Inspirationstur til Barcelona: Vækst på tværs af markeder

Velkomst & introduktion

Vi byder velkommen på vores Barcelona kontor og indleder med en kort præsentationsrunde. Herefter sætter vi retningen for dagen: Hvordan arbejder man strategisk med digital vækst, når ambitionen er at lykkes på tværs af flere markeder? Vi introducerer dagens overordnede temaer og giver et overblik over, hvordan kanalmix, acquisition, SEO og AI spiller sammen i et globalt setup.

Global vækst: Fra strategi til eksekvering

v. Stefan Swartz Primdahl, B2C Industry & Consulting Lead

International skalering kræver mere end at kopiere sit eksisterende marketingmix. Markeder adskiller sig i modenhed, konkurrence og brandkendskab – og det stiller krav til klare strategiske valg. I dette oplæg ser vi på, hvordan man definerer det rette kanalmix i et globalt setup. Hvornår skal der investeres i brand, og hvornår giver en mere performance-drevet tilgang bedst mening? Hvad bør standardiseres, og hvad skal tilpasses lokalt? Vi sætter også fokus på, hvordan AI kan kvalificere beslutningerne – fra markedsanalyse og budgetprioritering til løbende optimering på tværs af kanaler. AI giver mulighed for hurtigere indsigter, bedre forecast og mere præcis aktivering, men kræver klare rammer og datagrundlag. Herefter omsætter vi strategien til praksis og gennemgår, hvordan paid, owned og earned media spiller sammen, hvordan budgetter prioriteres på tværs af markeder, og hvordan indsatsen måles og optimeres, så den skaber dokumenterbar vækst – ikke blot aktivitet.

Pause

International SEO som strategisk vækstmotor

v. Alberto Cañas, Marketing Director, Novicell Spanien

SEO er fortsat en afgørende kanal i internationale vækststrategier – men det kræver en anden tilgang end klassisk SEO. I dette oplæg ser vi på, hvordan international SEO organiseres og forankres strategisk, så den understøtter den samlede forretning. Vi gennemgår forskellen mellem central strategi og lokal eksekvering, betydningen af et solidt teknisk fundament og behovet for klare governance-strukturer på tværs af markeder. Samtidig ser vi på, hvordan AI styrker arbejdet med international SEO – fra analyse af søgeadfærd og markedsforskelle til prioritering og skalering af indhold. Vi berører også, hvordan AI-drevne søgeresultater ændrer kravene til struktur, kvalitet og autoritet. Derudover sætter vi fokus på, hvordan SEO spiller sammen med øvrige kanaler og bidrager til langsigtet, skalerbar vækst på tværs af markeder

Frokost & netværk

Vi holder en uformel pause med mulighed for dialog og sparring med både oplægsholdere og øvrige deltagere.

AI & LLM’er: Fra hype til forretningsværdi

v. Leandro Benítez, Managing Director, Novicell

AI og large language models påvirker i stigende grad både søgeadfærd, contentproduktion og analysearbejde. I dette oplæg ser vi på, hvordan teknologien konkret ændrer den måde, vi arbejder med marketing og international skalering på. Vi taler om, hvor AI skaber reel forretningsværdi, og hvor forventningerne bør justeres. Derudover ser vi på, hvordan AI kan anvendes som accelerator i produktion og indsigt, samtidig med at man sikrer kvalitet, konsistens og kulturel relevans på tværs af markeder.

Case: Fra ét til mange markeder

Vi samler dagens perspektiver i en konkret case, hvor en international marketingindsats er skaleret på tværs af flere markeder. Her gennemgår vi udgangspunkt, strategiske valg og organisatoriske overvejelser, og viser hvordan kanalmix, acquisition, SEO og AI spiller sammen i praksis. Vi deler resultater, læringer og de justeringer, der var nødvendige undervejs.

Åben dialog: Jeres internationale udfordringer

Dagen afrundes med en faciliteret dialog, hvor vi tager udgangspunkt i deltagernes egne ambitioner og udfordringer. Det kan handle om prioritering af markeder, organisering mellem centrale og lokale teams, budgetallokering, kanalvalg eller anvendelsen af AI i praksis. Målet er at skabe konkret sparring og perspektiver, som kan omsættes direkte i jeres egen organisation.

Ask-Me-Anything

Vi afslutter med en åben Q&A, hvor der er mulighed for at gå i dybden med metoder, værktøjer og erfaringer sammen med teamet i Barcelona.

Pause

Vi holder en kort pause med mulighed for at komme forbi hotellet og smide sin taske mm.

Guidet rundtur i Barcelonas gader

Vores spanske kollegaer tager os med på en rundtur i Barcelonas gader, hvor vi kommer rundt på diverse hyggelige skjulte perler. Her er der god tid til både gode samtaler, lokale smagsoplevelser og til at opleve byen fra et mere autentisk perspektiv – væk fra de klassiske turistspor.

Middag

Vi har fællesspisning på en lokal anbefalet restaurant, hvor vi samles omkring god mad og hyggelige omgivelser. Her får vi mulighed for at nyde det spanske køkken.

Netværk & bar i byen

Efter middagen fortsætter vi aftenen på en hyggelig bar i området, hvor der er tid til en drink, gode samtaler og en afslappet afslutning på dagen.