Go to content

TikTok annoncering for begyndere – klar, parat, start!

TikTok annoncering er i Danmark, og med den stadig relativt nye annonceplatform, er det nu, du skal være med, så du kan få del i alle fordelene som firstmover på den stadigt kolossalt store succes som TikTok er.

Published januar 20, 2022

Mediet er nemlig stadig ungt, og det betyder lav konkurrence fra andre annoncører. Og lav konkurrence betyder som bekendt også lavere priser og bedre muligheder for at få opmærksomhed fra den unge målgruppe som ellers er så forbandet svær at ramme.

Såeh, hvad venter du på?

Hop med nu og skab billige eksponeringer, kliks, app downloads og konverteringer. Hos Novicell har vi adgang til vores TikTok Agency konto og er allerede nu ved at oprette konti for en lang række af vores kunder.

Læs med her og find ud af, hvorfor du seriøst bør overveje annoncering på TikTok, og hvordan du kommer godt fra start.

Indhold

Hvad er TikTok? 
Hvem er på TikTok? 
Hvorfor skal jeg annoncere på TikTok?
Hvilke kampagner kan jeg lave på TikTok? 
Kom i gang med TikTok annoncering
Case: TikTok som trafikskaber

Hvad er TikTok?

TikTok har siden dets start været et uhyggelig populært socialt medie. På verdensplan har TikTok over 1 milliard aktive brugere og 100 millioner aktive brugere i Europa. Vi har altså at gøre med en platform med et enormt potentiale for dig, der vil i gang med TikTok annoncering og interagere med især din (unge) målgruppe. Dog skal det her bemærkes, at de ældre segmenter, dvs. 25+, også er begyndt at fylde en markant del af brugersegmentet på TikTok - blot endnu en grund til at hoppe med på vognen.

TikTok er en videobaseret app, hvor brugerne kan dele korte videoer med hinanden. Kreativiteten er høj og TikTok brugeren kan lave videoer med blandt andet filtre, grafik, lip-sync og memes.

  • Det kinesiske firma Bytedance står bag TikTok
  • ByteDance købte i år 2017 Musical.ly
  • Douyin og Musical.ly smeltede sammen og blev til TikTok
  • Aldersgrænsen på TikTok er 13 år

 Og populariteten er ikke til at tage fejl af. Se blot disse 3 hurtige TikTok statistikker:

  • 3 milliarder – så mange gange er TikTok appen blevet downloadet.
  • 656 millioner – så mange gange blev TikTok downloadet i 2021.
  • 84 minutter – så meget tid bruger den gennemsnitlige danske TikTok bruger dagligt i appen. Ydermere åbnes appen i gennemsnit 19 gange i Danmark. Muligheden for eksponeringer er altså særdeles favorabel. Dette er med til at forklare, hvordan der i 2020 dagligt blev vist over 1 milliard videoer på platformen.

Hvem er på TikTok?

Målgruppen på TikTok i Danmark består primært de 18-24-årige, som udgør 47% af de samlede brugere. Med tiden har man kunnet se, at den fordeling har ændret sig i takt med, at de ældre segmenter hopper med ombord – ligesom udviklingen på andre sociale medier som f.eks. Facebook og Instagram.

Kønsfordelingen på TikTok i Danmark er relativt jævnt fordelt. Dog er der en lille overvægt af kvindelige brugere med 58% modsat mændene, der udgør 42%.

Uanset køn, så er engagementet i app’en enormt høj. Den gennemsnitlige TikTok bruger har nemlig app’en åben i 52 minutter hver dag, hvilket også forklarer, hvordan der dagligt vises over en milliard videoer på platformen.

Hvorfor skal jeg annoncere på TikTok?

Du skal som virksomhed prioritere annoncering på TikTok, fordi du her får endnu en platform, hvor du kan uddanne, engagere og motivere din kundegruppe.

Du kan øge kendskabsgraden til din virksomhed og dine produkter og støtte din målgruppe i kunderejsen ved at mindske tvivl og barrierer før en købsbeslutning. Du kan blandt andet lave dynamiske produktkataloger gennem TikToks partnerskab med Shopify, og bruger du yderligere in-app-shopping-funktionen, sikrer du, at antal klik fra opmærksomhed til køb formindskes, og gør det lettere for forbrugeren at købe hurtigt, når de er motiverede til det.

