Go to content

5 digitale marketingtrends i 2025

Intet nyt år uden en liste med trends. For hvor peger pilen hen inden for digital marketing? Vi giver her vores bud på 5 interessante tendenser, der i vores optik kommer til at fylde endnu mere i 2025. 

Published januar 24, 2025

Skrevet af: Alexander Loft Birkmose, Senior Content Specialist, Novicell


1. Den personlige stemme

Når du scroller igennem LinkedIn, skal du ikke langt ned i feedet, før du støder på en personlig fortælling. Det kan være i form af Employee Advocacy og Thought Leadership, der først og fremmest handler om selvbranding. Men bag de personlige fortællinger gemmer der sig ofte et strategisk formål. Nemlig at positionere en virksomheds værdier og/eller at styrke udvalgte salgsbudskaber. 

 

Et fællestræk for de personlige indlæg er brugen af storytelling. Budskaberne bliver formidlet autentisk med en person som afsender, der deler noget af sig selv. En oplevelse, en indsigt eller en personlig vinkel på en udfordring. Og det virker. I en strøm af generisk content på LinkedIn fanger personlige indlæg opmærksomheden. De skaber en naturlig stopeffekt. Og det er uvurderligt i et medielandskab, hvor vores attention span bliver lavere i takt med, at kampen om vores opmærksomhed bliver større. 

 

Autenticitet er en nøgleingrediens. Du kender det måske fra dig selv. Vi reagerer positivt på indhold, der føles ægte og menneskeligt. Ved at sætte ansigter på en virksomhed og lade nøglemedarbejdere dele deres personlige historier, styrkes forbindelsen automatisk til dem, man ønsker at tale til. Til målgruppen.

 

Det øgede fokus på storytelling kræver, at virksomheder investerer mere tid og flere ressourcer i deres indholdsproduktion. Men arbejdet lønner sig også. Ifølge Richard van der Blom, en af verdens førende LinkedIn-eksperter, stiger rækkevidde og engagement med 280% ved brug af personlig storytelling på LinkedIn.

 

I 2025 forventer vi derfor, at endnu flere virksomheder satser på personlig storytelling som en kernekomponent i deres digitale marketingstrategi. En vigtig del af den udvikling bliver at identificere nøglemedarbejdere, der kan fungere som thought leaders eller ambassadører for virksomheden. De kan være med til at styrke virksomhedens troværdighed og skabe opmærksomhed på kernebudskaber på en autentisk måde. Potentialet er stort. Ikke mindst fordi de personlige opslag ofte performer stærkt organisk. 

 

2. Grønnere annoncering og webdesign

Forbrugere bliver generelt mere bevidste om virksomheders ansvar for miljø og klima, og de belønner brands, der tager initiativ på den dagsorden. Ifølge Dansk Erhverv siger 65% af forbrugerne, at de gerne vil købe mere miljø- og klimavenlige produkter.

 

Med et stigende fokus på bæredygtighed ser vi samtidig en voksende interesse for grønnere løsninger indenfor digital marketing. Det interessante er, at det ikke kun handler om udviklingen og salg af grønnere produkter, men også om den anvendte teknologi til annonceringen. 

 

Har du for eksempel tænkt over, hvor meget dine digitale kampagner påvirker det samlede klimaregnskab for din virksomhed? Eller hvor meget CO2 dit website udleder? 

 

Det er netop de overvejelser, vi som digitalt konsulenthus oplever en stigende opmærksomhed på fra vores kunder. 

 

Her kommer tools som eksempelvis Scope3, SeenThis og Good-Loop ind i billedet. For bare at nævne nogle få. De tilbyder hver især forskellige løsninger til blandt andet at spore og optimere energi- og ressourceforbrug på tværs af digitale annoncer. 

 

Hvis jeres annoncering performer godt, skulle det gerne lede trafik ind på jeres website. Og her er der også mange ting, I kan gøre for at skabe et grønnere website. For ifølge EU udgør digitale teknologier 8-10% af det globale energiforbrug. Et godt sted at starte er fx at analysere jeres website på Ecograder, som samtidig giver anbefalinger til optimering, der kan reducere jeres websites CO2-forbrug. 

