Go to content

Google Ads Display

Sådan kan du skabe gode resultater

Display annoncering, der virker

Du kan sagtens skabe gode resultater med display annoncering. Men hvad er gode resultater? Gode resultater kan godt være ”awareness”, men det kan også sagtens være trafik til ens website eller konverteringer til salg, som du kan læse om længere nede.

Vores erfaring

Vores erfaring er, at der kan være mange grunde til, at det ikke altid virker efter hensigten, men der er nogle universelle koncepter, der efter vores erfaring ser ud til at virke rigtig godt.

  • Digital Consultancy

    Den kreative udfordring

    Udvikling af det rigtige koncept, kommunikationen og ikke mindst det visuelle udtryk. Hvis kreativerne (selve annoncerne) ikke er gode nok, vil der aldrig blive skabt gode resultater. Slutbrugeren ved fx ikke, om de er i den ”rigtige målgruppe”. Det eneste de ser, er kreativerne.

  • a target with an arrow icon

    Den tekniske udfordring

    Valg af målgrupper, korrekt opsætning og målretning af kampagnen. Hvis man viser gode kreativer for det forkerte publikum, så er det helt lige meget. Ved at vægte begge udfordringer lige meget, kan du rent faktisk opnå dit ønskede resultat til en ”billig” pris. Så derfor skal man heller ikke undervurdere det.

Case med Danmarks Naturfredningsforening

Her er lidt baggrundsviden om udviklingen af display kampagnen ”Naturens Dag”, som vi har lavet for Danmarks Naturfredningsforening. Første skridt i udviklingen af display kampagnen var kreativerne. Én af de universelle koncepter, som næsten altid er med til at skabe gode resultater, er flere forskellige kreativer. Her lavede vi en A/B-test af flere forskellige kreativer, som blev sat op imod hinanden, mens kampagnen kørte. Hvilket kreativ, tror du, klarede sig bedst? (Se billederne til højre)

Giv brugeren muligheder

Det tredje koncept helt til højre, skiller sig mest ud, fordi du har to klikfunktioner. Brugeren får to muligheder; ”Ja” eller ”Nej”. Det var den, der vandt testen. Vores tese her er, at brugeren tænker mere over dét, at der skal tages et valg mellem to knapper, end hvis brugeren kun havde én knap at kunne trykke på. Det ”distraherer” brugeren, så brugeren får lyst til at klikke uanset, fordi de skal træffe et valg.

Resultater

Finger point icon 0

Clicks

a head with a lighthouse inside icon 0

Impressions

a message search with an arrow icon 0%

Click Through Rate

Vil du vide mere om dine muligheder, så kontakt os gerne:


 

Læs vores publikationer om digital marketing