Vad betyder detta för ert företag och hur kommer det att påverka annonseringen 2024?
Om du inte agerar snart (nu) och optimerar ditt framtida spårningsupplägg, så kommer du inom några månader inte längre att kunna spåra och arbeta med data och konverteringar optimalt.
En stor del av data om dina webbplatsbesök, som du är van att arbeta med i Google Analytics och Google Ads, försvinner och du kommer inte att kunna spåra dina resultat längre.
Consent Mode V2. Vad är utmaningen?
Google kräver att du har implementerat Consent Mode V2 från mars 2024, för att kunna fortsätta spåra besöksdata från personer som har sagt nej till cookies. Samtyckesläge används för att samla in data i Googles marknadsföringsplattformar, inklusive Google Analytics och Google Ads som är särskilt relevanta för många företag.
Om Consent Mode V2 inte implementeras avaktiveras många relevanta och affärsviktiga cookies (data) som används bland annat för analysarbete i Google Analytics och optimering av Google Ads-annonsering. Det betyder också att din data för att bygga remarketingmålgrupper försämras. Som annonsör har du fortfarande insikt i konverteringsdata om du har konfigurerat Consent Mode V1. Det är sessions- och målgruppsdata som upphör om du inte uppgraderar till Consent Mode V2.
Vad är Google Consent Mode?
Google Consent berikar din webbplatsdata via "konverteringsmodellering" genom att förstå beteendet och de åtgärder dina webbplatsbesökare utför på din webbplats, även när dina webbplatsbesökare inte har gett sitt samtycke (accepterade cookies).
Inga personuppgifter delas i detta sammanhang.
"Konverteringsmodellering" används alltså (anonymt) för att uppskatta de åtgärder som dina webbplatsbesökare utför på din webbplats, som annars skulle ha gått förlorade på grund av deras samtyckespreferenser (klickade nej till cookie-samtycke). Samtyckesläget fyller därför i luckor och döda fläckar i den insamlade informationen och säkerställer att insikterna fortfarande är mer exakta. Det hjälper dig att fatta välgrundade beslut baserat på användarinteraktioner med din webbplats.
Utvalda företag har vi hjälpt med digital annonsering
Berika besökardata med upp till 65 % med Consent Mode V2
Genom att se till att samtyckesläge V2 är implementerat i din spårningskonfiguration senast i mars 2024 undviker du att gå miste om insiktsfull information som är relevant för ditt företag.
På så sätt kan du fortsätta att analysera prestanda i Google Analytics på en bra databas och du kan effektivt spåra och optimera dina Google Ads-annonser på andra sidan mars 2024.
Prestanda i Google Ads kommer, utan samtyckesläge V2, att baseras på oprecisa och ofullständiga data, vilket kommer att leda till en mindre effektiv användning av dina utgifter för Google Ads.
Om du har implementerat samtyckesläge, men ännu inte samtyckesläge V2, rekommenderar vi att du migrerar till samtyckesläge V2 före mars 2024. På så sätt har du de bästa förutsättningarna för att fortsätta spåra effektivt och mer exakt från mars.
Google kommer definitivt att fasa ut tredjepartscookies under andra halvan av 2024
I januari började Google stänga av tredjepartscookies för 1 % av Chrome-användarna, och under sista halvan av 2024 planerar Google att stänga av tredjepartscookies för 100 % av Chrome-användarna.
Detta sker som ett resultat av Googles nya funktion "Tracking Protection", som är en del av Googles Privacy Sandbox-initiativ. Googles nya initiativ har ökat fokus på integritetsskydd för användare, och syftar till att begränsa datainsamlingen om användare. Det innebär för ditt företags data att möjligheten att t.ex. spåra data om webbplatsbesökares beteende och handlingar, inklusive spårning av affärsviktiga omvandlingar och inriktning på användare med annonser, påverkas avsevärt.
Lyckligtvis är utmaningen enkel att lösa genom att implementera spårning på serversidan.
Men innan du presenteras för lösningen, så får du först en liten inblick i vad tredjepartscookies faktiskt är.
Google Premier Partner
Novicell Danmark är en Google Premier Partner, vilket betyder att vi har en del av de 3 % bästa
Google Ads-konsulterna i hela Danmark.
Läs mer om hur vi arbetar med Google Ads här.
Vad är tredjepartscookies?
Tredjepartscookies är cookies som inte har någon "funktionell funktion" på din webbplats.
Klassiska exempel på tredjepartscookies är Google Analytics 4, Google Ads & Meta med flera välkända marknadsföringskakor, som används för att spåra användarbeteende på din webbplats och direkt för att rikta in och optimera din digitala annonsering. Denna data hanteras och lagras av tredje part (t.ex. Google Ads eller Meta). Och den informationen används direkt i annonseringen, t.ex. för att bygga remarketingmålgrupper.
Utfasningen av tredjepartscookies kommer att få en enorm inverkan och inverkan på ditt arbete med digital marknadsföring.
Precis som med påverkan av samtyckesläge kommer det inte att vara möjligt för dig att behålla samma resultat om du inte anpassar och optimerar din spårningsinställning.
Google Analytics 4, Google Ads & Meta är klassiska exempel på tredjepartscookies.
Till listan med exempel på tredjepartscookies kan programmatisk marknadsföring läggas till i förhållande till konstruktion och användning av remarketingmålgrupper, samt Hubspot, Sleeknote, LinkedIn Ads, Bing Ads.
Det är därför högst relevant att undersöka vilka tredjepartscookies ditt företag använder idag. Då kan du skapa en överblick över i vilken utsträckning ditt företag påverkas i samband med att Google fasar ut tredjepartscookies.
Trots att tredjepartscookies fasas ut är det fortfarande möjligt att skapa värdefulla insikter och fatta datadrivna beslut baserat på data från tredjepartscookies som samlats in med spårning på serversidan.
Tredjepartscookies och spårning på serversidan
Lösningen på utfasningen av tredjepartscookies är spårning på serversidan.
Spårning på serversidan är en metod för att bearbeta och samla in relevant tredjepartsdata om användare på din webbplats. Istället för att spåra data i användarens webbläsare (även kallat spårning på klientsidan) spåras data på en server som du har till ditt förfogande. Data skickas alltså från din egen server och det är endast data som du själv bestämmer som skickas och delas med tredje part (t.ex. Google Ads och/eller Meta).
Om du implementerar spårning på serversidan i ditt spårningssetup skapar du de bästa förutsättningarna för dig att fortsätta få insikt om värdefulla insikter om din verksamhet trots att Google fasar ut spårning av tredjepartscookies 2024.
Spårning på serversidan är lagligt om den är korrekt inställd. Samtycke måste fortfarande erhållas från användare i samband med spårning av tredjepartscookies serversidan.
Därför är den optimala spårningslösningen en kombination där både spårning på serversidan och samtyckesläge V2 ställs in.
Vill du veta mer?
Du kan läsa mycket mer om server-side tracking här.
Vill du ha sparring och hjälp med att sätta upp en stabil och framtidssäker spårningssetup med spårning och samtyckesläge på serversidan?
Kontakta oss så vi tillsammans kan granska din befintliga spårningsuppsättning och diskutera den bästa lösningen för dig.