For mange virksomheder afhænger deres synlighed og succes i høj grad af deres digitale tilstedeværelse. Derfor er søgemaskineoptimering (SEO) en yderst vigtig online marketing disciplin.
Men hvad sker der, når virksomheder vælger ikke at investere i SEO?
Fravalget kan medføre skjulte omkostninger, der ikke kun påvirker online synlighed, men også den overordnede forretningsvækst og effektiviteten af andre marketingindsatser.
I denne artikel udforsker vi de potentielle konsekvenser ved at ignorere SEO og hvorfor det kan betale sig at prioritere denne vigtige del af den digitale strategi.
Tabte markedsandele
En af de mest mærkbare omkostninger ved ikke at investere i SEO er tabet af markedsandele til konkurrenter, der aktivt optimerer deres online tilstedeværelse på Google ved at arbejde aktivt med SEO.
Når potentielle kunder søger efter produkter eller tjenesteydelser online, er det de mest synlige og højt placerede sider der får flest besøg fra Googles søgeresultat.
Forretning vindes i Top 3 på Google
Hvis din virksomhed ikke er blandt topresultaterne, går du glip af værdifuld trafik og, i sidste ende, salg. Det er allermest kritisk i markeder med høj konkurrence, hvor selv en lille forskel i dine placeringer i søgemaskinerne kan have stor betydning for din virksomheds evne til at tiltrække nye kunder.
For at øge andelen af besøgende til jeres website, er det nødvendigt at være synlig i toppen af de organiske resultater. Det har nemlig stor betydning om du ligger #1 eller #5 som grafen med klikrater her viser.
Case eksempel
Lokalt byggemarked får færre kunder i butikken (og/eller trafik/salg online). Hvis byggemarkedet (f.eks. XL-BYG, 10-4, jem & fix, STARK) ikke optimerer deres website/webshop mod et populært søgeord som f.eks. den forretningsrelevante lokale søgning “byggemarked [bynavn]”, vil potentielle kunder sandsynligvis finde og vælge det konkurrerende lokale byggemarkeder, der optræder højere i søgeresultaterne for dette søgeord.
Samme konkurrence om synlighed, kliks, fysiske butiksbesøgende og salg vil mange andre lokale virksomheder befinde sig i - køkkenfirma, advokatfirma, hoteller, restauranter, bedemandsforretning, blomsterforretning, bager, cykelforhandler, spa- og wellness forretninger, med mange flere virksomheder.
Øgede marketingomkostninger
Virksomheder, der ikke investerer i SEO, kan blive nødsaget til at bruge betydeligt flere midler på alternative marketingkanaler såsom betalt annoncering.
Selvom betalte annoncer kan generere trafik og omsætning på kort sigt, er omkostningerne per besøg ofte markant højere, og trafikken stopper, så snart marketingbudgettet løber tør.
Selvom SEO også kræver en vedvarende investering, genererer det trafik over en længere periode uden yderligere omkostninger per klik.
Det betyder, at uden SEO skal din virksomhed måske øge jeres budgetter for at opretholde synlighed og trafik, hvilket øger de samlede marketingomkostninger på lang sigt.
Case eksempel
En webshop har ikke investeret i SEO og hæver budgetter til Google Ads for at opretholde salget fra Google. For at kompensere for manglende organisk synlighed, ser webshoppen sig nødsaget til at bruge dobbelt så meget på betalt annoncering. F.eks. Google Ads-annoncer for at opretholde trafik og salg, hvilket betydeligt øger deres marketingbudget.
Den langsigtede ROI ved SEO er langt højere end andre kanaler. SEO’s ROI fortsætter selv efter indsatsen er ovre. Det går du glip af ved ikke at investere i SEO.
Lavere konverteringsrater
En stærk SEO-strategi øger ikke kun trafikmængden, men også kvaliteten af trafikken. Se for eksempel Novicells side om SEO strategi lige her: SEO-strategi
Når dit website er optimeret mod forretningsrelevante søgeord, tiltrækker du besøgende, der allerede ér interesseret i dine produkter og/eller tjenesteydelser.
