Go to content

Markante ændringer i Google Consent Mode og tredjepartscookies

Fra marts 2024 kræver Google, at du har implementeret Consent Mode V2, hvis du ønsker at have indblik og arbejde med de mest optimale data. Google udfaser samtidig endegyldigt tredjepartscookies i løbet af 2024.

Published januar 30, 2024

Hvad betyder dette for din virksomhed og hvordan påvirker det annoncering i 2024? 

Hvis du ikke handler snart (nu) og får optimeret dit fremtidige trackingsetup, så vil du inden for et par måneder ikke længere være i stand til at spore og arbejde med data og konverteringer optimalt.  

En stor andel af data på dine websitebesøg, som du er vant til at arbejde med i Google Analytics og Google Ads forsvinder og du vil ikke være i stand til at tracke dine resultater længere. 
 

Consent Mode V2. Hvad er udfordringen?

Google kræver, at man fra marts 2024 har implementeret Consent Mode V2, for fortsat at tracke besøgsdata fra personer, der har sagt nej til cookies. Consent Mode anvendes til at indsamle data i Google's marketingsplatforme, herunder er Google Analytics og Google Ads særligt relevante for mange virksomheder. 

Hvis Consent Mode V2 ikke er implementeret, så deaktiveres mange relevante og forretningsvigtige cookies (data), som blandt andet anvendes til analysearbejde i Google Analytics og optimering af Google Ads annoncering. Det betyder også, at dine data til opbygning af remarketingmålgrupper forringes. Man vil fortsat som annoncør have indsigt i konverteringsdata, hvis man har Consent Mode V1 opsat. Det er session og målgruppedata, som ophører, hvis man ikke ophøjer til Consent Mode V2. 

Hvad er Google Consent Mode? 

Google Consent beriger nemlig dine websitedata via “conversion modeling” ved at forstå den adfærd og de handlinger dine websitebesøgende foretager sig på dit website, selv når dine websitebesøgende ikke har givet samtykke (accepteret cookies). 

Ingen personfølsomme data deles i denne sammenhæng.

“Conversion modeling” anvendes således (anonymt) til at estimere de handlinger, som dine websitebesøg foretager på dit website, som som ellers ville være gået tabt på grund af deres samtykkepræferencer (klikket nej til cookiesamtykke). Consent mode udfylder altså huller og blinde vinkler i den indsamlede data og sikrer, at indsigter stadig er mere præcise. Det hjælper dig med at træffe informerede beslutninger baseret på brugerinteraktioner med dit websted.

Udvalgte virksomheder vi har hjulpet med digital annoncering

Berig besøgsdata med op til 65% med Consent Mode V2  

Ved at sikre, at Consent Mode V2 er implementeret i dit tracking-setup inden marts 2024, undgår du at gå glip af indsigtsfulde data, der er relevante for din virksomhed.  

På den måde kan du fortsat analyse performance i Google Analytics på et godt datagrundlag og du kan effektivt tracke og optimere dine Google Ads annoncer på den anden side af marts 2024.  

Performance i Google Ads vil uden Consent Mode V2 tage udgangspunkt i upræcise og ufuldstændige data, der vil føre til mindre effektiv brug af dit forbrug på Google Ads. 

Har du Consent Mode implementeret, men endnu ikke Consent Mode V2, anbefaler vi, at du migrerer til Consent Mode V2 inden marts 2024. Således vil du nemlig have de bedste forudsætninger for fortsat at tracke effektivt og mere nøjagtigt fra marts.

Google udfaser endegyldigt tredjepartscookies i løbet af anden halvdel af 2024 

Google er i januar begyndt at slå tredjepartscookies fra for 1% af chrome-brugere, og i det sidste halvår af 2024 planlægger Google at slå tredjeparts cookies fra for 100% af chrome-brugere.  