 

Et aspekt er forbrugernes efterspørgsel. Et andet aspekt er politiske reguleringer. Lad os bare fremhæve ESG-rapportering som ét eksempel. Og ligesom med WCAG (webtilgængelighed) findes der også Web Sustainability Guidelines. Et grønnere fokus på alle dele af sin forretning bliver konstant en mere væsentlig adgangsbillet til både kunder og samarbejdspartnere. Og det betyder også et større fokus på grønnere alternativer inden for annoncering, webdesign, kampagneproduktion og ... ja, du er velkommen til at fortsætte listen. 

 

Den grønne omstilling sætter i dag aftryk på forretningsområder, som de fleste nok ikke havde fantasi til at forestille sig for bare få år tilbage. Bæredygtighedsdagsordenen er blevet langt mere holistisk og præger nu også forskellige dele af digital marketing. Derfor bliver 2025 uden tvivl året, hvor det fokus kun bliver større. 

 

3. AI + menneske = de bedste resultater

En liste med 2025-trends. Hvor er afsnittet om AI, tænker du måske? Og ja, det kommer naturligvis her. For det er ingen hemmelighed, at AI er kommet for at blive. Det gælder i særdeleshed også inden for digital marketing.

 

AI kan sætte turbo på alle aspekter af digital marketing – eksempelvis indholdsproduktion. Men det er vigtigt, at mennesker fortsat sikrer kvaliteten. Netop det underbygger data fra NP Digital. 

 

Over en periode på 12 måneder undersøgte de forskellen i performance af SEO-trafik fra AI-indhold i forhold til menneskeskabt indhold. Eksperimentet blev udført på 68 websites, hvor der blev oprettet 744 artikler. Halvt AI og halvt menneske. Resultatet var, at det menneskeskabte indhold skabte lidt over 5 gange mere trafik end AI-indholdet.

 

Det er samtidig værd at koble undersøgelsen med, at Bynder har identificeret, at 50% af forbrugere i dag er blevet i stand til at genkende AI-genereret indhold. Og den største udfordring ved det er, at 52% er mindre engagerede i indhold, når de mistænker, at det er skrevet af AI. Hver fjerde person i undersøgelsen svarer desuden, at de føler, et brand er upersonligt, hvis en tekst på sociale medier ser ud til at være AI-genereret.

 

Det betyder naturligvis ikke, at man ikke skal anvende AI til indholdsproduktion. For det vil være ligesom at efterlade sig selv på perronen. Man skal derimod bruge AI klogt og rigtigt.

 

Og det efterlader os ved det klassiske spørgsmål om kvantitet overfor kvalitet. Her er det bedste svar, at du bør sigte efter den gyldne middelvej.  

 

AI kan uden tvivl producere langt flere blogindlæg end et menneske. Men omvendt viser undersøgelsen fra NP Digital, at menneskeskabt content performer bedre end AI. Det mest væsentlige er derfor at sammenholde tidsforbrug med performance. 

 

For selvom det tager længere tid at producere menneskegenereret indhold, tiltrækker indholdet 4,1 besøgende for hvert minut anvendt til indholdsproduktion. Sammenlignet med AI-genereret indhold tiltrækker inholdet skabt af kunstig intelligens derimod 3,25 besøgende pr. anvendt minut til indholdsproduktion.

 

Det taler ind i, at man bør anvende AI, hvor det er bedst. Det kan for eksempel være til rutineopgaver, som sparringspartner eller til research. 

 

Undersøgelsen er lige dele interessant og overraskende. Men det er selvfølgelig væsentligt at fremhæve, at der er mange variabler i spil – også selvom undersøgelsen tager afsæt i et stort datagrundlag. 

