Go to content

Server-side tracking

Tag kontrollen tilbage over din data

Hvad er server-side tracking?

Server-side tracking er en metode til at indsamle og behandle førstepartsdata om brugeren. I stedet for at have JavaScript og tags/pixels til at køre i browseren, som sender data direkte videre til Google, Facebook eller lignende, sendes brugerdata til en server, man selv råder over. Det kan f.eks. være data om en konvertering. Derefter kan man styre, hvordan data skal behandles, og hvilke tredjeparter dataene må sendes videre til.

Hvad er udfordringen?

Nye cookieregler, tracking blockers og browser begrænsninger forringer indsamlingen af data og kvaliteten heraf. Derfor er det vigtigere end nogensinde før at nytænke måden, hvorpå man indsamler data om brugeren. I denne artikel vil vi præsentere server-side tracking og gennemgå, hvordan det kan få din dataindsamling op i gear.

Hvad er forskellen mellem client-side tracking og server-side tracking?

  • Budget

    Server-side tracking

    Server-side tracking fungerer ved, at data sendes til en server via en HTTP-respons fremfor direkte til en tredjepart via browser-cookies. Serveren kan hostes selv eller være en cloud-baseret server, såsom Google Cloud Platform, Azure eller noget helt tredje. Dernæst har man som serveradministrator selv kontrollen over, hvor data sendes hen efterfølgende.

  • chart icon

    Client-side tracking

    Client-side tracking fungerer typisk ved, at der implementeres tags eller pixels, som via browseren transmitterer data fra hjemmesider direkte til en tredjeparts server, f.eks. Google Analytics. Client-side tracking kan nemt implementeres via kode-snippets (JavaScript) fra tredjepartsudbydere.

Hvad er fordelene ved server-side tracking?

icon of different lines and symbols

Mere kontrol over data

Du bestemmer selv, hvad dataene skal bruges til, hvordan de behandles, og hvor de skal sendes hen.

Budget

Bedre datasikkerhed

Cookies bliver sat på brugerens enhed via din egen server. Dvs. der er tale om førstepartscookies, som ikke kan læses af en tredjepart, men udelukkende af din egen server, hvilket gør at andre ikke kan ”lytte med”.

Globe icon

Mere pålidelige data på tværs af platforme

Du får mere retvisende data ind i dine statistik- og marketingplatforme, såsom Google, Facebook, LinkedIn og TikTok, hvilket kan øge effektiviteten af din marketing automation.

a folder with a setting circle icon

Mindre afhængighed af browsere

Du skal ikke bøvle med adblockers og andre browserrestriktioner, der kan blokere tredjepartscookies, bl.a. ITP og ETP (se uddybning længere nedenfor).

a file with a speed watch icon

Bedre hjemmesidehastighed

Du kan opnå markant bedre hjemmesidehastigheder, da analytics tags via JavaScript ikke skal loade i browseren.

Thumb up icon

Fremtidens løsning

Da tracking med tredjepartscookies langsomt er ved at uddø, vil server-side tracking sandsynligvis være fremtidens løsning for indsamling af førstepartsdata.

Hvad er vores anbefalede løsninger? 

Hos Novicell anbefaler vi i de fleste tilfælde at opsætte server-side tagging i Google Tag Manager via en cloud-server, såsom Google Cloud Platform, da det giver mest fleksibilitet i forhold til tracking på tværs af platforme. Nedenfor finder du to eksempler på vores anbefalede server-side tracking opsætning:

Til Facebook:

  • Facebook Conversion API

  • Cloud-server hos Google Cloud Platform

  • Budget

    Server-opsætning

  • Google Analytics 4-opsætning

  • Server-side tagging i Google Tag Manager

Til Google Ads:

  • Cloud-server hos Google Cloud Platform

  • Budget

    Server-opsætning

  • Google Analytics 4-opsætning

  • Server-side tagging i Google Tag Manager

  • a file folder icon

    Global Site Tag-konverteringshandlinger

  • logo of google ads

    GoogleConsent Mode

Er server-side tracking lovligt?

Server-side tracking er lovligt, hvis det opsættes korrekt, og dataene indsamles og behandles korrekt. Der skal stadig indhentes samtykke fra brugerne ift. at sætte cookies og bruge dataene til statistik og marketing. Hvis brugeren har accepteret cookies, er det lovligt at sætte dem på brugerens enhed, hvilket giver bedre muligheder for opsamling af data. Omvendt hvis brugeren ikke accepterer cookies, er det ikke lovligt at sætte cookies. Med server-side tracking er det dit ansvar som dataansvarlig, at dataene indsamles og behandles efter lovgivningen.

Udvalgte virksomheder vi har hjulpet med digital marketing

Læs om nogle af resultaterne her

Læs vores publikationer om digital marketing