Per marts 2023 har Novicell valgt at indstille alle TikTok-aktiviteter. Det har vi gjort som en konsekvens af, at TikTok beder om meget vide rettigheder til adgange på brugernes enheder. Og dermed kan TikTok indsamle personfølsomme data, der er i en reel risiko for at falde i hænderne på et styre uden demokratisk kontrol. Læs hele vores pressemeddelelse her:
TikTok annoncering er i Danmark, og med den stadig relativt nye annonceplatform, er det nu, du skal være med, så du kan få del i alle fordelene som firstmover på den stadigt kolossalt store succes som TikTok er.
Mediet er nemlig stadig ungt, og det betyder lav konkurrence fra andre annoncører. Og lav konkurrence betyder som bekendt også lavere priser og bedre muligheder for at få opmærksomhed fra den unge målgruppe som ellers er så forbandet svær at ramme.
Såeh, hvad venter du på?
Hop med nu og skab billige eksponeringer, kliks, app downloads og konverteringer. Hos Novicell har vi adgang til vores TikTok Agency konto og er allerede nu ved at oprette konti for en lang række af vores kunder.
Læs med her og find ud af, hvorfor du seriøst bør overveje annoncering på TikTok, og hvordan du kommer godt fra start.
Indhold
Sådan opretter du et Business Center
Sådan opretter du en TikTok kampagne
Hvad koster TikTok annoncering?
Sådan opretter du et Business Center
- Opret et Business Center her
- Start med at angive basale informationer.
Efter dette vælger du, hvad dit Business Center skal hedde samt den rigtige tidszone (Copenhagen (GMT+1))
Så nemt er det. Nu skal du blot vælge Business Centeret og så er du klar til at få tildelt en annoncekonto.
Sådan opretter du en TikTok kampagne
En TikTok kampagne er delt op i kampagner, annoncesæt og annoncer, som du måske kender det fra Facebooks kampagneopsætning.
TikToks kampagner er delt op i ’Awareness’, ’Consideration’ og ’Conversion’. Her skal du selvsagt vælge den kampagnetype, der passer med dit formål.
- Under Awareness kan du vælge Reach
- Under Consideration kan du vælge mellem Traffic, App Installs eller video views.
- Under Conversion er valgmuligheden Conversions
Herunder kan du se, hvordan du opretter en Consideration kampagne og hvilke muligheder for målretning denne annoncetype giver.
Kampagner og annoncesæt
Langt hen ad vejen, minder TikTok-interfacet som sagt om andre annonceplatforme. Man har kampagner, annoncegrupper og annoncer. Når du har oprettet din kampagne, skal du oprette dit annoncesæt. Det er her, du angiver placeringer, budget, demografi, interesser, tidsperiode mv.
Først skal man dog vælge, hvor man vil sende brugerne hen, når der interageres med din annonce (til en app eller hjemmeside). Dette afhænger naturligvis af den givne situation.
- Her kan man vælge at bruge TikTok Pixel – mere om det senere.
Placering af din annonce kan ske på to måder:
- TikTok vælger automatisk placeringer
- Du kan manuelt sortere og modellere i de mulige placeringer.
TikTok er en del af et større netværk af apps. Vælger du at få annoncer placeret automatisk, leveres annoncerne henover TikTok og de relaterede apps. Vælger du at gøre det manuelt, bestemmer du, hvilke apps dine annoncer skal vises på. Vi mener, at den bedste løsning her er selv at vælge placeringerne. Dette skyldes, at visse apps i netværket er rettet specifikt mod bestemte lande.
TikTok målgrupper
Der er rig mulighed for at målrette din annoncering. Du kan blandt andet segmentere på parametre som:
- Custom Audiences
- Look-a-like Audiences
- Alder
- Køn
- Lokation
- Sprog
- Interesser
- Enhed
TikTok budstrategi, optimering og budget
Når du annoncerer på TikTok kan du vælge mellem to budgettyper: Et livstidsbudget og et dagligt budget.
