Hvis du har begrenset erfaring med betalt søk og Google Ads, kan disse 10 tipsene hjelpe deg med å starte optimaliseringen av Ads-kontoen din og sikre at du maksimerer budsjettet ditt effektivt. Først er det viktig å forstå hva vi mener med "optimalisering" og hvorfor det er essensielt. Optimalisering er prosessen med å justere spesifikke elementer i en kampanje med mål om å forbedre ytelsen. Uten hyppig optimalisering kan budsjettet lett bli bortkastet, så Google Ads-kampanjene dine krever jevn oppmerksomhet.
Hvordan komme i gang
Selv om Google Ads kanskje virker relativt enkelt i starten, er potensialet stort. Hvis du er i ferd med å begi deg ut på Ads-reisen din, har denne artikkelen med 10 essensielle tips som mål å gi en solid start. Disse tipsene er spesielt rettet mot tekstannonser i Google-søkeresultatene. Med økningen av nye annonseformater og ressurser får du nå forbedrede muligheter til å fremheve din tilstedeværelse i søkeresultatenes landskap.
1. Inkluder negative søkeord:
Inkluder negative søkeord i annonsestrategien din for å unngå bud på termer som mangler forretningsmessig relevans. Å filtrere ut ord som "billig," "brukt," eller "gratis" hjelper til med å beskytte klikkfrekvensen (CTR) i annonsene dine og verdifullt budsjett fra påvirkningen av irrelevante produkter eller tjenester som skiller seg fra det du tilbyr.
2. Delte kampanjer for Display- og Søkenettverket:
Når du oppretter en Google Ads-kampanje, blir Google Display Network automatisk integrert når du velger 'søk' som kampanjetype. For å dra nytte av begge kampanjetypene, anbefales det å organisere kampanjene dine i klart definerte grupper for displayannonser og søkeannonser.
Denne tilnærmingen sikrer optimal kontroll over budsjettet ditt og muliggjør en effektiv formidling av en enhetlig selskapsmelding. Ettersom meldingene i søkeresultater og displayannonser ofte varierer, blir separate kampanjer essensielle for strategisk styring.
3. Velg de riktige søkeordtypene:
Bruk spesifikke søkeordstyper for å sikre at du fanger opp de mest relevante søkene for deg og budsjettet ditt. Selv om Google oppmuntrer annonsører til å benytte bred match, er det viktig å strukturere kampanjene på en måte som tjener dine mål. De tilgjengelige søkeordstypene er:
- Nøyaktig match: Annonser vises bare når en brukers søkeforespørsel nøyaktig samsvarer med det spesifikke søkeordet.
- Setningssamsvar: annonser vises når en brukers søkeord inneholder den angitte søkeordsetningen i hvilken som helst rekkefølge, men kan inneholde flere ord før eller etter.
- Fleksibelt samsvar: annonser vises for et bredt spekter av relaterte søk, inkludert varianter, synonymer og feilstavinger.
Feil bruk av samsvartyper for søkeord kan begrense leveringen eller raskt tømme budsjettet ditt, noe som understreker viktigheten av strategisk søkeordvalg.
4. Se gjennom søkeordsrapporten:
Selv om Google viser en mindre del av utløsende søkeuttrykk enn for flere år siden, fortsetter innsikt i søkeuttrykk å gi verdi. Dra nytte av denne funksjonen i Google Ads for å raskt identifisere og fjerne underpresterende nøkkelord, samtidig som du oppdager nye og relevante tillegg for å forbedre kampanjens resultater.
5. Evaluer kvalitetspoeng i søkeordoversikten:
Overvåk kvalitetspoengene til søkeordene dine, og sikt etter høyere poengsum for å redusere kostnadene per klikk og sikre bedre rangeringer. En kvalitetspoeng på 10 er ideell, mens poengsummer mellom 1 og 5 kan føre til ny vurdering eller optimalisering av søkeord, annonser, landingssider eller andre medvirkende faktorer.
6. Optimaliser landingssider for Google Ads-søkeord:
Sørg for at hvert søkeord er i tråd med en dedikert eller svært relevant landingsside på nettstedet ditt. Dette fremmer en brukeropplevelse av høy kvalitet, har en positiv innvirkning på kvalitetsscore og påfølgende ytelse.
7. Etabler mål for Google Ads-kampanjer:
Definer mål for annonsekampanjen din for å forbedre avkastningen på investeringen (ROI). Inkluder Google Ads-sporing på nettstedet for å måle konverteringer fra viktige sider eller handlinger. Alternativt kan du importere mål fra Google Analytics for å spore og optimalisere ytelsen.
8. Koble Google Analytics- og Google Ads-kontoen din sammen:
Koble Google Analytics- og Ads-kontoene dine sammen for å samle data og oppnå grundig innsikt i annonsetrafikken. Denne integrasjonen, spesielt med e-handelssporing, gjør det mulig å overvåke inntektene per nøkkelord og bidrar til en dypere forståelse av kampanjeprestasjonene.
9. Bruk automatiserte budstrategier:
Googles maskinlæring har gjennomgått betydelige fremskritt de siste årene, og nå er automatiserte budstrategier som mål ROAS (Return on Ad Spend), mål inntrykkandel, maksimer konverteringer eller maksimer klikk ofte valgt og prioritert over manuelle strategier. Velg den budstrategien som mest sannsynlig vil oppfylle dine digitale mål, men vær klar over at det kan være nødvendig med en viss testing for å finne den mest effektive tilnærmingen.
10. Utnytt annonseutvidelser og ressurser:
Forbedre kampanjenes synlighet i søkeresultatene ved å bruke annonseutvidelser eller ressurser. Disse opptar ikke bare mer plass i søkeresultatene, men gir også brukere flere interaksjonsalternativer, for eksempel å få tilgang til gjeldende tilbud. Utforsk de ulike utvidelsesalternativene for å maksimere effekten av annonsene dine.
Konklusjon
Å håndtere betalt søkeaktivitet på Google Ads er en utfordrende oppgave. Selv om den opprinnelige kontostrukturen din spiller en viktig rolle for suksessen, kan ytelsen og forventede resultater ta uforutsette retninger så lenge kontoen din er aktiv. For å sikre at ytelsen forblir på rett kurs, er jevnlige optimaliseringer, inkludert de som er nevnt ovenfor, avgjørende.
Om Novicell
I Novicell tilbyr vi omfattende digitale løsninger, inkludert ekspertstyring av betalte søkekampanjer. Våre interne konsulenter er dedikerte til å sikre at merkevaren din skiller seg ut i det digitale landskapet og oppnår betydningsfulle resultater. Ta kontakt med Novicell-teamet for å styrke din digitale tilstedeværelse og realisere det fulle potensialet til din online markedsføringsinnsats.