Beginnershandleiding voor Video Marketing

Video is een ongelooflijk krachtig medium dat het gemakkelijker dan ooit maakt om op grote schaal menselijke verbindingen op te roepen en te smeden. Gemiddeld wordt er elke dag een miljard uur besteed aan het bekijken van YouTube-video's, volgens toonaangevende experts uit de industrie schatten we dat tegen 2022 maar liefst 80% van de online inhoud de vorm van video zal hebben.

Iedereen maakt video's, deelt video's en, belangrijker nog, kijkt naar video's. Van tieners op TikTok tot merken die videoadvertenties van meerdere miljoenen dollars maken, video is echt overal en een ongelooflijk krachtig medium voor zakelijke communicatie.

In deze blogpost ontdekt u hoe u aan de slag kunt met videomarketing op beginnersniveau, van het ontwikkelen van een strategie en het bepalen welke videotypes u wilt produceren tot het online distribueren en optimaliseren van uw videocontent.

Allereerst: wat is videomarketing en waarom is videomarketing zo effectief?

Videomarketing is een digitale strategie die gebruikmaakt van de kracht van video om een publiek aan te trekken, te betrekken en om te zetten in prospects of klanten. Het is ongelooflijk veelzijdig en kan op verschillende manieren worden gebruikt, waaronder het promoten van een evenement, product of dienst, het presenteren van getuigenissen van klanten en het naar een hoger niveau tillen van sociale strategieën. En het succes is bewezen! Volgens experts uit de branche beweert ongeveer 80% van de videomarketeers dat video direct heeft bijgedragen aan het verhogen van de verkoop.

Klinkt goed toch? Hier zijn de stappen die u nodig heeft om aan de slag te gaan:

Stap 1: Verfijn uw videomarketingstrategie

Een van de beste manieren om na te denken over videomarketing, is door simpelweg te beginnen met het maken van video-inhoud. Het is echter ook van cruciaal belang om na te denken over de bredere strategie die uw gebruik van video stimuleert, zodat u kunt denken in termen van bedrijfsdoelen en bepaalde verwachtingen aan uw klanten kunt waarmaken.

De video's die u maakt, zijn volledig afhankelijk van uw videomarketingstrategie.Daarom moet uw strategie altijd de volgende vragen behandelen:

  • Wat zijn uw belangrijkste doelen voor videomarketing en hoe zullen deze zich in de loop van de tijd ontwikkelen?
  • Wie is uw doelgroep?
  • Welk type video-inhoud zal deze doelgroep waarschijnlijk aanspreken en bij uw merk passen?
  • Wat is uw budget voor videomarketing?
  • Hoe meet je de algehele prestatie?

De antwoorden op al deze vragen zullen van organisatie tot organisatie verschillen, op basis van uw individuele bedrijfsdoelen en de soorten diensten die u aanbiedt binnen uw doelmarkt.

Om de echte waarde van videomarketing voor uw organisatie te laten zien, stelt u doelen voor uw video-initiatieven die aangeven hoe video bijdraagt ​​aan de bredere strategie van uw bedrijf en belangrijke prestatie-indicatoren.

Stap 2: Bepaal hoe u uw video-inhoud wilt verspreiden

Als het gaat om populaire online videodistributiekanalen, kunt u niet fout gaan met uw eigen website, maar het is verre van uw enige keuze. Populaire plaatsen om video te gebruiken zijn onder meer:

  • E-mail
  • Verkoopactiva
  • Persberichten
  • YouTube
  • Sociale media: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter

U heeft misschien de macht om alle bovenstaande kanalen te gebruiken, maar onthoud dat uw gekozen distributiekanaal altijd moet worden geleid door uw doelgroep. Het uploaden van video's naar een kanaal dat uw doelgroep niet regelmatig bezoekt, maakt uw inspanningen nutteloos. U zou toch niet iemands werk-e-mailadres gebruiken om een video over een mogelijk nieuw huidverzorgingsproduct te promoten, toch? Zorg ervoor dat u uw onderzoek doet en in deze fase zo selectief mogelijk bent.

Stap 3: stem het type video-inhoud dat u maakt af op uw distributiekanaal

Elk type video heeft een ander doel en is geschikt voor een ander distributiekanaal. Daarom is het matchen van het soort video's dat u maakt met uw distributiekanaal onmisbaar voor het succes van uw videocontent. Je zou er tenslotte niet voor kiezen om langere uitlegvideo's te maken als je gewenste distributiekanaal bijvoorbeeld TikTok was.

Als het op videotypes aankomt, zijn er veel om uit te kiezen en verschillende videostijlen die u binnen elk kanaal kunt creëren, wat zorgt voor bijna eindeloze combinaties.

Korte en opvallende video's:

  • Advertenties
  • Product- / evenementvideo's
  • Video's met sociale inhoud

Langere en meer informatieve video's:

  • Uitlegvideo's
  • Casestudy's of video's met getuigenissen van klanten
  • Video's over gedachtenleiderschap
  • Live en vooraf opgenomen webinars
  • Vlog-achtige video's

En dan zijn er de videostijlen:

  • Mini-documentaire
  • Animatie
  • 360-graden (meeslepende) video
  • Livestreaming-video
  • Video met tekst-overlay
  • Vertelling

Elk type en stijl video heeft zijn voor- en nadelen. Sommige video's zijn beter geschikt voor uw doelgroep dan andere, maar het videotype dat u kiest, hangt ook af van uw budget, specifieke marketingdoelen en bedrijfswaarden. Het draait allemaal om het vinden van het juiste videotype en de juiste stijl voor uw bedrijf en uw doelgroep.