- Vær opmærksom på, at man både kan sætte budget for kampagner eller vælge at gøre det for hver annoncegruppe.
- For kampagner er der et minimum på 50 USD, hvor det for annoncegrupper er et på 20 USD.
Udover at fastlægge dit budget, kan du også definere, om din TikTik annonce skal køre på alle tidspunkter af døgnet eller kun på udvalgte tidspunkter.
Du afregnes forskelligt afhængigt af kampagnens hensigt - Click eller Conversion. Der afregnes henholdsvis via CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) samt oCPC (optimization Cost Per Click).
Overvej også nøje hvilken leveringsmetode du vil gøre brug af – Standard eller Accelerate. Hvor den første spreder dit budget jævnt udover kampagneperioden, så sørger den sidste for, at TikTok bruger budgettet hurtigst muligt.
Opret din TikTok annonce
Tredje og sidste niveau er oprettelsen af dine annoncer. Som belyst i afsnittet om TikTok kampagnetyper, så afhænger dit annonceformat af hvilken kampagnetype, du har valgt og hvor, du vil sende brugeren hen.
Som du kan se herunder, har du mulighed for at vælge enten Single Video eller Single Image. Afhængigt at annoncetypen, ændres placeringsmulighederne for annoncen.
Fælles for din annonceoprettelse er, at du bør gøre brug af de anbefalede formater og sørge for at annoncen skaber blikfang og værdi. Den skal med andre ord være relevant for den målgruppe, som du har defineret i dit annoncesæt.
Du kan uploade din TikTok video eller dit billede enten direkte fra din computer eller fra dit TikTok bibliotek.
Desuden kan du, hvis du vælger Single Video, trykke på knappen ’Create’ og få adgang til forskellige video templates og ikke mindst bruge ’Smart Video’.
Smart Video er en video editor som automatisk analyserer noget indhold du lægger op og foreslår forskellige udgaver af din video.
Opsummeret, er oprettelsen af TikTok kampagner relativt lige til. Der kan gisnes meget om hvilke formater, hvilket annonceindhold og Call-to-Actions, der vil virke mest optimalt. Da TikTok-annoncering stadig er ungt, er det endnu ikke helt fastlagt endnu, og kan også svinge fra virksomhed til virksomhed. Her tilbyder vi hos Novicell vores ekspertise til at hjælpe virksomheder mest muligt med diverse best practices.
- Ligesom man kender best-practise fra andre annonce-platforme, skal du altid lave mere end en annonce i en annoncegruppe. Det er den bedste måde at finde ud af, hvad der virker for lige nøjagtigt din virksomhed.
Hvis man selv vil stå for annonceringen, er vores anbefaling er at investere en portion annoncekroner på mediet og måle på hvad der fungerer bedst for jer.
Opsætning af TikTok Pixel
Det kan ikke understreges nok, hvor vigtig din pixel på TikTok er. Oprettelsen kan gøres på to måder. Ved at tracke conversions i apps eller ønskede events på en hjemmeside.
Eftersom næste alle virksomheder har hjemmesider, er det livsnødvendigt at opsætte sin TikTok-pixel. Det er en kort og simpel proces at installere den. Og så snart det er gjort, kan du måle konverteringer og afkast fra dine annoncer.
På din annoncekonto finder du menupunktet ’Assets’, hvorefter du skal trykke på ’Manage’ under ’Website Pixel’. Her kan du konfigurere din TikTok Pixel.
Indsæt pixlen nemt og enkelt via Google Tag Manager, via Custom HTML Tag’et, eller direkte i koden på dit website.
Sørg for at opsætte event tracking på de vigtige målepunkter som f.eks. tilføjelse til kurv, gå til betaling og køb. For nærmere info, læs denne hjælpeartikel fra TikTok: Track Website Conversion With TikTok Pixel.
