Uanset om du sælger produkter, genererer leads eller vil styrke dit brand, er Google Ads en af de mest effektive kanaler til at nå dine kunder dér, hvor de aktivt søger løsninger – det er en central del af den kommercielle infrastruktur, hvor dine kunder både opdager, sammenligner og køber produkter og services. Men platformen udvikler sig hurtigt – og hvis du vil sikre, at dine kampagner også skaber værdi i morgen, er det vigtigt at følge med i de nyeste tendenser.
De seneste nyheder fra Google handler ikke bare om teknik – de handler om forretning. De påvirker derfor ikke kun din medieperformance, men også din evne til at skalere forretningen, fastholde konkurrencefordele og agere agilt i et omskifteligt marked.
I dette indlæg har vi derfor samlet fem vigtige trends, som ikke bare gør dit arbejde i Google Ads lettere – men som også kan være med til at løfte hele din forretnings performance.
1. Generativ AI bliver en naturlig del af annonceproduktionen
Den tid, hvor du manuelt skulle skrive 15 tekstvarianter og uploade et væld af billeder for at få en kampagne i luften, er hastigt på vej væk. Med Googles nye Asset Studio bliver det nu muligt at lade AI hjælpe dig med at generere tekst, billeder og videoer – direkte i Google Ads-platformen.
Værktøjet arbejder med afsæt i din landingsside, dit produktfeed og din historiske kampagnedata. Det betyder, at du kan få kreative forslag, der er skræddersyet til både dit brand og dine målgrupper – uden at starte fra et blankt dokument.
Novicells anbefaling: Test Asset Studio på udvalgte kampagner og brug det som en kreativ sparringspartner – ikke som erstatning for strategi, men som et værktøj til at finde inspiration og variere dine budskaber.
2. Performance Max bliver mere transparent – og endnu smartere
Performance Max har længe været Googles alt-i-en-kampagnetype, men det har ikke været uden udfordringer, især når det gælder indsigt og kontrol. Sidst i 2025 sker der dog et vigtigt skifte: Det bliver nemlig muligt at se performance på asset-niveau – du kan altså se, hvilke billeder, overskrifter og beskrivelser, der driver resultater.
Samtidig integreres de generative AI-funktioner direkte i Performance Max, så du nemt kan producere nye kreative elementer uden eksterne værktøjer.
Novicells anbefaling: Udnyt den nye gennemsigtighed til at optimere mere præcist – og brug AI til at udvikle varianter, der kan testes i stor skala.
3. Shopping bliver mere levende og engagerende
Shopping-annoncer er ikke længere blot produktbilleder med en pris. Vi ser en klar bevægelse mod visuelle og interaktive shoppingformater, især på mobil og YouTube.
Nye muligheder som virtual try-on, AI-genererede baggrunde og 3D-visninger løfter produktoplevelsen og gør det lettere for brugerne at forestille sig produktet i brug – og dermed også at konvertere.
Novicells anbefaling: Sørg for, at dit produktfeed er opdateret og rigt på information. Overvej at teste de nye visuelle formater og brug Shopping mere aktivt som brandingkanal – ikke kun til salg.
4. AI + førstepartsdata = skarpere målretning
Med tredjepartscookies på vej ud bliver dine egne data guld værd. En af de mest interessante udviklinger på Google Marketing Live er, hvordan førstepartsdata (fra fx dit CRM eller website) nu kan kobles direkte med Googles AI-modeller.
Det åbner for mere præcis segmentering, hvor du fx kan optimere efter kundelivstidsværdi frem for blot klik og konverteringer.
Novicells anbefaling: Start med at sikre en solid dataintegration fx med Enhanced Conversions og import af offline konverteringer.
5. YouTube rykker tættere på performance
YouTube er ikke længere forbeholdt branding. Nye funktioner som click-to-buy, produktfeeds og interaktive overlays betyder, at brugeren kan gå direkte fra inspiration til handling uden at forlade annoncen.
Samtidig ser vi en større integration mellem YouTube og Search, hvor signaler fra brugeradfærd på tværs af platformene bruges til at målrette og optimere kampagner mere effektivt.
Novicells anbefaling: Tænk YouTube ind som en aktiv del af din performance-strategi. Har du allerede videoindhold og et produktfeed, er det oplagt at teste.
Er AI er en trussel?
AI er ikke en trussel – men et værktøj. De største nyheder i 2025 handler ikke om at erstatte mennesker med maskiner men om at styrke det, vi allerede gør. Med generativ AI, stærkere dataintegration og nye annonceformater bliver Google Ads en endnu mere fleksibel og effektiv platform for dig, der arbejder strategisk.
Hvor skal jeg starte?
Udviklingen i Google Ads kan virke overvældende – men det handler ikke om at ændre alt på én gang. Start i det små: Test et nyt visuelt format, lad AI hjælpe med annonceudkast, eller få styr på dine dataintegrationer. Det vigtigste er, at du begynder at eksperimentere og tilpasse din strategi løbende, så du står stærkt, når ændringerne for alvor slår igennem.
Mange af de nye funktioner og muligheder lanceres gradvist hen mod slutningen af 2025, så det er vigtigt at holde sig opdateret og gribe mulighederne, så snart de bliver tilgængelige.
Har du brug for sparring, så hjælper vi dig gerne i gang. Hos Novicell sidder vi klar med både den tekniske og strategiske ekspertise, der skal til for at skabe resultater i en ny virkelighed.