Disse brugere er langt mere tilbøjelige til at konvertere til kunder end dem, der kommer via mindre målrettede kanaler.
Uden en effektiv SEO-strategi risikerer din virksomhed at tiltrække trafik, der ikke konverterer godt, hvilket resulterer i lavere ROI på marketingindsatserne.
Desuden kan manglende fokus på SEO føre til en ringere brugeroplevelse på sitet, hvilket yderligere kan reducere konverteringsrater og kundetilfredshed.
Case eksempel
En online boghandel (f.eks. Bog & Idé) har ikke optimeret deres webshop mod relevante søgeord. Selvom den måske tiltrækker besøgende via generiske søgeord, er disse besøgende mindre tilbøjelige til at købe, fordi de ikke nødvendigvis leder efter bøger, hvilket resulterer i markant lavere konverteringsrater sammenlignet med trafik drevet af målrettet SEO.
Manglende indsigt i markedet
SEO er ikke kun en værktøjskasse til forbedring af synlighed. Det er også en vital kilde til data om dine kunder og markedstendenser.
Ved at analysere søgeord, brugeradfærd og trafikmønstre, kan SEO tilbyde dybdegående indsigt i, hvad dine potentielle kunder søger på og hvordan de interagerer med dit brand online. Uden denne information går din virksomhed glip af værdifulde muligheder for at tilpasse jeres produkter, tjenesteydelser og marketingstrategier til kundernes behov og præferencer.
Desuden kan konkurrentanalyser via SEO afsløre, hvilke taktikker der fungerer for dine rivaler, hvilket giver mulighed for at justere din egen strategi for at forblive konkurrencedygtig.
Case eksempel
En online modeforretning undlod at få lavet søgeordsanalyser og opdagede derfor ikke en stigende trend i søgninger efter bæredygtigt tøj.
Som resultat missede forretningen en gylden mulighed for at målrette og tiltrække en dedikeret kundegruppe der er interesseret i bæredygtige produkter.
Website med et skrantende “teknisk helbred”
Arbejdet med teknisk SEO involverer regelmæssig overvågning af sites performance, vigtige opdateringer og tilpasninger af websitet, for at sikre, at det overholder de nyeste tekniske standarder og præferencer for søgemaskinerne.
Hvis din virksomhed forsømmer teknisk SEO, risikerer du at jeres website bliver SEO-teknisk forældet, hvilket ikke alene påvirker placeringerne i søgemaskinerne, men også brugeroplevelsen. Teknisk SEO er toprelevant at håndtere når der arbejdes med design, navigation, sidestruktur, migreringer, platformsopdateringer og mange flere lign. scenarier.
Et forældet website (der ikke er blevet holdt ajourført ved teknisk SEO) kan føre til højere afvisningsprocenter og lavere engagement/interaktioner fra besøgende, hvilket igen kan have negativ indvirkning på både brandets omdømme og online konverteringer.
Case eksempel
En webshop slettede kontinuerligt gamle produktsider uden at opsætte korrekte redirects til andre relevante sider. Resultatet var tab af akkumuleret linkværdi og en nedgang i deres overordnede domæneautoritet, hvilket svækkede deres placering i søgeresultaterne og reducerede deres organiske Google trafik og salget herfra.
Sikr fremtiden ved at investere i SEO nu
Investering i SEO er ikke blot en udgift, men en vital del af enhver forretningsstrategi, der beskytter mod mange skjulte omkostninger forbundet med ikke at være synlig i den digitale verden.
Ved at forsømme SEO risikerer din virksomhed at miste markedsandele, øge marketingomkostningerne, opleve lavere konverteringsrater, miste værdifuld forretningsindsigt, og falde bagud teknologisk.
Ved at omfavne SEO som en integreret del af din digitale strategi, kan din virksomhed ikke blot undgå disse omkostninger, men også opnå en længerevarende konkurrencefordel.
