Server side tracking

Nye cookieregler, tracking blockers og browser begrænsninger komplicerer data-indsamling. Læs her hvordan du kan få din data-indsamling op i gear.

Hvad er server side tracking?

Server-side analytics tracking er en metode til at indsamle og behandle førstepartsdata om brugeren. I stedet for at have JavaScript og tags/pixels til at køre i browseren, som sender data direkte videre til Google, Piwik, Facebook eller lignende, sendes brugerdata til en server, man selv råder over. Det kan f.eks. være data om en konvertering eller dine besøgendes ecommerce handlinger. Derefter kan man styre, hvordan data skal behandles, og hvilke tredjeparter dataene må sendes videre til.

Hvad er forskellen mellem client-side tracking og server-side tracking?

Server-side tracking

Server-side tracking fungerer ved, at data sendes til en server via en HTTP-respons fremfor direkte til en tredjepart via browser-cookies. Serveren kan hostes selv eller være en cloud-baseret server, såsom Google Cloud Platform, Azure eller noget helt tredje. Dernæst har man som serveradministrator selv kontrollen over, hvor analytics data sendes hen efterfølgende.
Client-side tracking

Client-side tracking fungerer typisk ved, at der implementeres tags eller pixels, som via browseren transmitterer data fra hjemmesider direkte til en tredjeparts server, f.eks. Google Analytics. Client-side tracking kan nemt implementeres via kode-snippets (JavaScript) fra tredjepartsudbydere.

Hvad er fordelene ved server-side tracking?

Mere kontrol over data

Du bestemmer selv, hvad dataene skal bruges til, hvordan de behandles, og hvor de skal sendes hen.

Bedre datasikkerhed

Cookies bliver sat på brugerens enhed via din egen server. Dvs. der er tale om førstepartscookies, som ikke kan læses af en tredjepart, men udelukkende af din egen server, hvilket gør at andre ikke kan ”lytte med”.

Mere pålidelige data på tværs af platforme

Du får mere retvisende data ind i dine statistik- og marketingplatforme, såsom Google, Facebook, LinkedIn og TikTok, hvilket kan øge effektiviteten af din marketing automation.

Mindre afhængighed af browsere

Du skal ikke bøvle med adblockers og andre browserrestriktioner, der kan blokere tredjepartscookies, bl.a. ITP og ETP (se uddybning længere nedenfor).

Bedre hjemmesidehastighed

Du kan opnå markant bedre hjemmesidehastigheder, da analytics tags via JavaScript ikke skal loade i browseren, men data i stedet sendes i én samlet datastrøm til serveren, der behandler strømmen af server side data og sørger for, at dine server side analytics data sendes til de rigtige endpoints som fx Google/Piwik, Meta (Facebook Conversion API), LinkedIn osv.

Læs mere om Facebook Conversion API

Fremtidens løsning

Da tracking med tredjepartscookies langsomt er ved at uddø, vil server-side tracking sandsynligvis være fremtidens løsning for indsamling af førstepartsdata.

Hvad er vores anbefalede løsninger?

Hos Novicell anbefaler vi i de fleste tilfælde en opsætning af server-side tagging i Google Tag Manager via en cloud-server, såsom Google Cloud Platform, da det giver mest fleksibilitet i forhold til tracking på tværs af platforme eller implementere en løsning ved at anvende Stape.io, der er en all-in-one platform til enkel implementering af server side tracking. Nedenfor finder du to eksempler på vores anbefalede server-side tracking opsætning:

Til Facebook:

Facebook Conversion API
Cloud-server hos Google Cloud Platform
Server-opsætning
Google Analytics 4-opsætning
Server-side tagging i Google Tag Manager

Til Google Ads:

Cloud-server hos Google Cloud Platform
Server-opsætning
Google Analytics 4-opsætning
Server-side tagging i Google Tag Manager
Global Site Tag-konverteringshandlinger
GoogleConsent Mode

Er server-side tracking lovligt?

Server-side tracking er lovligt, hvis det opsættes korrekt, og dataene indsamles og behandles korrekt. Der skal stadig indhentes samtykke fra brugerne ift. at sætte cookies og bruge dataene til statistik og marketing. Hvis brugeren har accepteret cookies, er det lovligt at sætte dem på brugerens enhed, hvilket giver bedre muligheder for opsamling af data. Omvendt hvis brugeren ikke accepterer cookies, er det ikke lovligt at sætte cookies. Med server-side tracking er det dit ansvar som dataansvarlig, at dataene indsamles og behandles efter lovgivningen.

Viden

Server side tracking

Hvad er server side tracking?

Hvad er udfordringen, og hvordan kan Piwik PRO hjælpe?

Hvordan kan man tracke via Meta?

Hvordan kan man optimere databehandling med Stape?

Hvad er forskellen mellem client-side tracking og server-side tracking?