att introducera spårning på serversidan och hur ni kan jobba med det i er datainsamling.

Vad är skillnaden mellan spårning på klientsidan och spårning på serversidan?

  • Budget

    Server-side tracking

    Spårning på serversidan fungerar genom att data skickas till en server via ett HTTP-svar snarare än direkt till en tredje part via webbläsarcookies. Servern kan hostas av er eller vara en molnbaserad server, som Google Cloud Platform, Azure. Därefter har ni som serveradministratör kontroll över vart datan skickas vidare till.

  • chart icon

    Client-side tracking

    Spårning på klientsidan fungerar vanligtvis genom att implementera taggar eller pixlar som via webbläsaren överför data från webbplatser direkt till en tredjepartsserver, t.ex. Google Analytics. Spårning på klientsidan kan enkelt implementeras via kodavsnitt (JavaScript) från tredjepartsleverantörer.

Vilka är fördelarna med spårning på serversidan?

icon of different lines and symbols

Bättre kontroll över data

Ni bestämmer själva vad uppgifterna ska användas till, hur de ska behandlas och vart de ska skickas.

Budget

Bättre datasäkerhet

Cookies placeras på användarens enhet via er egen server. Det är dessa är förstapartscookies som inte kan läsas av tredje part, utan endast av er egen server, vilket gör att andra inte kan "lyssna in".

Globe icon

Mer tillförlitlig data över olik plattformar

Ni får mer exakt data till marknadsföringsplattformar, såsom Google, Facebook, LinkedIn och TikTok, vilket kan öka effektiviteten i er marknadsföring.

a folder with a setting circle icon

Mindre beroende av webbläsare

Ni behöver inte krångla med adblockers och andra webbläsarrestriktioner som kan blockera tredjepartscookies, t.ex. ITP och ETP (se ytterligare förklaring nedan).

a file with a speed watch icon

Bättre webbhastighet

Ni kan uppnå betydligt bättre laddningshastigheter, eftersom analystaggar via JavaScript inte behöver laddas i webbläsaren.

Thumb up icon

Framtidssäker

Eftersom spårning av tredjepartscookies sakta håller på att dö ut, kommer spårning på serversidan sannolikt att vara framtiden för datainsamling från första part.

Vilka är våra rekommenderade lösningar?

Hos Novicell rekommenderar vi i de flesta fall att sätta upp taggning på serversidan i Google Tag Manager via en molnserver, till exempel Google Cloud Platform, eftersom det ger störst flexibilitet i plattformsoberoende spårning. Nedan finns två exempel på vår rekommenderade spårningskonfiguration på serversidan:

Till Facebook:

  • Facebook Conversion API

  • Cloud-server hos Google Cloud Platform

  • Budget

    Server-uppsättning

  • Google Analytics 4-uppsättning

  • Server-side tagging i Google Tag Manager

Till Google Ads:

  • Cloud-server hos Google Cloud Platform

  • Budget

    Server-uppsättning

  • Google Analytics 4-uppsättning

  • Server-side tagging i Google Tag Manager

  • a file folder icon

    Global Site Tag-konverteringsåtgärder

  • logo of google ads

    Google Consent Mode

Är spårning på serversidan lagligt?

Spårning på serversidan är lagligt om den är korrekt inställd och data samlas in och bearbetas korrekt. Samtycke måste fortfarande inhämtas från användare för att sätta cookies och använda uppgifterna för statistik och marknadsföring. Om användaren har accepterat cookies är det lagligt att ställa in dem på användarens enhet, vilket ger bättre möjligheter att samla in data. Omvänt, om användaren inte accepterar cookies är det inte lagligt att sätta cookies. Med spårning på serversidan är det ert ansvar som personuppgiftsansvariga att uppgifterna samlas in och behandlas i enlighet med lagen.

Vill du veta mer om era alternativ?

Ring till Martin Hellgren på 0707586003 eller skicka ett mail till mah@novicell.se

Martin Hellgren
Country Manager Sweden
Skicka ett mail