Lighthouse Aarhus - nyt prisvindende oplevelsesunivers

Også en online attraktion

Men allerede nu kan nysgerrige sjæle få en meget realistisk fornemmelse af, hvordan Aarhus’ nye vartegn kommer til at se ud. I samarbejde med Novicell har bygherren DOMIS og Kilden & Hindby nemlig skabt et virtuelt oplevelsesunivers, hvor man kan opleve byggeriet fra vands, til lands og fra luften. En væsentlig del af idéen med arkitekturen i Lighthouse-byggeriet er at skabe en attraktion på Aarhus Ø, som skal være åben for alle aarhusianere. Og den idé føres allerede ud på nettet med den nye virtuelle oplevelsesplatform.

Websitet har også vundet adskillige internationale og danske priser:

Umbraco Awards: Best designed website
Awwwards: Honorable Mention
Awwwards: Mobile Excellence
CSSWinner: Site of the day
CSS Design Awards: Special Kudos

Prisvindende oplevelsesunivers

Det eksklusive design kombineret med de interaktive videoer og realistiske 3D animationer har haft den ønskede effekt: Lighthouse Aarhus er blevet en attraktion - allerede her mens det kun eksisterer i digital format.

Universet er skabt via 3D, lyddesign, droneflyvning, videooptagelser fra luften med Nordic Seaplanes og dykning i bugten med Aarhus Searangers.

Interviews med arkitekten supplerer oplevelsen med tankerne bag byggeriet.

Gå selv på opdagelse på lighthouseaarhus.dk

Platformen kvalificerer leads

Websitet er dog mere end branding. Hele oplevelsesuniverset integreret til HubSpot, dvs. en inbound marketing-teknologi, der har til formål at kvalificere leads. Lighthouse holder dermed dialogen med potentielle købere under byggeriet og kommunikationen er nu mere målrettet på baggrund af online adfærd – blandt andet gennem automatiserede nyhedsbreve om livet i Lighthouse. På den måde styrer bygherren i højere grad selv salget, skaber proaktivt alle leads og kan også bruge dem til senere projekter. Det har været en helt ny måde at gå til markedet på, som nu er mulig, fordi løsningen er tænkt sammen med inbound marketing fra starten.

Resultater fra de 3 første måneder

0%

vækst i nyhedsbrevsmodtagere - opkvalificeret med nye kontaktinformationer og segmenteret efter interesse for bestemte lejligheder.

0%

af permissions er salgskvalificerede leads. De mange potentielle købere modtager automatiserede mailflows for at holde dialogen mens byggeriet står på.

0+

lejligheder solgt eller reserveret efter inbound marketing bearbejdning af nye og eksisterende leads og overlevering til ejendomsmægler.

Platformen giver virkelig en realistisk fornemmelse af, hvordan byggeriet kommer til at se ud – ikke bare fra en tilfældig lejlighed på 40. etage, men hele vejen rundt. Og det er afgørende for salget, at vi nu proaktivt kommer de interesserede købere i møde.

Rune Kilden

byudvikler hos Kilden og Hindbye

Fase 1. Opstart

Branding af projektet som helhed via oplevelsesunivers. Sitet er afsæt for dialog med potentielle købere, dvs. leads som bearbejdes via inbound marketing.
Fase 2: Byggeprocessen

Byggeriet tager fart og brugerne skal kunne følge med i processerne via en logbog og løbende timelaps over byggepladsen.
Fase 3: Færdige lejligheder

Brugerne kan se de færdige lejlighedsplaner, booke fremvisninger og selvfølgelig købe de mange forskellige typer af lejligheder.