 

Pointen er imidlertid, at inden du trykker på knappen for en AI fuldautomatiseret digital marketingstrategi, er det værd at genoverveje behovet for også at indtænke menneskelige kompetencer i processen. For det performer. Og det er vel præcis det, al digital marketing handler om i sidste ende. 

 

4. Social commerce

Sociale medier udvikler sig med hastige skridt til fuldgyldige e-handelsplatforme, hvor forbrugerne kan shoppe direkte uden at forlade platformene. Tendensen er kendt som Social Commerce, og det oplever en eksplosiv vækst.

 

I 2024 nåede omsætningen fra Social Commerce i Europa op på 33 milliarder dollars, og inden 2028 forventes det tal at stige til 48 milliarder dollars. Globalt set spås Social Commerce at runde 700 milliarder dollars i 2024, en stigning på 23% sammenlignet med året før.

  

En vigtig drivkraft bag udviklingen er livestream shopping, hvor virksomheder via live videoer sælger til deres kunder i realtid på sociale medieplatforme. Det skaber en interaktiv købsoplevelse, hvor forbrugerne kan stille spørgsmål og købe produkter direkte under livestreamingen. Det har især vundet indpas i lande som Thailand, Colombia og Kina, hvor ni ud af ti internetbrugere allerede har adopteret Social Commerce som en naturlig del af deres online shopping.

  

For B2C-virksomheder er det derfor væsentligt at tænke Social Commerce ind i den samlede Paid Media-strategi. Det kræver investering i kreative kampagneformater, der matcher den enkelte platforms muligheder, og at man finder modet til at eksperimentere med nye koncepter som livestream shopping. Ved at gøre det kan man skabe en mere direkte og personlig købsoplevelse, som både styrker loyalitet og øger salget. 

 

 5. Zero-Click søgninger

Vi runder af med en interessant tendens i form af Zero-Click søgninger på Google. Det betyder, at brugere får deres svar direkte i søgeresultaterne uden at klikke sig videre til websites. Ifølge en aktuel undersøgelse foretaget af SparkToro endte hele 60% af alle Google-søgninger i EU i 2024 uden et klik videre til et website. Det betyder, at indhold, der optimeres til snippets, FAQ’er og AI-overblik, bliver endnu vigtigere. 

  

For virksomheder betyder tendensen, at strategier for SEO i endnu højere grad skal tilpasses en virkelighed, hvor det ikke udelukkende handler om at få klik, men om at eje positionen som den mest troværdige kilde direkte i søgeresultaterne. Det kan eksempelvis opnås ved at optimere indhold til AI-genererede svar og sikre korrekt brug af Schema Markup og Google Merchant Center. 

 

Google Merchant Center fremhæver produkter gennem Shopping-annoncer og produktlister, mens Schema Markup strukturerer data til Rich Snippets, FAQ’er og Featured Snippets. Det styrker synligheden i Zero-Click søgninger, som øger brand awareness, selv uden direkte trafik til hjemmesiden. 

  

Selvom Zero-Click søgninger kan udfordre virksomheders SEO-strategi, åbner det også op for nye muligheder. Ved at levere værdi direkte i søgeresultaterne kan virksomheder positionere sig og opbygge tillid hos brugerne. Det kræver dog en kreativ tilgang til indhold og en dyb forståelse for Googles algoritmer og krav. I 2025 bliver det derfor afgørende for virksomheder at imødekomme tendensen i et øget antal Zero-Click søgninger i deres SEO-strategi for at sikre synlighed. 

 

Fra trends til handling 

Digitale marketingtrends opstår sjældent ud af det blå. De bygger ofte videre på eksisterende udvikling og tilpasser sig nye teknologier, kundebehov og markedstendenser. 

 

Ved at holde fingeren på pulsen og tage nogle af de fremhævede trends til sig, kan I følge med udviklingen og måske endda være på forkant i 2025 sammenlignet med jeres konkurrenter. 

 

Hos Novicell er vores forhåbning, at I er blevet inspireret til at tænke nyt, så I kan tage de næste vigtige skridt i jeres digitale marketingstrategi. 

Vil du høre mere om digital marketing?