TikTok Pixel Helper
For at sikre den rigtige opsætning af din TikTok Pixel og opsatte events, bør du afsætte 10 minutter til at installere TikToks Pixel Helper og teste dit website for at sikre korrekt opsamling af data. TikToks Pixel Helper er et plugin til Google Chrome, som du kan installere direkte i din browser.
Installer TikToks Pixel Helper her.
Hvad koster TikTok annoncering?
På TikTok er der lige nu et minimum spend på 50 USD pr. dag pr. kampagne eller 20 USD pr. annoncegruppe (som svarer til Facebooks annoncesæt-niveau). Du bestemmer derfor i nogen grad selv dit TikTok budget for hver kampagne. Dette minimum spend gælder uanset hvilket af de to følgende budgettyper du vælger:
- Livstids budget
- Dagligt budget
Livstidsbudget
Livstidsbudget vil sige, at du angiver en livstid for din TikTok kampagne og angiver, at der maksimum må bruges eksempelvis 5000 kr. i din valgte tidsperiode. Det vil helt lavpraktisk sige, at dit spend kan afhænge fra dag til dag, og TikTok vil fordele budgettet for dig.
Dagligt budget
Dagligt budget er en anelse mere fast. Her angiver du et fast budget pr. dag. Du er ikke forpligtet til at angive en slutdato for din kampagne på TikTok, men kan lade den være aktiv til du vælger at pause den.
Du kan angive de to budgettyper på to niveauer: Kampagneniveau eller på annoncegruppe-niveau
Du sætter altså selv rammen, for hvad TikTok annoncering koster. Prisen er helt op til dig. Dog er der som nævnt et minimum spend på 50 USD for kampane-budgetter og 20 USD på annoncegruppe-budgetter.
TikTok Analytics
For at finde ud af, hvad du bør bruge i spend på dine kampagner, er det naturligt at måle på afkastet. Det kan du gøre i TikToks annoncekonto.
Under fanen ’Reporting’ kan du tilgå alle relevante dimensioner og metrics, der har betydning for din kampagne.
Du kan lave forskellige rapporter og nemt modulere i målepunkter. Billedet herunder er en standard rapport, der måler på de mest basale ting.
I Dimensions er valgmulighederne: Settings, Targeting, og Time. Du kan f.eks. specificere hvilke kampagner og annoncesæt, du vil se samtidig med, at du kan tilvælge hvilke typer målretninger, du vil have data for.
Metrics består af Basic Data, Video Play, In-App Event, Attribution og Page Event. Det er her, du angiver hvilke eksakte målepunkter, der skal vises i rapporten. Det kan f.eks. vær pris pr. klik, samlet rækkevidde, pris pr. konvertering og antal konverteringer og MEGET mere.
Sørg for at nuancere og validere data i Google Analytics. Annonceplatformenes egne værktøjer plejer at være gode til at kreditere dem selv for konverteringer, hvor Google Analytics oftest tegner et andet billede.
Brug med fordel UTM tracking i dine annoncer, hvis din hensigt er at skabe besøg til dit website. På den måde kan du lettere spore din TikTok kampagnes performance i Google Analytics.
Case: TikTok som trafikskaber
Henover julen 2021 kørte Novicell en trafikskabende kampagne for UC SYD på TikTok med ét simpelt formål - at få de unge til at hoppe ind på UC SYDs hjemmeside og tage deres udannelsestest. Året før (julen 2020) kørte vi en lignende kampagne på Facebook (samme landingsside, samme uddannelsestest), hvorfor vi kan sammenligne de to. Og resultaterne er ikke til at tage fejl af.
På TikTok oplevede vi en stigning i både rækkevidde (5%), eksponeringer (81%) og frekvens (72%). Samtidigt så vi også at CPC og CPM faldt med henholdsvis 27% og 66%.
Dertil var kampagneperioden på TikTok kortere og budgettet også lavere. Vi opnåede altså det samme på kortere tid og færre penge ved at skifte platform.