Det sker som følge af Googles nye feature “Tracking Protection”, som er en del af Googles Privacy Sandbox initiativ. Googles nye initiativ har øget fokus på privatlivsbeskyttelse for brugere, og sigter efter at begrænse dataindsamling om brugere. Det betyder for din virksomheds data, at evnen til bl.a. at tracke data på website besøgendes adfærd og handlinger, herunder tracke på forretningsvigtige konverteringer og målrette brugere med annoncer, bliver påvirket væsentligt.  

Heldigvis er udfordringen til at løse ved implementering af server side tracking.  
Men før du præsenteres for løsningen, så får du først lige lidt indsigt i hvad tredjepartscookies egentlig er for en størrelse.



Google Premier Partner
Novicell er Google Premier Partner, hvilket betyder, vi er et af de top-3% bedste
Google Ads konsulenthuse i Danmark.
Læs mere om hvordan vi arbejder med Google Ads her.

Hvad er tredjepartscookies? 

Tredjepartscookies er cookies, som ikke har en “funktionel funktion” på din hjemmeside. 

Klassiske eksempler på tredjepartscookies er Google Analytics 4, Google Ads & Meta med flere velkendte marketingcookies, som anvendes til tracking af brugeradfærd på dit website og direkte til målretning og optimering af din digitale annoncering. Den data forvaltes og lagres hos tredjepart (f.eks. Google Ads eller Meta). Og den information anvendes direkte i annonceringen, f.eks. til opbygning af remarketingmålgrupper. 

Det kommer til at have en enorm stor indflydelse og påvirkning på dit arbejde med digital marketing, at tredjepartscookies udfases.  

Ligesom med påvirkningen af Consent Mode vil det ikke være muligt for dig at opretholde samme resultater, hvis ikke du får tilpasset og optimeret dit trackingsetup.

Google Analytics 4, Google Ads & Meta er klassiske eksempler på tredjepartscookies. 

Til listen af eksempler på tredjepartscookies kan programmatic marketing tilføjes i forhold til opbygning og anvendelse af remarketingmålgruppe, samt Hubspot, Sleeknote, LinkedIn Ads, Bing Ads. 
 
Det er derfor toprelevant at undersøge hvilke tredjepartscookies din virksomhed anvender i dag. Så kan du skabe et overblik over i hvilket omfang, din virksomhed bliver påvirket i forbindelse med Googles udfasning af tredjepartscookies.  

Til trods for tredjepartscookies udfases, er det dog stadig muligt at skabe værdifulde indsigter og foretage datadrevne beslutninger baseret på data fra tredjepartscookies indsamlet med server side tracking.

Tredjepartscookies og server-side tracking 

Løsningen på udfasningen af tredjepartscookies er server-side tracking.  

Server-side tracking er en metode til at behandle og indsamle relevante tredjepartsdata om brugere på dit website. I stedet for at tracke data i brugerens browser (også kaldt client side tracking), så trackes data på en server, man selv råder over. Data sendes således fra din egen server og det er kun data, som du selv bestemmer, som sendes og deles med tredjeparts (f.eks. Google Ads og/eller Meta). 

Implementerer du server-side tracking i dit trackingsetup skaber du altså de bedste forudsætninger for, at du fortsat kan få indblik i værdifulde indsigter i din forretning til trods for Google udfaser trackinge af tredjepartscookies i 2024.  

Server-side tracking er lovligt, hvis det sættes op korrekt. Der skal stadig indhentes samtykke fra brugere i forhold til at tracke tredjeparts cookies server-side. 

Derfor er den optimale trackingløsning en kombination hvor både server-side tracking og consent mode V2 er opsat.  

Vil du vide mere?

Du kan læse meget mere om server-side tracking her.

Ønsker du sparring og hjælp til opsætning af et solidt og fremtidssikret trackingsetup med server-side tracking og consent mode? 

Udfyld nedenstående formular, så kontakter vi dig og kan sammen gennemgå jeres eksisterende trackingsetup og sparre omkring den bedste løsning for jer. 

Vil du høre mere er du meget velkommen til at kontakte os: