Go to content

BIMM – Het Britse en Ierse Instituut voor Moderne Muziek

Met meer dan 6.000 studenten is het BIMM de grootste aanbieder van hedendaags muziekonderwijs in het Verenigd Koninkrijk en Europa. Haar acht colleges liggen verspreid over enkele van de meest bruisende muzieksteden: Londen, Berlijn, Dublin, Manchester, Bristol, Birmingham, Hamburg, en Brighton.

Het merk promoten

  • chart icon

    Online reclame en remarketing

  • lightbulb icon

    YouTube campagne om naamsbekendheid op te bouwen

  • magnifying glass search icon

    Marketingcampagne op basis van locatie om bestaande YouTube video's te promoten

  • logic flow and pencil icon

    Inklaringscampagne - trechtervormige marketing

  • thumbs up icon

    Advertenties op Facebook, Snapchat en TikTok

De uitdaging

Ondanks de reputatie en 50 jaar ervaring van BIMM in het helpen van studenten bij het lanceren van succesvolle muziekcarrières, kwamen ze eind 2018 naar Novicell met de wens om de naamsbekendheid en het aantal aanvragen rond de Britse UCAS deadline te vergroten. We richtten ons op online reclame en remarketing via sociale media om hun doelpubliek van jongvolwassenen te bereiken.

YouTube campagne

We voerden een YouTube campagne om cursusaanvragen te stimuleren en doelgroepen te informeren over de mogelijkheden van BIMM. Daarnaast maakten we een audit van het YouTubekanaal van BIMM om aanbevelingen te doen wat de beste manier is om betrokkenheid te stimuleren. Verschillende advertentieformaten werden gebruikt, waaronder TrueView In-Stream Ads (advertenties waarvoor u alleen betaalt als iemand op de advertentie klikt of 30 seconden kijkt) en Bumper Ads (spots van zes seconden die vóór een video worden getoond). Facebook Ads omvatten plaatsingen op Facebook, Instagram en Messenger en ook Stories.

head with check icon 0

INDRUKKEN

glasses icon 0

WEERGAVEN

up arrow icon 0%

WEERGAVEPERCENTAGE

Marketingcampagne op basis van locatie

Het doel van deze campagne was de bekendheid van de 'STAPLES' video's van BIMM te vergroten door advertenties op YouTube te plaatsen. In deze video's was een bekende muzikant te zien die rond hun verschillende studielocaties sprak over de vijf muzikale 'STAPLES' van de stad. Met behulp van locatiegegevens konden we kijkers bereiken op basis van hun fysieke locatie.

Trechtervormige marketing campagne

We lanceerden een campagne om de aanmeldingen voor de universiteitswerving te stimuleren. De campagne was gericht op gebruikers die het afgelopen jaar bij BIMM hadden geïnformeerd maar zich nog niet hadden aangemeld, en ook op degenen die de website vaak hadden bezocht. Omdat dit een sterk gesegmenteerde campagne was, tot op college en cursus niveau, maakten we voor elke individuele cursus en college specifieke creaties die aansloten bij de online reis van de gebruiker.

icon 0%

CONVERSIEPERCENTAGE

pen and paper icon 0

AANMELDINGEN

Snapchat en TikTok ads

Naast Facebook, Instagram, YouTube en Google Ads, lanceerden we ook een TikTok advertentiecampagne. Dit populaire en snelgroeiende social media platform, dat wereldwijd 500 miljoen actieve gebruikers heeft, is een geweldig platform gebleken om op een kosteneffectieve manier bekendheid en betrokkenheid te stimuleren, vooral bij de jongere doelgroep.

a magnifying glass diving into three sections icon 0

INDRUKKEN OP TIKTOK

camera icon 0million

INDRUKKEN OP SNAPCHAT

Wat we verwezenlijkten

  • pointing icon

    704

    boekingen voor opendeurdagen

  • envelope icon

    331

    aanvraagverzoeken

  • target icon

    9.78%

    conversiepercentage voor Google Search

"Novicell heeft ons geholpen onze internationale marketingstrategie te ontwikkelen en de bekendheid van BIMM campussen in Duitsland en het Verenigd Koninkrijk te vergroten. Ze hebben ook fantastische resultaten gegenereerd voor onze wervingscampagnes, een kritieke periode in het academische jaar."

Close-up of a man's face
Tom Picken, Groepshoofd Marketing
BIMM