Stap 4: Bereid, produceer en bewerk video's die indruk maken

Als u eenmaal de precieze details heeft bepaald van wie, wat, waar en wanneer, is het tijd om creatief aan de slag te gaan en uw video-inhoud te gaan produceren. De video's die u maakt, moeten worden gemaakt met uw doelgroep in gedachten en moeten zo boeiend mogelijk zijn, waarvan een groot deel te maken heeft met het productieproces.

Succesvolle videocontent kost tijd en vooruit plannen om goed te krijgen. Om fouten en overmatig gebruik van tijd en budget te voorkomen, kunt u proberen uw productieproces op te splitsen in drie hoofdgebieden:

  • Pre-productie: dit omvat conceptideeën, scripting en storyboarding om duidelijke en dynamische processen te ontwikkelen waarmee uw videoteam kan werken. Deze stap maakt een efficiënter gebruik van de tijd en middelen van uw team mogelijk en zorgt ervoor dat uw beoogde boodschap nauwkeurig wordt overgebracht in uw video.
  • Productie: pre-planning is van cruciaal belang in de productiefase, aangezien uw video snel tot leven komt. Zorg ervoor dat uw videografen over de juiste apparatuur voor videoproductie beschikken en volledig op de hoogte zijn van het plan voor uw video, en het goed kennen. Maak een tijdschema en zorg ervoor dat u uw opnamen goedkeurt terwijl u bezig bent. De kwaliteit van de video's die u tijdens de productie maakt, heeft invloed op het uiteindelijke resultaat, dus zorg ervoor dat ze meetellen.
  • Postproductie: zodra al het benodigde beeldmateriaal is opgenomen of verkregen, laat de video-editors, animators en geluidstechnici de magie toevoegen. Zorg ervoor dat alle bewerkingsfuncties goed passen bij uw distributiekanaal en doelgroep, en identificeer u sterk met uw merkidentiteit. Probeer vertrouwd te raken met elke fase van dit proces om het beste en meest effectieve eindproduct te garanderen.

Stap 5: Optimaliseer uw video voor zoeken

Google neemt steeds vaker video's op in zoekresultaten, zelfs als zoekopdrachten niet expliciet om video vragen. En wanneer video's in de hoofdresultaten verschijnen, staan ze meestal bovenaan de pagina.
Het spreekt voor zich dat het hebben van video-inhoud uw kansen vergroot om hoog op de resultatenpagina's van zoekmachines te verschijnen. Om op de hoogte te blijven, moeten video's nu deel uitmaken van de vergelijking bij het nadenken over SEO voor uw website.
Uw videomarketingstrategie moet altijd het plannen omvatten van hoe u uw video's in zoekresultaten kunt optimaliseren met behulp van video-analyse. Op deze manier trekt de video-inhoud die u maakt meer bezoekers aan en krijgt u een hoger rendement op uw investering.

Laatste tips en trucs

Dus daar is het, onze beginnershandleiding voor marketing. U bent nu klaar om de wereld van video te domineren en voor uzelf de voordelen van videomarketing te plukken.

Om deze gids af te ronden, volgen hier onze ultieme tips voor videomarketing:

  • Maak je video's niet te lang

We leven in een ‘scroll-cultuur’ waar de aandacht van mensen kort is en de concurrentie om consumptie hevig is. Houd je video's zo kort en pittig mogelijk om de aandacht van uw kijkers vast te houden.

  • Maak het niet te ‘verkoopachtig’

Als u te algemeen en ‘verkoopachtig’ overkomt, worden uw kijkers ontmoedigd en denken ze dat er niet naar hun problemen en uitdagingen wordt geluisterd.

  • Voeg CTA's toe

Wees duidelijk naar uw publiek en maak duidelijk wat de volgende stappen zijn. Zorg ervoor dat uw publiek niet in staat is om te converteren nadat ze uw video hebben bekeken. Hoe meer informatie ze tijdens de video ontvangen, hoe groter de kans dat een kijker verder door de verkooptrechter gaat.

  • Wees consistent

Uw video-inhoud moet altijd resoneren met uw merkimago en waarden. Of u nu voor het eerst videocontent deelt of een videocampagne voor de lange termijn ontwikkelt, probeer consistent te zijn om uw publiek niet in verwarring te brengen.

 

Hoe kunnen wij u helpen?

Het creatieve team van Novicell heeft verschillende vaardigheden, van het maken van live-action video's tot animatie, en heeft ervaring met het leveren van diensten op alle gebieden van videomarketing en film, inclusief pre- en postproductie en kanaalimplementatie.

We kunnen je helpen om alles te ontdekken wat je moet weten om aan de slag te gaan met videomarketing. Het omvat alles, van het bepalen van een strategie en wat voor soort video's u wilt maken, tot het beslissen hoe u uw video-inhoud effectief wilt verspreiden en analyseren.

Neem contact op