Hvorfor annoncere på Instagram?
De nyeste tal fra Instagram viser at der i 2020 er over 1 milliarder månedlige aktive brugere på mediet. Af disse logger hele 60% af brugerne ind hver dag.
Samtidig er engagementet fra brugerne på Instagram markant højere end på andre sociale medier. Den typiske amerikanske statsborger bruger eksempelvis i 2020 i gennemsnit 53 minutter om dagen på Instagram.
Vi kunne berige dig med mange flere imponerende Instagram-statistikker, der vil underbygge vores påstånd om at Instagram er et oplagt sted at være for dig som virksomhed, men vi vælger i stedet her at vise hvordan du kommer i gang. På Instagram får du altså rig mulighed for at motivere, engagere og interagere med din målgruppe.
Vi har afdækket en række spørgsmål som du måske sidder med, læs med her.
- Hvordan kommer jeg i gang med at annoncere på Instagram?
- Hvilke annoncemuligheder har jeg på Instagram?
- Hvad koster det at annoncere på Instagram?
- Hvordan måler og optimerer jeg min Instagram performance?
Kom i gang med annoncering på Instagram
Det er META, som ejer Instagram, så det betyder, at når du vil annoncere på Instagram, skal du igennem Facebooks Annonceadministrator. Det betyder derfor også, at du skal have en Facebook-side for at kunne annoncere via Instagram.
Omvendt er det ikke et krav, at du har en Instagram-konto for at lave annoncer på Instagram, men har du har det, vil vi helt klart anbefale, at du sammenkobler den med dine annoncer. Så får du nemlig mulighed for at gennemse og svare på kommentarer.
Hvis du bruger Meta Business Suite (tidl. Facebook Business Manager), kan du under ”Indstillinger for Business Manager” gøre krav på din Instagram-konto. Herefter kan du vælge Instagram-kontoen i forbindelse med selve udformningen af en annonce.
Bruger du ikke Facebook Business Manager, er det under "Indstillinger" på din Facebooks-side, at du kan tilknytte Instagram-kontoen.
Hvad koster Instagram annoncering?
Annoncering på Instagram koster det beløb du er villig til at betale inden for dit marketingbudget. Hvor mange kroner du eksakt skal give for eksempelvis et klik eller køb afhænger af flere variabler.
Helt kort fortalt foregår annoncering på Instagram ligesom en auktion, hvor du byder på at få vist din annonce inden for den valgte målgruppe. Jo større konkurrence, der er inden for den målgruppe, jo mere koster et klik eller en visning.
Når du opsætter en annonce, vælger du selv, om du vil betale per visning eller per klik til dit website. Har du en forholdsvist bred målgruppe med lav konkurrence, er prisen lavere, men så risikerer du også at få en masse irrelevante kliks.
Af den grund har vi set, at klikpriserne varierer fra alt imellem 50 øre og 15 kr. Du kan dog minimum vælge et dagligt budget på 5 kr.. Dog skal det være 25. kr. hvis du vælger at betale pr. klik fremfor pr. eksponering.
Men som tommelfingerregel kan man sige at jo større din målgruppe er (jo færre segmenteringsparametre du kommer på) jo billigere er dine klikpriser og omvendt. Så hvis dit mål er at komme ud til rigtig mange i en see-fase og drive en masse trafik ind på dit site, kan du for et forholdsvist lille budget med fordel annoncere til en bred målgruppe på Instagram.
Instagram budgettyper
For at kunne administrere dit budget på Instagram på bedst mulig vis, så har du to budgettyper at gøre brug af.
- Dagligt budget
- Samlet budget
Begge budgetter sørger selvsagt for at du ikke kommer til at overskride din budgetgrænse.
Når du skal annoncere på Instagram, så er det daglige budget oplagt til, hvis din kampagne skal køre kontinuerligt - En slags "Always-On" Instagram kampagne. Det daglige budget sørger for at du altid benytter det samme eksakt beløb hver dag.
Det samlede budget er ideelt at bruge til tidsbegrænsede Instagram kampagner. Her skal du blot angive dit samlede budget for kampagnens tidsperiode.
Lad os antage, at du vil køre en Instagram annonce henover efterårsferien, hvor dit budget lyder på 20.000 kr. Så skal du kort sagt fortælle Instagram hvad din samlede kampagne må koste (20.000 kr.) og samtidig skal du angive den pågældende tidsperiode (syv dage).
På den måde ved Instagram at de henover syv dage sammenlagt har 20.000 kr. at råde over og vil levere på optimal vis. I denne sammenhæng kan dit mediespend variere fra dag til dag, modsat ved brug af det daglige budget.
Det skyldes at Instagram i højere grad vil distribuere din annonce på de ugedage som de, via deres store datamængder og machine learning, ved performer bedst og dermed kan give dig det højest mulige annonceafkast.