Hotel Vejlefjord

B2B-prioriteret markedsføring

Til at øge kendskabsgraden til hotellets B2B-produkter anbefalede Novicell at sætte fokus på hotellets online annoncering via Google AdWords. 

Målet var at få flere konferencegæster ved at vækste trafikken til websitet med kvalitetsbesøg på møde- og konferencesiderne. Kvaliteten blev målt ud fra den besøgendes adfærd på websitet, d.v.s. gennemsnitlig besøgsvarighed, afvisningsprocent og sidevisninger. Desuden blev der opsat en række konverteringsmål i tæt samarbejde med Hotel Vejlefjord.

Samtidig satte vi gang i en intensiv SEO-indsats, som indeholdt opgradering af content, løsning af tekniske SEO-udfordringer, linkbuilding samt optimering af websitets struktur. Indsatsen skulle resultere i langt mere organisk trafik til konferencesektionen. 

Formålet med at skabe mere relevant trafik, var i sidste ende at konvertere flere besøg til gæster. Derfor blev siderne gennemgået for at sikre, at de var konverteringsoptimeret med velvalgte og klare Call-to-Actions. 

Website med fokus på oplevelser

Optimeringen af Hotel Vejlefjords online markedsføring udviklede sig til et videre samarbejde med Novicell om et redesign af hotellets website. Målet var at lave et website, der afspejler Hotel Vejlefjords visuelle udtryk, og som understøtter hotellets digitale strategi med fokus på B2B-resultater.

Webløsningen er bygget i Umbraco og har prioriteret B2B-indholdet, så fotos, topmenu og tekst tydeligt signalerer møde- og konferencefaciliteter.

Til at understøtte Hotel Vejlefjords identitet satte Novicell fokus på at forene det klassiske udtryk med et moderne webdesign – nøjagtig ligesom at hotellet selv kombinerer moderne wellness- og konferencefaciliteter med de historiske bygninger.

Derfor spiller billeder af hotellet og omgivelserne i slider og billedmenuer en central rolle i forhold til at formidle de mange oplevelser, som hotellet danner ramme for. Alt sammen i et responsivt design, som prioriterer indholdet forskelligt, afhængig af devices, og præsenterer det lækkert på alle enheder.  

Konverteringer er centralt

En vigtig del af den nye Umbraco-løsning var integrationen af en velfungerende webshop, som gør det nemt at købe produkterne fra spaopholdet - også når gæsten vender hjem. Her er især gavekort til wellness-ophold et populært produkt. uCommerce er valgt som webshop-løsning, der er ligetil at sætte op med Umbraco. 

Næste projekt er allerede i støbeskeen - et nyt bookingsystem, som skal gøre booking af dit næste ophold på Hotel Vejlefjord til en leg. 

Resultaterne

Udover at Hotel Vejlefjord har fået 30.000 flere følgere på Facebook og et website, der styrker hotellets identitet, har projektet ført til følgende resultater.

Målt i perioden 2014 til 2015