6 tips voor uw emailmarketing!

De toekomst van e-mailmarketing

Als u denkt dat e-mailmarketing dood is, heeft u het helemaal mis: e-mailmarketing heeft een hoopvolle toekomst. Dit kanaal voor de verspreiding en promotie van uw inhoud is levendiger dan ooit. En we zeggen het niet alleen, de gegevens zeggen het ook. Hubspot heeft een artikel gepubliceerd met statistieken over e-mailmarketing om rekening mee te houden, en waarvan we 3 punten willen benadrukken die voor ons bijzonder relevant lijken:

  • Meer dan 59% van de marketeers zegt dat e-mail hun grootste bron van ROI is.
  • 99% van de consumenten controleert dagelijks hun e-mail.
  • 73% van de millennials geeft er de voorkeur aan dat bedrijfscommunicatie via e-mail binnenkomt.

Met andere woorden: het is een optimaal kanaal voor bedrijven om te communiceren met hun potentiële klanten of bestaande klanten. Het is een efficiënt digitaal marketingkanaal met relatief lage kosten (op dit moment, aangezien er geruchten gaan dat het in de toekomst ook betaald zal worden. We zullen zien).

In 2020 waren er wereldwijd naar schatting 3,9 miljard e-mailgebruikers. Bovendien heeft 75% van de gebruikers toegang tot hun e-mail vanaf hun mobiel. Rekening houdend met het feit dat het gebruik van smartphones steeds hoger wordt en dat gebruikers hun e-mail elke dag controleren (volgens de Hubspot-enquête controleert in de Verenigde Staten meer dan 50% van de gebruikers hun e-mail meer dan 10 keer per dag), kunnen we dit kanaal dit niet negeren maar eerder het tegenovergestelde: kijk hoe we het gebruik ervan kunnen optimaliseren om meer webverkeer, leads, verkopen ... of wat voor doelstelling dan ook die u voor uzelf heeft gesteld, te behalen. Daarnaast is het een uitstekend kanaal om sales te realiseren, dat wil zeggen dat het nuttig is in een vergevorderde fase van de customer journey.

Waar u rekening mee moet houden bij uw e-mailmarketingstrategie

Bij e-mailmarketing gaat het niet alleen om het verzenden van e-mail naar uw database. Het is niet zo eenvoudig. Om het te laten werken, moet u een goede strategie bedenken, consistent ontwerpen en uw campagnes personaliseren. Hier zijn enkele tips om in gedachten te houden om succesvol te zijn in uw e-mailmarketingstrategie (inclusief de trends van 2021!).

Tip 1: Genereer templates voor uw email campagnes

Het genereren van sjablonen voor uw e-mailcampagneontwerpen heeft een dubbele functionaliteit: tijdwinst bij het maken van campagnes en visuele samenhang. Als u bezoekers naar uw website wilt trekken, kunt u ervoor kiezen om een menu in de koptekst van uw e-mail op te nemen met de hoofdsecties van uw website die u wilt promoten. Daarnaast is het raadzaam om een footer toe te voegen met links of buttons om te delen op sociale netwerken. Hoe dan ook, vergeet het belangrijkste niet: we adviseren dat uw inzending een duidelijk doel heeft en een boodschap die op dat doel is afgestemd.

Tip 2: Creëer dynamische email designs

De aandacht van gebruikers trekken is niet eenvoudig: Tegenwoordig is de hoeveelheid informatie waarmee gebruikers worden beïnvloed, groot en het uitlichten vereist inspanning. Dynamische inhoud, zoals GIF's, is een goede gewoonte om die aandacht te krijgen die we nodig hebben.

Tip 3: Personaliseer en segmenteer jouw email marketing campagnes

Zowel personalisatie als segmentatie zijn essentieel om een e-mailmarketingstrategie correct uit te voeren. Personalisatie, omdat het een techniek is die ervoor zorgt dat we de open-rate van onze campagnes verhogen; segmentatie, omdat het de manier is waarop we ons moeten aanpassen aan ons publiek en relevanter voor hen moeten zijn.

Tip 4: Kwaliteit vs. Kwantiteit

Net als bij veel andere dingen in het leven, geven we voorrang aan kwaliteit boven kwantiteit. Waarom? Want als u uw publiek bombardeert, krijgt u het tegenovergestelde effect van wat u wilt. En wat betekent kwaliteit? Zorg voor waarde, dat wil zeggen, geef informatie die uw segment of doelgroep mogelijk interessant vindt. Dit zal sterk afhangen van zowel het product / dienst van uw bedrijf als de kenmerken van uw koper. Over het algemeen zijn het aanbieden van een incentive, of het nu een promotie, korting of ander geschenk is ervoor kiezen om deel te nemen aan een loterij of het verstrekken van nieuwe of exclusieve informatie, formules die zowel de opening van de campagnes als de klikfrequentie of betrokkenheid helpen.

Tip 5: Content voor email marketing: interactie en storytelling

Qua inhoud zal het genereren van interactieve inhoud een trend zijn. Dat de gebruiker bijvoorbeeld met het merk kan communiceren door middel van wedstrijden, het creëren van inhoud die verband houdt met zijn persoonlijkheid of door middel van games. Als die interactie bovendien gekoppeld is aan het vooraf creëren van een goed uitgewerkte storytelling, zullen we betere resultaten behalen.

Tip 6: Analyseer je email campagnes

Net zo belangrijk als de strategie en de uitvoering van uw campagnes is de analyse die u er vervolgens van maakt. Het is essentieel om uw campagnerapporten regelmatig te raadplegen om inzichten en verbeteringen te ontdekken waarmee u ze kunt optimaliseren.

Bovendien zullen in 2021 de trend veel meer gepersonaliseerde campagnes zijn, met inhoud van een meer informele en interactieve toon. Wilt u meer informatie? Stuur een mailtje of komt langs voor een kopje koffie.