Og du kan ramme både nye, potentielle kunder og eksponere eksisterende kunder gennem remarketing.

Hvilke kampagner kan jeg lave på TikTok?

Annoncering på TikTok giver dig en masse nye muligheder for at nå ud til din målgruppe. Heldigvis er der også en del fællesnævnere, som du kender, hvis du har annonceret på Facebook.

Annonceværktøjet minder nemlig meget om Facebooks. Ligesom på Facebook kan du på TikToks annoncekonto nemt målrette mod relevante segmenter, vælge en bestemt annonceplacering og planlægge din TikTok annonces tidsperiode og budget på flere niveauer.

På TikTok kan du vælge mellem fem forskellige kampagnetyper, som hver især har sine unikke fordele afhængig af hvilket mål, du har for din annoncering:

  • In-feed Ads
  • Brand Takeovers
  • TopView
  • Branded Lens
  • Hashtag Challenges

Af disse er ”in-feed ads” den klare favorit i Danmark for virksomheder af alle størrelser. Flere af de ovenstående er nemlig ikke endnu en mulighed for danske annoncører.

Lad os kigge lidt nærmere på fordele og muligheder med de enkelte kampagnetyper.

TikTok In-feed Ads

Med In-feed Ads bliver din annonce vist i fuldskærm. Brugeren har til enhver tid mulighed for at skippe din annonce, så sørg for at lave en dynamisk videoannonce, der skaber blikfang helt fra start og leverer dit budskab kort og præcist – på platformens præmisser, naturligvis.

  • Format: Video
  • Placering: ”For You” siden som svarer til din startside og nyhedsfeed
  • Kampagnemål: Trafik, konverteringer, awareness el. app-installationer

På din TikTok annonce kan brugeren klikke på dit profilbillede, display navn, eller swipe til venstre for at besøge din landingsside. Efter 9 sekunder bliver der desuden vist en dedikeret Call-To-Action knap. Varigheden af in-feed ads kan være alt imellem 1-60 sekunder. Hos Novicell bruger vi vores marketing-ekspertise blandet med de nyeste tal fra vores partner-status hos TikTok for at kunne hjælpe virksomheder med at skabe de mest effektive annoncer.

Det vigtigste ved at annoncere på denne måde er, at man for alt i verden det ikke skal lave indhold, der ligner traditionel annoncering. Vær kreativ og sørg den vej igennem for, at brugeren ikke er scrollet videre før annoncen når at skabe et indtryk. Den vigtigste regel, når du laver annoncering på TikTok er derfor ’Don’t make ads, make TikToks’.

TikTok Brand Takeovers

Brand Takeovers på TikTok kan minde en smule om YouTubes Masthead. Denne TikTok kampagnetype sørger for, at din annonce bliver vist, så snart app’en åbnes. Det særlige ved kampagnen er, at der kun er én annoncør per kategori per dag, der kan benytte denne kampagnetype. En stærk måde at sikre bred eksponering.

  • Format: Video, GIF, billede
  • Placering: Ved åbning af app
  • Kampagnemål: Trafik, konverteringer, videoafspilninger

Topview minder om Brand Takeovers i den forstand, at det er en reklame, hvor der kun er en annoncør om dagen og hvor reklamen ikke kan springes over. Til forskel fra Brand Takeovers, er Topview en video, der er en del af ”feedet”, som vises indenfor de første 3 sekunder af brugerinteraktionen. Det er fuld-skærm og kan vare op til 60 sekunder.

  • Format: Video
  • Placering: I feedet, ved åbning af app
  • Kampagnemål: Trafik, awareness, videoafspilninger

TikTok Branded Lens

Brand Lens er kampagnen for de virkelig kreative hoveder. Her kan du nemlig - ved hjælp af Augmented Reality, 2D og 3D - skabe engagerende og interaktive brand filtre, som TikTok brugerne kan anvende i deres egne videoer.

Formatet svarer til sponsorerede filtre i Snapchat. Altså en mindre kommerciel måde at interagere med din målgruppe på. Men ikke desto mindre en visuel stærk måde at øge brandkendskabet og -værdien for målgruppen.

  • Format: Videoanimation/grafik
  • Placering: ”Trending” side og ved videooprettelse
  • Kampagnemål: Kendskab og rækkevidde

TikTok Hashtag Challenges

Som navnet antyder, tager denne kampagnetype udgangspunkt i et hashtag i en af dine videoer. Videoen lægger du op som en organisk video på din TikTok profil. I videoen udfordrer du brugerne på TikTok til at lave deres egen video med samme udfordring, som du viser i din video.

Herefter sponsorerer du videoen og målretter den mod en eller flere udvalgte målgrupper for at øge eksponeringer og engagement med hashtagget.

  • Format: Video
  • Placering: ”Udforsk” side
  • Kampagnemål: Trafik, konverteringer, videoafspilninger

I Danmark er det som sagt pirmært "in-feed ads", der bliver gjort brug af, men også "top-view” er en mulighed. In-feed ads langt hen ad vejen er den mest effektive måde at annoncere på for størstedelen af danske virksomheder og derfor også dér, vi anbefaler dig at starte.

Som nævnt kan det ikke understreges nok, hvor vigtigt det er at skabe indhold, der passer til platformen - ligegyldigt annoncetypen. Omdrejningspunktet på TikTok er korte videoer, hvilket har den konsekvens, at brugerens ”attention span”, dvs. den tid der går før de bliver ukoncentrerede, er ekstremt kort. Får brugeren følelsen af, at det de ser, er en åbenlys reklame, eller at der gøres brug af ”traditionelt” annoncerings-indhold, er det forventeligt, at de er hurtigt videre. Derfor, hvis man skal have succes med TikTok, er førsteprioriteten at skabe sjovt og interessant indhold, der passer ind i appens økosystem.

Kom i gang med TikTok annoncering

Det kræver kun få steps at komme i gang med annoncering på TikTok. Alt du behøver er en TikTok annoncekonto, og så er du klar til at lave dine første kampagner.

Hos Novicell vil vi gerne hjælpe dig med annoncering og marketingsaktiviteter og derfor står vi selvfølgeligt også klar til at hjælpe med opsætning af konto! Der er et par alternativer for oprettelse. For det første kan vi hos Novicell oprette en konto for dig nemt og hurtigt, hvorefter vi hurtigt kan komme i gang med annonceringen. Derudover kan man selv oprette sin annoncekonto, hvor vi hos Novicell i forlængelse deraf gøres til partnere herpå. Uanset hvad du vælger, så anbefaler vi, at du tager fat i os inden du opretter din konto, så vi kan give dig den bedst mulige vejledning.

Hiv fat i os, hvis du vil høre mere om annoncering på en af verdens største og mest lovende platforme.

Case: TikTok som trafikskaber

Henover julen 2021 kørte Novicell en trafikskabende kampagne for UC SYD på TikTok med ét simpelt formål - at få de unge til at hoppe ind på UC SYDs hjemmeside og tage deres udannelsestest. Året før (julen 2020) kørte vi en lignende kampagne på Facebook (samme landingsside, samme uddannelsestest), hvorfor vi kan sammenligne de to. Og resultaterne er ikke til at tage fejl af.

 

På TikTok oplevede vi en stigning i både rækkevidde (5%), eksponeringer (81%) og frekvens (72%). Samtidigt så vi også at CPC og CPM faldt med henholdsvis 27% og 66%.

Dertil var kampagneperioden på TikTok kortere og budgettet også lavere. Vi opnåede altså det samme på kortere tid og færre penge ved at skifte platform.

          

Har du brug for hjælp?

Tøv ikke med at kontakte os. Vi er klar til at hjælpe dig i gang på platformen og sikre, at du er med fra start. 

Derudover kan du også læse vores blogindlæg "TikTok - Sådan kommer du i gang" og få mere konkrete tips til, hvordan du starter annoncering på platformen.

Om forfatteren

Simone Nylander Kristensen
Consultant, Online Marketing
Send mig en email